（来源：上观新闻）

6月18日下午3点，在奉贤的九棵树未来艺术中心，电影《神奇动物在哪里》开场，这是本届上海国际电影节在九棵树展映的首场影片，也是这家奉贤唯一上影节展映影院连续第二年迎客。

一年时间，九棵树在电影领域的探索逐渐清晰：多部院线大片路演在此落地，小剧场完成改造升级形成双厅放映格局，日常放映体系逐步建立。但变化不止于放映本身，九棵树围绕电影衍生出主题嘉年华、考后市集等多元场景，尝试一条“电影+”的新路径。

电影+顶流IP：

从“看电影”到“沉浸式体验”

正值《哈利·波特》中文版引进25周年，九棵树精准捕捉年轻群体的社交与情感心理需求，将“电影+”的第一触角延伸至高粘性的顶流IP，专门为影迷排布了《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》全系列11场连映的“光影马拉松”。

检票口前观众有序排队，年轻面孔占了大多数。“特意请了两天假过来，打算全部刷完。”一位从浦东赶来的影迷告诉记者，她提前抢好了套票，“一次性看完，很爽。”魔法主题打卡背景板前排起长队，观众举着哈利波特周边拍照，不少等待入场的观众在一旁讨论剧情，整个前厅洋溢着观影后兴奋交流的氛围。

为了让连刷观众待得更舒服，九棵树做了一系列配套：开通市区往返接驳巴士；每天下午5点到6点开放食堂，特供“魔法便当”；购买晚间场次的观众可凭票领取免费小零食。现场还设置了“集章”打卡点，不同数量的章还可以兑换周边礼品。九棵树成功把传统的单向观影升级为一场具有深度社交属性的文化体验。

九棵树未来艺术中心总经理陈西加告诉记者，这些配套都是围绕“马拉松式观影”的真实需求来设计的，“我们希望观众不只是来看一场电影，而是能待得住、玩得开心。”

电影+市集：

文商体旅农多维度联动，打造全龄互动新生态

“电影+”模式的持续实践背后是文、商、体、旅、农、展多个维度的联动。就在大银幕之外，九棵树针对刚经历完大考的学生群体，重磅推出了“九棵树·考神季”这一户外活动。

端午节当天，“九棵树·考神季”线下活动在艺术长廊热闹开市。九棵树联动奉贤区图书馆，开展了两场完全免费的剧院读书会，实力派青年演员受邀现场倾情演绎经典大热IP，大方上台的学生与演员们边演边读、高频互动；精神卫生中心的心理治疗师则作为引路人，带来关乎情绪疗愈的深度观影分享。

市集这边同样热闹。此次“九棵树考神季·好运市集”联合奉贤区生态环保局、金海街道、嘉园坊等各方共同打造，为考生和市民提供考后休闲放松的第一站选择。超萌的南瓜主题展示区前围满了合影的家长和孩子，蔬菜投壶挑战点前排起了长队。最受欢迎的，还是爱心满满的义卖摊位和“以书换蔬”公益互动，不少家长带着孩子用闲置书籍换取一整袋生机勃勃的鲜蔬。一位参与活动的考生家长对记者说：“孩子正好期末考试考完了，看到这不仅有电影还有活动，就带他来转转。没想到还能做公益，今天玩得很开心。”

此外，九棵树长期深耕的“票根经济”也在电影节期间迎来集中释放。影迷凭一张电影票根，即可在奉贤40余家商户享受专属折扣，覆盖餐饮、购物、住宿等多元业态。以一张票根串联起区域消费链条，实现多方共赢。

连续两年入选上影节展映影院，九棵树在“电影+”这条路上越走越深。从放映到路演，从市集到票根联动，一个以电影为原点的文化消费生态正在奉贤生长出来。而这一切的衡量标准只有一个：更多观众愿意走进来，留下来。

报送：九棵树（上海）未来艺术中心

记者：傅潇瑶、陈嘉、蔡倩雯、陈嘉安

编辑：王鹏