（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■本报评论记者 汪 莹

　　骑父稚子香囊佩，粉俏媳妇把景撷。又是一年端午到，昨天，一年一度的嘉兴端午民俗文化活动如约而来，龙舟竞渡、踏白船、裹粽大赛、端阳大集等30余项活动陆续在全市各地登场。这是自2007年首次将端午民俗文化活动确立为固定的群众性活动以来，嘉兴第20次以端午之名，为大家奉上别具江南烟火气的民俗文化盛宴，也向中外游客发出“过端午，到嘉兴”的盛情邀约。

　　20年，足以让一个蹒跚学步的幼儿成长为步履铿锵的青年，也足以让一个节日变成一座城市的文化标识。今年是嘉兴端午民俗文化活动举办20周年，也是“嘉兴端午习俗”入选国家级非物质文化遗产名录15周年。20年间，嘉兴端午的影响力越来越大，“过端午，到嘉兴”也成为越来越多人的共识和选择。数据为证：最近两年，嘉兴端午期间的游客接待量均超过150万人次。去年，嘉兴端午3次登上央视新闻联播，全网传播量超3.7亿，22个网络话题冲上热搜。一个地方性的民俗活动，已经成为辐射长三角、影响海内外的文化盛事。

　　端午活动全国都在办，为什么嘉兴端午民俗文化活动能满世界“圈粉”，成为一座城市的文化标识？一个城市品牌的形成犹如一只粽子的出炉，最考验人的就是味道、馅料和火候。

　　看味道——让“老底子”的烟火气活起来、火起来。节日是文化的载体，也是记忆的传承。丰子恺笔下蒲剑的清香、老虎头的针脚、灶头飘出的粽叶味，是嘉兴人对“老底子的端午”的记忆。这份记忆不是嘉兴独有的，嘉兴却让它有了传承的实体。从赛龙舟、祭伍相、裹粽子到江南船拳、嘉兴掼牛、南湖踏白船，嘉兴用20年时间再现“老底子的端午”，唤醒最正宗的传承。吸引越来越多的人“过端午，到嘉兴”，靠的不是一场发布会、几部宣传片，而是南湖的踏白船比赛、月河街的五黄宴席、古镇的龙舟竞渡、子城的热闹市集……这些正宗的“老底子”烟火气，让“红船起航地、嘉兴醉江南”变成看得见、摸得着的体验。

　　看馅料——年年粽飘香，岁岁有不同。叶没换，馅在变，嘉兴粽子的这个细节很像嘉兴端午本身：节日还是那个节日，但过节的人和过法每年都不一样。重磅发布文化读本《从此江南》，龙舟AI打卡，国家级非遗瑰宝高杆船技首次亮相南湖，伍子胥、苏轼、白素贞等名人NPC沉浸式互动……与时俱进找到传统文化和现代生活的连接点，嘉兴不断总结经验、刷新节日“菜单”，让一年一度的端午民俗文化活动成为群众喜闻乐见的文化大餐，也成为年轻一代了解历史、感受文化的窗口。数据显示，最近两年，“90后”“00后”已经成为嘉兴端午假日游客的主力，让这个古老而厚重的节日焕发出了新的生机与活力。

　　看火候——不求一夜爆火，只靠久久为功。一场成功的文化活动，既是彰显城市魅力的闪亮名片，也是考验城市发展理念和治理能力的实战演练。回顾嘉兴过去20年的端午，从最初的“五芳斋之日”到“过端午，到嘉兴”，再到“嘉兴端午、中国味道”；从最初的民间自发保护到嘉兴端午习俗获得省级认定，再到入选国家级非遗，每一步都走得扎实，每一年都有进步。这种对火候的精准把握，折射出一座城市人民至上的发展理念和精细化管理水平。为了办好这场文化盛宴，嘉兴每年端午活动结束后，就开始筹备下一年的方案。不求一夜爆火，而是像煮粽子一样，细细裹紧、慢慢煮透，年年做、岁岁调，一年又一年持续发力，让“嘉兴端午、中国味道”的香味愈发醇厚，也让“过端午，到嘉兴”成为中外游客无法拒绝的邀约。

　　玉粽袭香千舸竞，嘉兴端午最动人。今年的端午大戏已经开锣，期待更多中外游客“过端午，到嘉兴”，在醉江南的地方与浓浓“粽”香撞个满怀。