转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 马红梅

最近，刘婉婷事情很多。

请人设计产品外包装、与网络达人谈合作、寻找专业视频团队，三件事齐头并进，让她忙得脚不沾地。

刘婉婷是毕节市七星关区杨家湾镇松山村的一名直播带货主播，主营毕节本土的农特产品。从2021年直播以来，她的直播数据逐年递增，每天的货品成交量从最初的几单增至现在的上千单。

深耕直播行业多年，加上每年不间断参加毕节官方组织的电商直播培训，她已经摸清了行业的发展门道，不再局限于代销农特产品，而是着手打造自有特色产品品牌。近年来，她注册了公司，并联动生产加工厂达成深度合作，即将实现从单打独斗到产业化规范运营。

对此，刘婉婷十分感恩：“我取得的所有成绩，离不开政府的鼎力相助与用心培育。”

刘婉婷的成功并非孤例。

2021年以来，毕节市大力培育电商产业从业人员，面向返乡青年、农村致富带头人、大学生等群体，联动院校、统战及民革相关力量，在毕节共建培养基地，举办直播电商专题培训，实现电商人才供给与产业需求精准对接。

“发展直播电商、借力数字化转型，是带动本地农特产品出山的有效路径。”毕节市商贸物流和电子商务发展中心主任龙灵洁介绍，早在2020年直播电商兴起之时，该市商务局就主动抢抓机遇，全面摸排全市从事直播带货的网络达人，累计梳理出本土达人59名，并牵头组建绿色农产品直播带货联盟。

依托直播带货联盟平台，毕节市商务局统筹推进全市电商人才培育——在全省率先发起电商直播大赛，以赛代练提升实操能力，并常态化部署年度电商技能普及培训。五年来，全市商务领域累计开设电商培训班250余期，覆盖群众超10万人次，培育网络达人770人，重点挖掘打造本土特色直播达人269名。

除了培育电商人才，毕节市还积极孵化企业主体。

2020年8月，当资深直播带货主播吴佳明从国外回到毕节，透露想在七星关区投资建厂时，当地政府给予了最大支持。七星关区商务局主动上门开展“一对一”帮扶，从减免场地租金、争取政策资金、打通供应链渠道等方面提供精准服务。

当年10月，吴佳明创办了贵州卡妈农特产品开发（集团）有限公司，并投资1000万元建设加工厂房和直播基地，打造集直播、销售与生产为一体的产业链，助力毕节农特产品走出大山。

如今，该公司已有8条生产线，生产的萝卜干、辣椒制品、酸菜、豆豉火锅底料等供不应求，年产值突破2800万元，带动毕节周边40多人就业。

2025年8月，吴佳明创业案例入选中国国家电子商务中心“2025年农村电商带头人典型案例库”；今年6月，贵州卡妈农特产品开发（集团）有限公司被认定为贵州省农业产业化省级重点龙头企业。

多年来，毕节围绕农特产品、手工艺品等本土特色产业，对优质经营主体推行“一对一”精准帮扶服务，持续降低创业门槛，有力助推经营主体数字化转型升级。目前，全市建成1个省级电商产业园区、3个省级电商直播基地，培育452家涵盖淘宝、抖音、京东等主流平台的电商企业，孵化出19家“省级电商示范企业”。

与此同时，毕节依托电商人才培育及电商企业孵化的成果，大力推动产业融合发展。

“立足特色资源禀赋，我们探索‘跨境电商+特色产业’路径，创新‘电商+农业’‘电商+文旅’等产业深度融合模式，并搭建区域公共电商服务平台，整合物流企业资源，优化县乡村三级物流配送网络，进一步拓宽销售渠道，降低物流成本。”贵州省毕节日报传媒集团电子商务有限责任公司负责人熊静祝介绍。

针对天麻、竹荪、禽蛋、茶叶、刺梨等农特产品，该市通过电商平台进行标准化包装、品牌化运营，助力优质产品出山。为推广乡村旅游、民俗体验，该市利用“线上引流、线下消费”的方式，拉动文旅消费，实现产业价值与经济效益双提升。

通过抓实电商从业者培育、本土电商企业孵化、多业态产业融合发展三项核心工作，2025年毕节网络零售额达到103.03亿元。