打开梳妆台，或者点开直播间，消费者最常看见的，是一束束被精确计算过的光。

它们是成分表里宣称能一夜焕亮的“极光”，是医美镜头下精准定格的冷光，也是带货主播倒计时里、被急切催促着的高光。在今天的化妆品货架上，“白”变成了一件被高度数字化的商品。消费者在寻找更亮、更透、更干净的自己；品牌则在寻找更快、更有效、更容易被看见的答案。

久而久之，白变成了一场停不下来的竞赛。竞赛里有成分，有浓度，有数据，也有一种更隐秘的情绪：我是不是还不够好？我是不是需要变成某种被外界认可的样子？

身处白热化的美白竞速之中，经典国货品牌佰草集也经历过迷茫。它是第一代国货美妆的代表之一，名字里天然带着本草的来处。草木、古方、东方养肤，曾是它区别于国际品牌的标识。但在功效护肤、新锐品牌和内容电商不断改写行业语言的时间里，佰草集也必须回答一个问题：当所有人都在讲科学与速度，一个东方本草品牌凭什么被记住？

5月29日至6月2日，佰草集“久违了，中国白”新七白艺术展在上海天后宫拉开帷幕。借着天后宫的黛瓦青砖，佰草集徐徐铺陈开三重白境：一瓷·火土之白、一方·草木之白、一心·心境之白。这份关于“中国白”的全新解法，凝结在全新上市的新七白发光油之中，在古建的静谧里回应了当下的美白焦虑。

抛开内卷式的速效美白逻辑，佰草集溯源东方本源，在苏河湾重塑美白的东方表达。回到自己的根里，重新长出属于中国品牌的、自洽而舒展的白，那就是“中国白”。

直面美白竞速

要守住这抹自洽的中国白，并不容易。放眼当下的美妆大盘，美白依然是全行业竞争密度最高的赛道之一。

头豹研究院发布的《2025年中国美白护肤品行业概览》显示，中国美白护肤品市场规模在2023年已达607.4亿元，预计到2028年将破千亿大关；而在其中，18—30岁的年轻人群占比高达65%。艾媒咨询的数据则显示，在消费者购买化妆品关注的因素中，“产品功效”以50.51%的占比高居榜首。

在被无限压缩的见效周期里，经典国货的慢逻辑，开始遇到了新命题。

佰草集品牌总监李飞飞至今对被市场推着跑的紧迫感记忆犹新。过去，新七白系列也曾试过用最直接的工业语言去“迎合”货架，“我们说‘七天白一度’，但把这样的话术抛给消费者时，很多消费者都会问，真的假的？”

这句“不信”，也让品牌开始反思。当货架上充斥着无数个“速效”产品，为什么非要是你？

在上海家化的财报里，可以窥见这段长达五六年的探索回落期。

上海家化董事长兼首席执行官林小海没有回避品牌曾经历过的阶段性落寞。

林小海坦言，越是曾经有过高光时刻的品牌，在面对新渠道、新人群、新规则的陡然加速时，越容易陷入一种巨大的拉扯：过去的资产和现有叙事如何实现平衡，它必须讲功效，却不能丢掉自己最有辨识度的本草底色。

佰草集的反思，恰逢上海家化在经营层面的修复周期。2025年，上海家化营业收入达到63.2亿元，同比增长11.2%；归母净利润2.7亿元，扭亏为盈；美妆业务全渠道收入更是大涨53.7%。

手里有了资本与底牌，转折才有可能发生。佰草集不再只追问“市场的下一个机会在哪里”，而是开始回答那个最初的问题：“Why me？为什么是我？”

“佰草集1998年诞生之初，原本就是为了做一款温和有功效、从根源改善，真正属于东方肌肤的护肤品。”上海家化美妆事业部总经理陈旻表示，彼时的西方配方逻辑建立在西方肤质厚角质层、相对追求即时视觉效果的基础上，与东方女性的皮肤肤质存在较大差异。

“回到初心，回到美自根源养有方，回到中医中草药、回到古方。”林小海把这套在迷茫中摸索出的方法，总结为一种清醒的差异化：“你首先是跟别人不一样，你才有竞争力。”

借由本草组方破局

要守住这抹自洽的中国白，选对落脚的起点至关重要。佰草集的突围，最先在一罐泥膜上得到了验证。

在美妆行业里，相比被国际大牌反复绞杀的精华、面霜等主赛道，泥膜甚至略显朴素。但这种朴素，最接近佰草集的来处——泥，负责清洁清浊；草木，负责调理养肤；而新七白古方，负责东方的养白。

在佰草集构建的东方肌肤秩序里，泥对应着清浊，而油则对应着当下风头正劲的以油养肤、以油养白。围绕着一个“养”字，将本草、古方与现代功效重新编织起来。

在佰草集“久违了，中国白”新七白艺术大展中，新七白发光油正是这一逻辑的落地。林小海将其视为品牌的第二增长曲线：“我们希望利用大白泥的爆款势能联动这瓶‘发光油’，为整个新七白线创造全新的生命力。”

而当视线落在这瓶美白提亮油上时，“回到本草组方”的执念，被推进到了近乎苛刻的研发层面。

“其实我们这瓶油，做到了零水、零合成脂。”李飞飞透露，在这瓶油里，看不到任何化工生产出的合成油脂，取而代之的是百分之百的纯粹植萃油；而原本属于“水”的部分，则被时光凝练的光果甘草发酵原液彻底填满。

这种纯粹的表达，在追求效率的工业时代并非易事。李飞飞坦言，光是这瓶油的配方打样，研发团队在实验室里就反复推倒重来了超260次。最终，凭借着水油恒融科技，才让这瓶零水、零合成脂的东方美白油，实现了功效与温和的精妙平衡。

用匠心承托诗意，用科研包裹古方。佰草集要做的，是用现代科技做底注，让功效拥有一个更属于中国品牌自己的表达方式。

在佰草集团队的溯源中，中国白对应着一个古老的美学常识：在世界瓷器史上，“中国白”曾是西方对明代德化白瓷的最高赞誉。中国白，是经过火土淬炼后，一种温润的、清透的、由内而外泛着光泽的白。

这种白瓷的质感，天然地与新七白古方养出来的肌肤之白重叠在了一起。它让佰草集在一片西方的化学公式里，重新找到了讲述美白的自主权。陈旻表示，当整个行业都在言必称成分、浓度与化学重组时，佰草集决定用这抹“中国白”，去讲一个关于草木、时间与自洽的故事。

终向自我回归

苏河湾天后宫里的策展动线，亦代表着佰草集寻找自我主权之路。

展厅的第一境“一瓷·火土之白”，讲的是窑火、瓷土与海上丝绸之路的远洋传世；第二境“一方·草木之白”，落脚于《太平圣惠方》的古老智慧与现代科技的唤醒；步履最终停驻在第三境“一心·心境之白”的开放区域，观众在历经“瓷之恒，方之韵”后，开始认识自我。

由物及心的路径，注定是一条难而正确的慢路。“我们确实是选择了一个难但是正确的事情。”陈旻坦言。

不愿妥协的底色，不仅长在实验室的配方里，也流淌在品牌与中国传统文化的深度共振中。

过去一年，佰草集在全国12座城市铺开了一场名为“一城一故事”的人文实验。在济南，会员被带入国家级非遗鲁绣的丝线经纬里；在郑州，会员跟随朱仙镇木版年画传承人刷墨、铺纸、按压，亲手完成一张木版年画；在西安，则邀请秦腔艺术家在古风秦韵中长调高歌。

在新七白发光油身上，林小海讲到了一个包装细节：美白油的器型，溯源自中国古代种药的药罐；瓶身肩部借鉴了德化白瓷的温润线条，顶片由陶瓷制成，上面用九大仙草汇聚成一团精美的团花。

这种系统性的回归，也让佰草集有了回应货架两端焦虑的方式。今天消费者谈美白，表面是在谈论粉底的色号与斑点，背后却往往藏着一种被外界标准绑架的微观内耗：我是不是还不够好？我是不是必须变成某种标准的样子？

真正的悦己，从不发生在被外部标准推着走的焦虑里。爱自己的第一步，是清醒地认领自己的节奏，知道自己的来处，在此基础上舒展地成就自己。

品牌亦如是。佰草集给出的答案，不是用文化去逃避功效的检验，相反，它用属于中国人的叙事，为现代科研找到了文化的坐标。

市场的风浪从来不会停息。成分会不断迭代，数据会愈发精细，深夜直播间里的倒计时也永远会急促地敲打着都市人的神经。追求有效与增长的压力，将是品牌和消费者共同的常态。

但当喧嚣褪去，最终能在时间里留存下来的，唯有风骨。“久违了，中国白”这句话所回应的，不只是一种久违的东方审美，更是老牌国货在经历风雨后，一次真正完成了自洽的自我确认。

回到自己的根，长出属于自己的白。美自根源，人如此，品牌也是如此。