5月18日晚间，洁丽雅官方微博发布严正声明。

声明提到，近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言。面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。

洁丽雅表示，针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。

此外，洁丽雅还晒出报案回执，报案内容显示：2026年5月18日14时许，我所接到章晓梅报警称其在网上看到有人恶意传谣称其和其继子石磊的现任妻子章晓燕为姐妹或堂姐妹关系，另有人传谣其与丈夫石昌佳所生的儿子石晶为私生子，导致广大网民被误导并大量传播，对其个人名誉造成严重损害，要求公安机关查处。

5月18日，话题“毛巾老板直播被骂晒结婚证自证清白” 冲上微博热搜，事件源于老牌家纺洁丽雅40周年庆典引发的家族舆论风波，意外波及山东毛巾品牌 “毛毛雨”。

据海报新闻、长江云新闻等多家媒体的报道，近日，洁丽雅40周年庆典在社交平台掀起舆论热议。网友深挖品牌股权架构、家庭成员关系等传闻，让这场品牌周年盛典，意外演变为全网热议的豪门八卦话题。

舆论持续发酵下，部分网友将情绪蔓延至同行，山东“毛毛雨” 家纺无辜躺枪。

5月17日，“毛毛雨”创始人王桂鹏直播时，直播间突遭大量网友涌入谩骂。

对此，王桂鹏表示：“我们今天直播不是蹭热点的，但是一开播之后出现了很多的跑到直播间里来骂我的人”，在多次解释无果后，王桂鹏无奈现场展示自证清白，同时将账号改名“毛巾老板（无三原配版）”，还邀请共事20年的公司 CEO出面回应。

当天，其直播间观看人次达116万，销售额暴涨至50万~100万元，而此前其直播销售额多在1万元上下。

今日（5月18日），毛巾老板再发视频，称大家理性看待洁丽雅相关家事，相关后辈都踏实上进、十分优秀。

有网友调侃：“以前觉得卖毛巾是体力活，现在发现卖毛巾是体力活+演技活+公关活。这个行业真的太难了，毛巾：我只想安安静静擦个脸”。

红星评论：

短剧照进“毛巾少爷”家族现实？

别让伦理“吃瓜”绑架理性消费

据新黄河报道，近日老牌毛巾企业洁丽雅举办了40周年庆典，一张切蛋糕的家族大合影，以及随后在社交平台上流传的庆典视频切片和股权结构图，将网友的注意力拉向了对这家企业的家族关系猜想。于是乎，有了“坐冷板凳的嫡长孙”“精干掌权的反派二叔”等人物标签。

实际上，所谓的“豪门内斗大戏”大多来自短视频剪辑和碎片化信息拼凑，尚无公开权威渠道证实。据潇湘晨报报道，5月17日，“毛巾少爷”石展承的社交平台账号更新了一条视频，与二叔石晶共同出镜，两人对话风格依旧，未回应近期争议。但留言区不少网友仍在喊话“少爷账号去二叔化”。

近年来，洁丽雅企三代石展承凭借《毛巾帝国》系列短剧形成个人IP，让品牌破圈。而该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。

当短剧设定与现实场域交叠，不少人对照解读，而一些“入戏太深”的网友已冲到了“少爷”直播间，用消费为爱发电。数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数22.8万，近30日带货超500万。

来源：洁丽雅、第一财经、都市现场、海报新闻、长江云新闻、蓝鲸新闻、红星新闻

编辑：顾小娟

校对：罗文宇

审核：胡钊钦