刘观桥：这两年北汽新能源上一款成功一款
创始人
2026-05-16 13:12:13
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5月15日-5月17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行，主题为“转折”。北汽新能源董事长刘观桥表示，今年北汽新能源的销量目标是40万台，有比较大的信心完成。
他指出，从这两年的实践来看，上一款成功一款，以前很多企业总是成功一款，下一款就可能不成功了。“但一个产品投入是很大的，动不动都是十几个亿，所以产品做出来一个要做好，做出来之后一定要给他卖好，要不然整个企业的竞争力肯定就大幅消耗掉了。”
刘观桥介绍，从2024年下半年，基本上所做的产品、在售的产品，基本都达到了目标。一方面是尊重用户，要以用户需求为导向产出。再一个要尊重市场规律，因为逆着市场走肯定是不行的，必须顺着市场走。
“比如你不能在一月份行业大幅下跌的时候去上新产品，因为那时候没有人买车。那会儿去上肯定就是拿鸡蛋碰石头，逆着走肯定不行。这个时候就是调整为做内功，包括经销商体系休养生息，我们内部也是扎实做产品，这个时候不要去追求量。”刘观桥说。
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