来源：中国新闻周刊

过去一个月，凡打开抖音、微信或微博的网友，几乎都无法绕过追觅科技CEO俞浩不停“怼脸自拍”的视频，日更数十条乃至百余条动态，成为全网关注的焦点。

复旦大学新闻学院教授汤景泰对《中国新闻周刊》表示，俞浩的这套操作，是对当前传播环境的主动利用。用短视频造神，再用光环去为资本和业务开荒，让大众在不知不觉中，把追觅这样的后起之秀放到了牌桌上，争取一个和巨头同场竞技的资格。

他也提醒，流量弄潮的环境中，下场做IP的企业家越来越多。然而，“一步一个脚印的体系化品牌建设，才是普通企业要走的路”。

日更百条视频的CEO

整个5月，最火的博主之一是俞浩。

一天连发117条社交平台作品，三天发布量近200 条，单平台最高171 条。从办公室日常到产品细节，从“霸总”日常到半夜睡衣出镜，从诉说成长之路到生活碎碎念，俞浩发布的视频内容五花八门，可以做到几分钟更新一条，这种刷屏式的内容生产节奏让俞浩出圈了。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，俞浩一天发布一百多个视频，似乎是一种策略，在起号阶段通过大量制作内容、抢占流量制高点快速形成舆论热点，通过吸引眼球的方式打造IP，最终成名。

在此之前，曾快速出圈的是海尔集团董事局主席周云杰，2025年全国两会期间，以游刃有余著称的雷军与身旁略显严肃拘谨的周云杰形成鲜明对比，周云杰因反差萌表情包意外“出圈”。“海尔老总冷如冰箱”“站在雷军身后的‘i’人”等表情包、调侃段子迅速刷屏，这种突如其来的流量，让周云杰和海尔集团开启了企业家IP探索。这位CEO也迅速完成了“出道”。

小米集团创始人雷军则堪称网红企业家中的“鼻祖”。长达十余年精心打造的个人IP，始于当年出圈的“Are you OK”。从此之后雷军塑造的亲民形象深入人心，雷军每天与网友互动，分享日常、回应质疑甚至开玩笑。

俞浩与此前的企业家出圈有异曲同工的地方，即想要“接地气”。有网友监测了俞浩的短视频内容，发现在5月7日一天内，俞浩连发74条抖音，一半是童年回忆，还有四分之一是给追觅系产品带货。

俞浩的视频一般极度“粗糙”，基本没有文案，还会怼脸自拍。此外，俞浩还主动制造或下场“玩梗”，如用友商吐槽“刷不到美女”的机会，高调发布自己的AI女性化图片，轻松引爆社交圈。

当俞浩谈到小时候家里条件不好，爸爸卖猪头肉的故事，有和俞浩同乡的博主也发表内容，表示认识这个老板，曾经“在镇上见过他”。

卡思咨询创始人李浩指出，当企业负责人深谙传播的规则时，就会让受众感受到此人与过往的企业家截然不同，能够迅速赢得众人的好感。

“你的不好也会放大”

“这是短视频赛道中亟需的‘反差效果’，想要快速出圈就要使用与众不同的方法。”一位企业负责人张立说。

《企业家视频IP100榜单》是机构正和岛联合新榜发布的榜单，4月榜单中，俞浩位列第24位，点赞数为1万，位列前三名的分别是珍酒李渡集团董事长吴向东、小米集团创始人雷军和硅基智能创始人司马华鹏，点赞数分别是46.77万、27.14万和20.73万。该名单中还有不少大众耳熟能详的企业家，比如排名靠前的魏建军、余承东、俞敏洪等人。在3月榜单中，俞浩没有出现。

李浩常年研究企业增长策略，接触众多企业负责人，在线下课程中，经常和企业负责人讲授创始人IP的内容。他认为，在公司早期发展阶段，大部分创始人要迈出创始人IP这一步，以此帮助公司迅速建立消费者的认知和信任，替代品牌的生长。

随着企业家个人IP和品牌的深度绑定，翻车的企业家案例也非常多。雷军多年以来形成了强大的个人影响力，在小米汽车刚刚发布时，获得了巨大的关注，米粉自发站台。“金句”频出的雷军能够让小米的公关和传播获得巨大成功。然而，在接连不断的负面新闻中，口碑逐渐走低。

不少造车的企业家也曾因为雷军掀起一波热潮，纷纷投身企业家IP建设。

近期，《焦点访谈》曾报道哪吒汽车在江西宜春经济技术开发区的汽车工厂已烂尾。哪吒汽车早已因资金链断裂而出局，创始人之一张勇曾被投资人周鸿祎规劝，多学雷军做个人IP，给品牌带点流量，然而张勇在社交媒体中，却频频发出雷人语言，“都不创业了，都去干企业家IP了”。

崔丽丽认为，作为科技公司的CEO，不少企业家都带有科技色彩的人设，比如像苹果创始人乔布斯一直是创新的人设。“企业家IP是一个宣传企业和品牌的窗口，能够让企业亲近社会公众，同时也是展示企业最新进展的渠道。但如果是为了营销或者吸引眼球，值得商榷。”

汤景泰则以马斯克为例指出，他曾经在社交媒体上怼天怼地、随意解雇高管、用一句Fund secured搅动资本市场，但马斯克的“疯”，背后都有强大的产品、法律、资本和政治团队在支撑，他的言论不少属于精准计算的利益博弈工具。

他强调：“如果企业家学习马斯克，将创始人即公关发言人这种模式贯彻到底，那么在危机中很可能变成一枚绑在品牌上的炸弹。这套逻辑最大的脆弱点，是组织纠错机制的空白。一个正常的现代企业，公关系统是一个过滤器，能够层层把关，把不成熟的言论过滤掉，把建设性的信息放大。当创始人就是唯一发言人时，这套过滤器就缺失了，中间没了减速带和防护网。”

周云杰也曾经在公开采访中表示：“IP是个放大器，你的好会放大，你的不好也会放大。”

（文中张立为化名）

记者：孟倩

（616676485@qq.com）

编辑：闵杰

运营编辑：肖冉

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