老字号如何破圈？“苏河议事厅”共话焕新之路
（来源：上观新闻）
5月10日，普陀区“苏河议事厅”——“老字号焕新升级”金点子大讨论在中以（上海）创新园・上海英雄金笔厂旧址举行。
老字号承载城市记忆、匠心工艺与海派底蕴，是新国潮最坚实的文化根基与最鲜活的市场载体。近年来，普陀区立足苏河人文底蕴与国资资源优势，推动英雄、四如春、悦来芳等本土老字号主动求变、大胆创新，在产品迭代、场景拓展、模式升级、跨界融合等方面持续突破。
如：英雄钢笔以跨界联名激活品牌活力，牵手“朱炳仁・铜”、“浪浪山小妖怪”等热门IP，打造兼具文化质感与年轻审美的文创礼盒，让百年书写品牌走进年轻消费场景。四如春坚守风扇冷面等经典风味与亲民定价，同步推进产教融合、连锁化发展，深度嵌入社区生活圈，让老上海味道实现年轻化、长效化运营。悦来芳完成视觉体系全面升级，回归餐饮本源，整合区内老品牌资源，打造悦来芳繁花食集、一品名仕悦来芳等便民场景，以品牌集群效应放大老字号影响力，让老品牌在社区烟火中焕发新生。
为进一步凝聚社会智慧、破解发展瓶颈，普陀区先期启动老字号焕新升级人民建议专项征集，线上广泛征集民意，线下举办金点子大讨论。与会代表结合各自的生活和工作实践，从产品创新、营销破圈、生态构建等方面开展了热烈的讨论。
对此，普陀区国资委党委书记、主任周冰蔚回应，大家谈产品创新、营销破圈、渠道拓展、机制建设，每一条都说到了老字号发展的关键处，区国资委和区属国企将认真研究，努力让老字号既守得住匠心，又跟得上潮流。
下一步，普陀区将系统梳理、吸纳转化本次金点子大讨论与人民建议征集成果，围绕产品创新、品牌营销、场景打造、生态协同等方面深入研究，推动资源高效整合、品牌协同发展，持续激活老字号内生动力，让百年老品牌拥抱新国潮、绽放新光彩，成为普陀城市更新与消费升级的亮丽名片。
原标题：《老字号如何破圈？“苏河议事厅”共话焕新之路》
栏目主编：祝越 文字编辑：王宛艺
来源：作者：文汇报 张晓鸣