中国广告协会：坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为_商业

创始人

2026-05-10 22:55:49

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5月10日，母亲节当天，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

为此，中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议：

一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。

二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。

三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。

四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。

5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案中“我妈有两个‘老公””相关内容引发网友争议。

对此，OPPO官方微博5月8日发文：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。

争议发酵后，有网友扒出负责该营销策划的负责人毕业于武汉大学。

5月10日，武汉大学官方微博发布了文学院的声明，表示学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。