本报记者 张慧慧

5月1日11时许，细雨轻洒西宁市城东区，铿锵锣鼓撞开假期的热闹。中南关同心街上，一头醒狮腾空而起，稳稳采下门头悬挂的青翠生菜，寓意生机勃发、烟火兴旺。站在狮头下方仰头拍手的，是项目运营负责人张晗。她的工位上曾贴着一张“五一开街”倒计时牌，数字从三位数跳到两位数、个位数，最终被开街当天的人来人往吞没。

今年一季度，她和平均年龄仅30岁的团队成员，用一百多个日夜的坚守打磨，把一条老旧街巷“梳妆”成西宁“五一”假期的热门消费打卡地。

“一开始真没底。”回望筹备历程，张晗笑着坦言。几个月前的中南关街还是另一番冷清模样：沿街铺子零散，不少门脸紧锁，墙皮斑驳脱落，消费活力不足，顾客持续流失。周边居民常常在此买菜遛弯，可年轻人不愿来，游客也极少驻足。

老街如何焕新？城东区立足“青藏门户 烟火城东”城市IP，以“一街兴，片区旺”为目标，通过招商引资引入专业市场化运营团队，为中南关街注入破局重生、激活消费的动力。

很快，张晗与合伙人陈易辰带领团队一头扎进这条老街。他们不做简单的铺砖刷墙，而是蹲下身触摸街巷肌理、梳理文脉烟火，以场景更新、业态升级、IP赋能为核心，让老街既保留岁月温度，更重塑消费吸引力。

为找准定位，团队奔赴各地知名市汲取经验；为激活本土消费潜力，逐户走访商户、深挖老字号与非遗技艺价值；为打造沉浸式消费场景，全程跟进画师创作，让“生命树”主题墙绘承载河湟文脉；为优化消费体验，他们挑灯修改方案，反复推演灯光布局与空间氛围，把每一处细节都对准游客与市民的消费需求。

张晗曾运营人气街区“7岛街区”，陈易辰打造过西宁首家社区邻里中心“长江菜市”，两位资深运营者强强联手，要为中南关街走出一条民生消费与潮流消费共生、传统消费与创新消费相融的特色路。

中南关同心街开街后，烟火气与文化感扑面而来。手揪面片现场技艺精湛，酥合丸、酿皮、浪山风味等小吃沿街排布，游客边走边吃、笑意盈盈。入口处的记忆慢闪屋，用200幅影像、50余件展品串联城东发展记忆，让市民游客重拾城市温情。青海湖动物精灵IP亮相街头，民俗展演、国风走秀轮番上演。青年创业街区的揭牌，创意市集与非遗工坊的碰撞交融，为老街注入青春动能。

这些热闹景象的背后，是团队一季度深耕不辍的扎实布局。期间，张晗和陈易辰决定将影视IP深度转化为城市文旅IP，于是打造“生命树”院落综合体的构想便应运而生：一楼“扎根・服务核心”，设游客服务中心、青年驿站与共享空间；二楼“抽枝・赋能平台”，布局非遗体验馆、青年夜校，助力创业与技能提升；三楼“开花・情感归宿”，打造“树洞”静读区、星空露台，以人文疗愈空间延长停留时间、提升消费粘性。

“我们希望这里成为青年向往、愿意停留、乐于消费的城市新地标。”张晗说。

如今，“生命树”院落综合体临街的一面墙，已成为有故事、有温度的文化载体。一面巨幅墙绘上，“生命树”意象蓬勃舒展：向下深扎是绵延根脉，向上生长是繁茂枝干，凝练着“守护、共生”的精神内核。既取自电视剧《生命树》，又融合河湟文化、昆仑文化、市井烟火与民族团结元素，让中南关同心街有了属于自己的精神内核。

团队更以科学业态配比激活消费生态，规划“7:2:1”黄金业态：70%为根基民生业态，引入老字号、非遗工坊与便民摊主，保障日常消费热度；20%为特色创意业态，布局咖啡馆、文创店，吸引年轻群体；10%为弹性业态，通过市集、快闪保持街区活力，制造消费热点。

“我们还制定了‘种子商户’选拔白皮书，从产品力、品牌理念、主理人特质、主题契合度四个维度严格评审准入，确保每一家商户都与街区气质相融。”张晗介绍道。这种精细化培育机制，既为本地商户搭建起稳定成长的平台，也为外地商户敞开了发展的大门。

河南商户李奇峰主营鲜榨橙汁与果切，他坦言：“这里的营商环境和培育模式很吸引我，后期会结合青海风土人情做产品创新，扎根发展。”

团队不只是招商，更注重陪伴商户成长，力争搭建特色小吃IP孵化平台，从包装、标准到文化叙事全方位赋能，推动本地小吃从“街边零散消费”走向“品牌化、产业化消费”，实现价值延伸与产业升级。

正是这样一个个扎根市井、努力奋斗的市场主体，共同托举起青海消费市场稳步回升的坚实底气。

数据印证着复苏活力：一季度青海省社会消费品零售总额226.14亿元，同比增长2.1%，增速居全国第16位、西北五省区第2位，较去年同期提升1.5个百分点。

全省各地促消费举措同向发力：在西宁市，有奖发票试点撬动全民消费热情，即开即奖、定期抽奖点燃市场活力；在海东市，发放文旅消费券、举办特色美食品鉴与年货大集活动，以文商旅融合激活消费潜力；在海西蒙古族藏族自治州，开展“礼约柴达木”等促消费活动，用真金白银补贴与场景创新，把政策红利转化为市场实效……

如今，张晗办公室的倒计时牌已撤下，但她心里多了一张“生长计时牌”。

“开街只是起点，我们要打造春生、夏繁、冬蕴、春望四季节事矩阵，深化文旅商融合，持续打造消费热点、稳定消费客流、提升消费品质，让街区全年有热度、有活力。”张晗说。

在青海消费回暖的大势中，中南关同心街只是青海新消费市场的微小一隅，却是张晗团队的全部热爱。他们向下扎根，扎在家乡土地、老街肌理、百姓需求里；他们向上生长，长出新业态、新场景、新IP。

开街那天，张晗跟着醒狮走过整条街，看着往来的普通人，内心格外踏实。她和团队深知，这条街服务的不是宏大概念，而是朝夕生活的居民、远道而来的游客以及热爱烟火的每一个人。她说：“用心为老街‘梳妆’，让老街火起来、消费旺起来，一切就都值得。”

春生夏繁，生生不息。中南关同心街的新生故事才刚刚开篇，而青海一季度消费回暖的融融暖意，正顺着这样的街巷、这样的烟火、这样的奋斗，一天天蔓延、升腾，汇聚成高质量发展的蓬勃力量。