▲5月9日，北京市人民政府新闻办公室举行“文润美好·创享生活·潮向未来”首届中国新文创市集暨潮玩游园会新闻发布会。文化和旅游部产业发展司、商务部消费促进司、北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、朝阳区相关负责同志出席发布会介绍情况并回答记者提问。北京市委宣传部对外新闻处处长叶昶主持。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛：

一场令人期待的文创盛宴即将启幕——首届中国新文创市集暨潮玩游园会，将以现象级阵容、沉浸式场景，重磅登陆北京朝阳公园。作为全国首个综合性国家级文创主题市集，本次活动整合全国优质资源，覆盖全国各省区市及香港、澳门特别行政区，集结超百个文创潮玩IP、数十家顶流文博单位，打造现象级文化消费平台。

当前，以文创、潮玩、沉浸式体验为代表的新型文化消费，正成为引领全国文化产业升级、激活文旅市场活力的核心引擎。北京作为全国文化中心与国际消费中心城市，坐拥全国头部潮玩品牌、顶尖文博文创资源、优质非遗老字号与前沿数智科技企业，本次市集活动正是北京打造全国文创产业高地、引领消费新风尚的重磅举措，整体呈现四大亮点。

01

头部齐聚打造国家级文创超级盛宴

我们将打破传统展会与市集融合，整合全国优质文博文创、非遗老字号、潮流IP、数智科技等头部资源，汇聚故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆、陕西历史博物馆等顶流文博单位，泡泡玛特、52toys、奇梦岛等头部潮玩IP，更有全国文创精品、地方特色好物同台绽放。市集集结潮玩IP、地方特展、文博文创、非遗市集等内容，潮玩IP20余个摊位，地方特展30余个摊位，文博文创60余个摊位，非遗40余个摊位，万象纷呈。活动全程免费开放、免摊位费，以最大诚意、最强体验，打造全民可参与、可打卡、可消费的现象级文化消费场景。

02

非遗焕彩与大师邂逅潮流新趣

本次市集将非遗保护与活态传承推向新高潮。场馆内东方秀场，10位国家级非遗大师亲临现场献艺，花丝镶嵌、燕京八绝等绝技零距离展演，一针一线见匠心，一器一物传文脉。园区户外展区，43个非遗项目集中设摊，60多个非遗美食带来舌尖上的美味，非遗手作、传统技艺、国潮好物、非遗美食一应俱全，让古老非遗从博物馆走进烟火气，从文化遗产变成生活潮品。更值得期待的是，京西太平鼓、白纸坊太狮等国家级非遗项目重磅巡演，鼓点如“爆豆”、瑞狮舞祥瑞，让古老非遗从历史深处走向烟火街头，实现可看、可触、可体验、可带走。

03

业态丰富沉浸式文旅全域全时体验

本次活动统筹空间布局、丰富多元业态，从全域空间与全时时段两大维度，为市民游客奉上沉浸式文旅全新体验。

全域空间覆盖，水陆一体全景畅游。活动依托朝阳公园、亮马河国际风情水岸两大片区，规划文创展示、游园活动、商务活动三大功能区域，串联2.5公里美学步道与水上文创航线两条特色游线，形成水陆联动、空间贯通的全域游玩格局。文创展示区集合全国各省区市及澳门特别行政区，集结超百个文创潮玩IP、数十家顶流文博单位，令人应接不暇。游园片区打造多个打卡点，水上航线贯通沿岸风光，各类市集、潮玩、文博、非遗业态全域分布，多点位、多场景互联互通，实现全景式游园赏景、沉浸式全域游览。

全时业态供给，日夜衔接精彩不断。活动兼顾日间游玩与夜间消费，打造全时文旅欢乐场。白天可游园打卡、逛市集看文创、游园休闲游玩；夜晚可乘游船泛舟、观赏灯光秀、欣赏特色演艺、观赏主题巡游。系列活动内容丰富、业态多样，同步配套主题游船、灯光秀、精品演艺、机甲巡游、非遗巡游、水岸夜游、特色餐饮等主题活动，还有令人期待的泡泡玛特城市乐园1.5期，带来更多惊喜。

04

惠民利民共享五月京城文旅活力

活动坚持惠民导向，面向市民游客免费开放，我们还发放200万元“潮玩惠民礼包”，更联动全市19家“北京礼物”主题店同步开展优惠，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等重点场景，让红利直达百姓。

五月京城文旅好戏连台、惊喜不断。北部奥林匹克中心区，五月天“回到那一天”、光良“不会分离”演唱会相继开唱，点燃夜间文旅活力。东部大运河怡人滨水空间，运河西岸“运上行”水景诗乐演艺沉浸式全景展现漕运文脉，高线公园“京城福满园”全新开放，利用东六环入地改造空间，打造城市休闲新去处。西部“两园一河”水岸客厅，首钢园永定河半程马拉松热力开跑，打造全民健身文旅融合新IP，享有全球盛誉的骑行文化IP——Rouleur Live（鲁勒莱夫）亚洲首展，将亮相门头沟区檀谷，为骑行爱好者们带来从视觉到感官的全方位沉浸体验。南部南中轴未来轴线，北京国际花展繁花迎客，以花海景致装点城市南翼，“古桑绿道 大兴椹好”北京旅游休闲绿道休闲活动将惬意启动，解锁京郊游憩新场景。全市游园赏景、文创消费、生态休闲、舞台演艺等一应俱全，让市民游客畅享多姿多彩的五月文旅生活，实实在在感受文旅惠民带来的幸福感与获得感。

另外，我还想特别介绍本次活动的专属LOGO。LOGO以“三心化蝶”为核心创意，用创意、传承、热爱三颗爱心融合成灵动的蝴蝶，用红绿蓝三原色诠释文化跨界融合，既呼应市集活动“以心为媒、以文会友”的内核，也象征文创、非遗、潮玩三大板块的汇聚共生，寓意着传统文化在创意赋能下破茧新生，呼应了本次活动“汇聚、蜕变、绽放、传播”的理念，是一张联结传统与潮流、东方与世界的文化视觉名片。

各位朋友，文创潮涌，京彩等你！首届中国新文创市集暨潮玩游园会，是国家级文创平台的首秀亮相，是首都文旅融合的创新实践，更是北京献给全国人民的文化大礼！在此，我谨代表北京市文化和旅游局，诚挚邀请各位媒体朋友、广大市民、海内外游客，在5月15日至24日走进朝阳公园，逛新文创市集、赏潮玩风采、享游园乐趣，共同感受新时代潮玩文创的蓬勃活力与文化自信！

记者提问

记者：市文化和旅游局在本次文创市集期间，“北京礼物”板块内容给市民游客带来哪些惊喜？

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛：

作为全国唯一以城市命名的城市礼物注册商标，今年是“北京礼物”第15个年头，已经汇聚百余家企业、认证近千件商品、开设30余家主题门店。“北京礼物”是首都文旅融合发展的标志性品牌。首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，“北京礼物”首次以年轻化、潮流化、沉浸式形式亮相，我们联合北京市文物局，精心选品、用心布置。

一是强强联合。本次“北京礼物”展区联动北京多家博物馆和“北京礼物”主题店集中参展，以“文、雅、礼、智、情、博”六字为展陈脉络，精心打造六大主题展区，同期展出吉庆生肖设计大赛佳作，实现“可看、可买、可玩、可体验、可带走”的文创潮玩消费体验。

二是爆款首发齐聚。我们精心筛选了一批有文化、有特色、有品质、有市场的文创潮玩，超200款，覆盖高端典藏、国潮爆款、亲民好物，有非遗手作、国粹潮品、国礼瓷器、民族文创、科技潮玩、生活好物全品类，每一件商品都承载着北京的文化底蕴与时代活力，每一款设计都凝结着创作者的匠心与巧思。还有山海经阅读搭子系列、京剧文创香水等新品，限量款京剧名角人偶，首发“北京礼物”肯悦咖啡环保杯。

三是互动体验。为让观众深度感受文创潮玩的乐趣，我们策划推出名家名角现场签售、京剧戏服沉浸式换装、打卡赠好礼、篆刻扎染手工体验等特色活动，让文创从“商品”变“体验”，让观众从“选购”变“参与”，在文创中看到文化、在体验中感受乐趣。