（来源：团结报）

转自：团结报

　　□江德斌

　　沉浸式文旅热潮下，景区NPC（由真人扮演的非玩家角色）越来越火。景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体，然而，部分景区陷入“畸形”内卷，过度依赖“网红”颜值，一些NPC的互动表演滑向低俗化。壁咚、借位亲吻、过度肢体接触、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜，这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。

　　近年来，景区NPC从游戏世界走进现实，成为激活场景、连接游客的新载体。俊男靓女身着特色服饰，往来于古街古巷、山水之间，随手一拍便是氛围感大片，NPC不仅参与表演项目，还会跟游客互动、游戏，为景区赚足了流量与热度，也丰富了游客的体验感，增加了情绪价值。

　　景区NPC的火爆，乃是游客从观光打卡向“沉浸式体验”转型的需求体现。一个成功的NPC，往往能成为景区的“流量密码”，甚至变成一个城市的标签。长春动植物公园的“雪饼猴”、女儿国唐僧，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，开封万岁山的“王婆说媒”，都凭借独特的互动形式和文化魅力火遍全网，不仅为景区带来了巨大客流，更延长了游客的停留时间，创造了可观的经济效益，甚至传递了一种人文精神。这说明，游客渴望的并非走马观花式的游览，而是能与场景、人物产生情感共鸣的深度体验。

　　然而，眼下部分景区盲目追求“颜值”和“流量”，为了快速出圈，不惜以低俗互动博眼球，将NPC变成了满足猎奇心理的“娱乐道具”，导致NPC的内涵被逐渐抽空。这种“擦边”操作，看似热闹，实则复制门槛低，极易引发跟风模仿，导致同质化竞争和审美疲劳。景区作为公共休闲空间，未成年人众多，此类表演难免对青少年的价值观造成不良影响。此类表演还割裂了NPC与在地文化的联系，让沉浸式体验沦为没有灵魂的“空壳”。

　　真正能让NPC站稳脚跟、让景区行稳致远的，从来都是有趣的灵魂，是藏在皮囊之下的文化底蕴、专业素养与真诚温度。景区NPC应是文化的转译者、体验的赋能者，而非博眼球的“流量工具”。景区需在互动设计上做减法，剔除那些与文化内核无关的肢体接触，转而开发如“飞花令”“投壶”等既具仪式感又富文化深度的互动项目。同时，NPC演员需要提升自身文化素养，深入研读地方志、民俗典籍，让每个动作、每句话都成为文化的注脚。

　　始于“情绪价值”，终于文化价值。景区NPC的未来，不在于“擦边”的流量狂欢，而在于坚守文明与文化的双重底线。文旅的真正格调，不是靠低俗的感官刺激，需要的是对文化深沉的敬畏，对角色用心的揣摩，以及对游客智慧真诚的尊重。只有当“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”相得益彰，沉浸式文旅才能真正回归初心，行稳致远，让每一次相遇都成为值得珍藏的文化记忆。