南岳祝融峰人潮如织。

    南岳区文旅广体局 供图

    “五一”假期长沙世界之窗夜游项目热闹非凡。

    景区供图

　　5月5日，“五一”假期落下帷幕，湖南文旅市场迎来集中“交卷”时刻。从热门景区持续高位运行，到沉浸式体验、夜游演艺等新业态加速生长，这个假期，湖南以多元供给撬动消费活力，在有序运行中释放出强劲动能，一份兼具“热度”与“质感”的成绩单逐渐清晰。

接待2530.27万人次，湖南客流稳中有升

　　5月5日，根据手机信令大数据建模分析，“五一”假期，湖南全省累计接待游客2530.27万人次，单日最高客流量1317.19万人次，整体来看，今年“五一”湖南旅游市场延续稳中向好的态势。来自飞猪的数据显示，湖南包车游订单量同比增长近100%，定制游、本地玩乐等产品需求显著提升；目的地方面，长沙、衡阳、岳阳位列热门城市，郴州、长沙在增速上表现突出。

　　去哪儿旅行发布的2026年“五一”总结报告显示，全国旅游出行热度稳中有升，人均打卡城市达2.1个，“多住一晚”“多城串游”成为新趋势。橘子洲、张家界天门山国家森林公园、凤凰古城等传统热门景点持续吸引客流。

　　长沙世界之窗工作人员介绍：“‘五一’假期，长沙世界之窗持续迎来入园人气高峰，日均入园人数近2万人次，同比为上涨趋势。”据了解，假期园区推出“马栏山街头艺术节”，近百场街头演艺贯穿全天，游客在高频互动中不断“解锁新体验”。从“看一圈”到“玩一天”，停留时间被明显拉长。

从“看景”到“入戏”，体验型产品快速增长

　　从飞猪联合小红书发布的报告数据来看，69%的用户基于兴趣选择出行目的地，体验型商品增速明显高于整体旅游产品：长沙铜官窑古镇推出大型户外实景剧本游《铜官风云录》，游客入园即可领取“银票”，自由加入瓷坊、绣楼、商帮等阵营。与此同时，景区通过高频演艺强化体验密度：白天汉服巡游、诗词互动贯穿街区，夜间无人机灯光秀、非遗打铁花……不少游客感慨：“不是在玩项目，是在‘进剧情’。”

　　张家界天门山景区土家非遗民俗轮番亮相， “高山流水瀑布酒”引得游客争相打卡体验。为进一步提升游客体验，景区在游客排队区域设置有智能机器人来回穿梭，陪游客聊天互动、表演小节目，现场还有民俗艺人带来民俗表演、发放小礼品，让等待时间也成为体验的一部分。

　　“为一场活动奔赴一座城”成为今年“五一”假期的重要特征，湖南各大景区夜游项目、街区消费、非遗相关活动等持续丰富，游客对“体验感”正逐步重视。

春假分流，从“假日爆发”到“周期延长”

　　“五一”的收官并不意味着旅游热度的结束，仍有不少游客选择错峰返程或延长行程，旅游消费正从节假日集中释放，转向更长周期延续。

　　与往年相比，今年“五一”客流呈现更明显的“分散化”特征。根据去哪儿旅行数据，在多地叠加春假的背景下，出行从“集中涌入”转向“前后错峰”，假期前后酒店预订量均出现增长，整体形成“宽峰运行”。

　　岳阳楼景区相关负责人介绍：“假期整体客流分布更趋均衡。5月3日单日客流突破3万人次达到高点，春假带来的分流效应，使亲子客群提前释放，也让假期游览体验更为从容。”

　　在多地春假叠加影响下，出行从“集中涌入”转向“前后错峰”，“更分散、更好玩、更耐逛”的湖南正在逐步形成。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体见习记者 宋科铖

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湖南“五一”消费总额达639.69亿元

市州烟火旺，消费活力持续加速

　　长沙芙蓉广场的“零食王国”前排起长龙，岳阳街头的烧烤烟火气十足，湘潭市民购物后习惯性上传发票参与抽奖……2026年“五一”黄金周，湖南省内消费热潮涌动，交出了一份亮眼成绩单。映潮科技数据显示，“五一”假期全省消费总额达639.69亿元，同比去年增长6.42%；其中商品销售额329.83亿元，同比增长5.18%；服务销售额309.86亿元，同比增长7.78%，服务消费增速领先商品消费，成经济增长的重要引擎。

　　夜幕降临，街头烧烤摊烟火升腾，“五一”期间“岳阳烧烤”成为现象级消费热点，获央视专题报道。今年“五一”岳阳全市吸引超300万人次游客，超3000家烧烤门店“火力全开”。

　　与此同时，湖南省以“场景焕新”为核心，联动14个市州打造差异化促销矩阵。长沙作为“首发经济”标杆城市，60多家品质首店集中亮相，其中“零食王国”假期单日涌入约5万人；常德“码头烟火·民谣原乡”等三场音乐会和系列非遗、中医民俗活动；衡阳时光之城·1944街区“自在生活节”、东洲岛“趣玩萌宠节”等活动吸引全年龄段游客参与。

　　此外，全省以“消费+百业”融合为引擎，文化IP、体育赛事、旅游场景、教育研学深度交融，让游客收获沉浸式假期体验。邵阳市形成“一县一品、多点开花”消费矩阵，武冈市“大明芳华·十二花神”等活动吸引大量游客；益阳市大通湖区依托水乡生态，开展文旅引流、商贸惠民等活动，接待游客18.6万人次，实现文旅综合收入1.15亿元；怀化市依托“湘BA”、“怀BA”等体育赛事，举办130余场促消费活动，吸引周边地区众多游客广泛参与；张家界市张家界国家森林公园、天门山、大峡谷三大主要景区接待游客同比增长约10%，入境游热度大幅回升，口岸出入境旅客中95%为外籍游客。    

　　■三湘都市报全媒体记者 龙思言 通讯员 杨宸奕