四月的菏泽，春风拂过赵王河，万千牡丹次第绽放，满城芬芳涌动。来自全国各地的游客，或徜徉花海沉醉春光，或乘花船巡游一路欢歌，或驻足露天食街品味牡丹盛宴，抑或在“村跑”终点接过浸满花香的牡丹花环。“来菏泽，把春天带回家”，不是一句宣传语，而是触手可及的真实体验。

山东菏泽，古称曹州，素有“曹州牡丹甲天下”之誉。当地的牡丹，自隋唐始植，宋元兴盛，明清鼎盛，历经1500余年栽培传承，生生不息。4月10日，2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节（以下简称“2026菏泽牡丹节会”）正式启幕。这座被称为“中国牡丹之都”的鲁西南古城，正以一朵花为媒，撬动文旅、产业、民生全域振兴，演绎着“一朵花带动一座城”的发展故事。

古韵新潮

当国色天香遇上沉浸式体验

作为2026菏泽牡丹节会核心承载区，曹州牡丹园自4月以来热度持续攀升。“4月1日至12日，园区已累计接待游客54.13万人次，同比增长显著。”菏泽文化旅游投资集团有限公司综合办相关负责人张耕介绍，曹州牡丹园是目前国内观赏牡丹种植面积最大、品种最多的园区，1600余亩花海汇集牡丹品种1308个，芍药品种600余个。

张耕说，今年，曹州牡丹园在主题演艺、沉浸体验和业态创新上全面升级，致力打造全时域、全龄段、全域化的文旅体验新格局。日间《九州绝技·万象盛典》以快闪形式呈现非遗杂技与民间绝技，每天五场；夜间《曹州吟·黄河纪》则以黄河文明为脉络，用六大篇章展现曹州数千年风骨。同步推出的“夜赏曹州·入梦牡丹”光影夜游项目，700米主干道激光覆盖、300亩花田雾效营造，填补了菏泽高端夜游空白。

走进牡丹精品园和观花楼区域，“花朝市集”古风交互场景让人一秒穿越。商户、摊主皆着古装，游客可通过互动获取“银票”，与NPC对诗、合影，参与投壶、射箭、猜灯谜等传统游艺。“非遗市集”上，木雕、刻瓷等非遗传承人现场展演，地方戏曲轮番登台。围绕“可进入、可参与、可传播”理念，园区还布设了对话互动墙、沉浸式美陈、地面彩绘等30余处打卡点。“牡丹文创+互动DIY”专区里，游客可动手制作帆布包拓印、牡丹瓷手绘等，将独一无二的“牡丹记忆”带回家。

花海深处，2026牡丹赛花会正在曹州牡丹园国色芳华馆火热举办。来自全国18个省市的89家参赛单位，携584件各色珍稀牡丹同台竞艳。人群中，广州美术学院中国画学院副教授许晓彬正带着研究生现场写生。

“在岭南很难看到如此规模、如此丰富的牡丹品种，所以特意带学生来实地写生。”许晓彬告诉记者，今年，天津美术学院、南开大学、四川大学等多所国内高校均在菏泽挂牌成立写生创作基地。“未来我们会持续组织师生前来采风，这对高校艺术教学和菏泽牡丹文化传播是双赢。”

据了解，2026菏泽牡丹节会以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，策划了“1+4+N”系列活动。世界牡丹大会在菏泽设主会场，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设分会场；同步举办牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛等四场分论坛。县区层面，“水浒好汉城文化旅游季”等特色活动联动推出；景区联票、全域旅行大巴等服务，让游客既可在菏泽市区“一日赏花游”，也能到县区“多日深度游”。

今年节会还新增了一批群众性活动，英歌舞、花车花船、汉服巡街、舞龙舞狮等接连上演，营造“百姓节会、群众共享”的氛围。从单一赏花到多元体验，从景区独办到全域联动，菏泽牡丹节会正实现从游览观光向休闲度假、深度体验的转型跨越。

科技赋能

从“花期限定”到“四季常开”

4月10日，冠宇牡丹园焕新开园。一场吉尼斯世界纪录授证仪式，更让这座园区吸引了全球目光。凭借1100余亩的总占地面积、900余亩核心牡丹种植区、660个牡丹珍稀品种的规模优势，冠宇牡丹园通过认证，获得“世界最大的牡丹种植园”称号。

冠宇牡丹园园长宋庆续介绍，园区始建于2011年，从昔日的大田种植基地，已发展成为集种植繁育、文旅体验、研学实践、产业融合于一体的综合性牡丹主题园区。2025年，园区完成扩建，全年接待游客48万人次，一跃成为菏泽牡丹文旅新标杆。今年，园区聚焦“国风+潮流”定位，全面提质升级，整合观花步道、网红打卡点、露营火锅、非遗市集、研学体验等多元业态，打造沉浸式“牡丹潮幻嘉年华”。2026菏泽牡丹节会期间，园区将陆续推出480场特色活动，持续点燃游园热潮。

“我们正推动牡丹IP从‘赏花一季’向‘花开全年’跨越。”宋庆续说，依托园内3万余平方米的大草坪，园区将常态化举办牡丹音乐节、牡丹迎春晚会等品牌活动，做强牡丹研学品牌，加快完善国花交易中心和鲜切花集散中心，实现四季有景、全年可游。

而在曹州牡丹园，全智能恒温控湿温室已让游客在寒冬也能一睹国色天香。中国园艺学会牡丹芍药分会副秘书长、牡丹省级农业高新技术产业开发区研究员庞志勇介绍，菏泽牡丹栽培历史逾千年，品种资源、种植规模均居世界前列，现有九大色系、十大花型，牡丹新品种培育数量占全国的80%。

“但过去，菏泽牡丹观赏期仅十余天，花期短暂曾是产业发展的痛点。”庞志勇说。近年来，菏泽以科技赋能，着力破解“花期限定”难题。依托牡丹产业技术研究院、山东省牡丹精深加工工程技术研究中心等科研平台，菏泽通过引种、采集花粉等方式，年均培育新品种20余个，成功选育出珍稀的蓝色牡丹“蓝海碧波”、黑色牡丹“冠世墨玉”、世界花期最长绿牡丹“翡翠球”等新奇特品种。同时，通过技术专家拉网式养护、补栽牡丹芍药、储备盆栽牡丹衔接花期，实现早、中、晚花梯次开放，整体观赏期延长至一个月以上。

反季节催花技术更是让牡丹“按需绽放”。目前，菏泽已形成四大催花核心产区、近300个温室大棚。2026年春节前，菏泽供应催花牡丹60余万盆，占据国内市场60%以上，通过线下配送与线上直播销往全国各地，推动牡丹从“四月专属”走向“全年可赏、四季可购”。“未来，我们还将瞄准鲜切花赛道，培育更多茎干长、花梗挺的新品种，让国色天香从花海飞入百姓家，成为可感可及的城市文化印记。”庞志勇表示。

全链深耕

一朵牡丹花“开”出百亿产业链

在菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司盛世芳华馆内，牡丹籽油、牡丹精油皂、牡丹特殊膳食食品等深加工产品琳琅满目。“牡丹浑身都是宝，根可入药，蕊可制茶，瓣可提露，籽可榨油，每个部分都能转化为高附加值产品。”尧舜牡丹副总经理吕承波告诉记者，公司还利用牡丹籽荚、牡丹籽皮等废料“变废为宝”，创新研制出“牡丹鸡蛋”、牡丹饲料等畜牧产品。

吕承波介绍，作为国家林业重点龙头企业，公司深耕牡丹深加工领域十余年，建成万吨牡丹籽油、牡丹花蕊茶、固体饮料等生产线，产品涵盖牡丹功能性健康食品、保健食品、护肤品、口腔健康等九大品类160余款，参与起草了牡丹籽油国家标准和行业标准，并收集、建设了180多个品种的牡丹种质资源圃。

“在菏泽‘智改数转’政策支持下，公司投资2.6亿元新建牡丹智造研发基地，可年产牡丹籽油900万瓶、牡丹花蕊茶3600万瓶、牡丹籽油软胶囊7亿粒。”吕承波说，这些基地和生产线，为周边农户、技术工人和待业大学生提供了大量就业岗位。目前，公司正通过实体店加盟、直营店、电商平台等“互联网+牡丹”模式，让牡丹产品加速走进千家万户。

尧舜牡丹的发展，是菏泽牡丹全产业链崛起的缩影。目前，菏泽市牡丹及花卉全产业链综合产值已突破130亿元，集聚牡丹生产、加工、出口企业120余家，开发出食品、保健品、日化、生物医药等11大类260余种产品，构建起覆盖种植、深加工、文旅、电商、文创的完整产业生态。更形成了牡丹与芍药“双花竞放”的产业格局，菏泽已成为全国最大的芍药鲜切花生产基地，芍药鲜切花年销量稳定在1.2亿枝以上，占据全国60%以上的市场份额。

产业兴旺，百姓增收。通过“公司+基地+农户”模式，菏泽超10万人直接从事牡丹产业，间接带动50万群众增收致富。黄堽镇等牡丹种植小镇，依托种植、加工、仓储、销售、文旅全链条产业布局，成为乡村振兴的“样板”。曹州牡丹园、冠宇牡丹园、中国牡丹园等核心景区联动，2025年牡丹节会期间全市接待游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元。

牡丹元素更深度融入城市生活。全国唯一的“中国农民绘画之乡”巨野县“以画兴业”，工笔牡丹画远销100多个国家和地区；牡丹刻瓷、骨雕牡丹等非遗文创产品走俏市场；牡丹研学团队一拨又一拨，将课堂“搬”进花海。从田间到车间，从景区到市井，从观赏到食用，牡丹已成为菏泽的“富民之花”，撑起这座城市的“经济脊梁”。

夕阳西下，曹州牡丹园“夜游模式”开启，人民广场东侧的牡丹集市被灯火点亮，街头艺人唱起的《牡丹之歌》随风飘扬。一朵花，从千年历史中走来，在时代浪潮中绽放，装点了菏泽的春天，丰盈了百姓的生活，也吸引着世界的目光。

新京报记者 揭明玥 

编辑 高静 校对 贾宁