虚假医药广告一度被称为电视屏幕上的“顽疾”与“毒瘤”。神乎其神的“祖传秘方”、夸大其词的“治愈率”、甚至以患者名义现身说法的“疗效证明”，这些虚假内容误导了患者，延误了治疗，直接损害了人民群众的身体健康和财产安全。对此，国家广播电视总局自2025年8月起启动集中整治，会同省级广电行政部门多措并举，取得了显著成效。截至今年3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。这标志着我国在净化广播电视传播环境、保障公众权益方面迈出了坚实的一步。

　　此次整治行动之所以能在短时间内取得决定性胜利，关键在于“动真格”和“下猛药”。长期以来，虚假医药广告之所以屡禁不绝，往往源于利益的驱动与监管的滞后。部分媒体机构在广告费面前放松了审核关口，甚至为违规广告大开方便之门。近年来，电视上包治百病的药酒、神乎其神的保健品、针灸能治疗癌症等虚假宣传，让不少人信以为真，不仅耗费了大量的金钱与精力，还错过了最佳的救治时间。此次，国家广播电视总局从投诉受理的广开言路，到监测排查的技术升级，再到研判认定的精准施策，最后到督促整改的落地执行，彻底铲除虚假医药广告的生存土壤。当监管部门态度坚决、手段过硬，那些曾经反复的虚假医药广告“顽疾”，也终于迎来了“痊愈”的时刻。

　　虽然电视频道实现了“全面清除”，但我们仍要注意，虚假医药广告具有极强的“流动性”和“隐蔽性”。随着传统监管力度的加大，这些违规广告极有可能寻找新的滋生土壤。一方面，我们需要警惕虚假医药广告向新媒体平台转移。在短视频、直播带货盛行的当下，虚假医药宣传可能披上“养生科普”“专家探店”的马甲，在网络上流窜。另一方面，需要警惕违规广告可能从公开的电视时段，转向更为隐秘的非法印刷品或社区推广。虽然，电视频道的虚假医药广告被终结，但“持续开展监测排查”至关重要，这是防止虚假医药广告的死灰复燃，也是将监管触角延伸到与广播电视相关的网络视听领域，确保监管标准的一致性，不给违规者留下跨平台获利的空间。

　　需要看到，全国电视频道全面清除虚假宣传医药广告取得了一定的效果，这种集中整治依靠行政力量的雷霆出击，属于“治标”。要实现“治本”，防止问题反弹，必须依靠法治建设的长效机制。为此，应进一步完善相关法律法规，针对新出现的虚假宣传形式进行精准界定，提高法律条文的适应性和威慑力。同时，要落实媒体机构的主体责任。媒体不仅是信息的传播者，更是“守门人”。应当通过制度设计，让媒体在发布广告时承担起更为严格的审核义务，一旦出现违规，必须追究其法律责任，倒逼其建立严密谨慎的内部审核流程。

　　全国电视频道全面清除虚假医药广告，这一成果来之不易，值得倍加珍惜。维护人民群众的合法权益是一场持久战，唯有保持高压态势不放松，依托法治建设固根本，持续拓宽监管视野，我们才能真正铲除虚假医药广告生存的土壤，还观众一个清朗、健康、可信的视听空间。（张悦）

初审：熊一黎

复审：曲翱

终审：陈尤欣