曾以“贵妇膏”闻名的麦吉丽，正加速切换新赛道。

3月2日，麦吉丽在武汉举办首创3核PDRN科技及麦吉丽小银管第二代发布会。麦吉丽宣称，该项技术整合了三种不同作用靶点的PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸），通过专研双透皮技术实现精准修护。

近年来，PDRN无疑是最受关注的护肤成分之一。欧莱雅集团旗下的兰蔻和巴黎欧莱雅、珀莱雅、丸美等国内外品牌均纷纷推出相关产品，新兴国货品牌绽美娅更是凭借明星单品“球PDRN能量棒”，登上2025年天猫618美妆国货新品牌top2。

麦吉丽推出新品的时间虽相对滞后，但其通过整合三种不同作用靶点PDRN，来突出差异化。

与早期以贵妇膏以及广泛分布的代理商网络打天下不同，麦吉丽近年试图通过加大研发投入和新品布局，参与到功效护肤市场最激烈的竞争中。公司还曾宣称“研发投入不设成本上限”。

从微商起步的麦吉丽，能通过一系列改变，甩掉历史包袱，实现从“贵妇膏”微商品牌到高端国货功效护肤品牌的蜕变吗？

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 微商起步，代理模式曾被指涉嫌传销

诞生于2014年的麦吉丽，成长之路一直伴随着争议。其中，尤以微商渠道依赖、多级代理模式是否涉嫌传销等最为核心。

2014年恰逢微商起步不久，依托微信社交媒体力量带来的商机，以及创始人郭苗（小米）敏锐的商业洞察力，麦吉丽快速崛起，在市场上，一度与TST、梵蜜琳、姬存希并称为“微商四大豪门”。

“有些人不懂微商，以为微商就是做熟人生意，卖给自己原有朋友圈的人，其实并不是这样。微商是通过各种渠道，把线上线下的，所有已有的和潜在的客户群，都导入到微信中，只是用微信来维护联系而已，促成彼此之间更好的粘性。”郭苗在2017年左右的访谈中表示。

麦吉丽借助微信红利快速发展，但品牌多级分销体系所涉及的合规性问题，也随之成为外界争议的焦点。

2023年，中央新闻网站未来网发布报道显示，其收到多位麦吉丽代理商投诉，称被麦吉丽以“违规销售”等为由取消了代理资格且不予退还押金，导致存货积压、产品过期无法销售等经济损失。

上海市浩信律师事务所高级合伙人陈敏律师在当时接受未来网记者采访时表示，麦吉丽诱导代理商发展下线、“洗脑”、收取“押金”入门费以及隐藏总监、总代级别等行为，符合传销特征。

尽管受到诸多质疑，但时至今日麦吉丽并未因相关问题，被有关部门立案调查。

今年3月24日，麦吉丽经销商、微信认证为成都微淼红商贸有限公司在其微信公众号“麦吉丽Mageline微淼店”发布文章“一文解答麦吉丽招商加盟全疑问，你想了解的都在这里”。

文章显示，麦吉丽现在设有三级经销商，缴纳对应金额的市场履约保证金+首批货款，即可成为麦吉丽对应级别经销商。此外，麦吉丽VIP会员，也可按规定补差价升级后，成为经销商，享受对应级别拿货折扣。

这意味着，麦吉丽依然在实行多级分销模式，同时吸纳个人消费者通过升级成为品牌经销商。

不过，面对市场争议，麦吉丽在保留传统模式的情况下，从早期“纯微商”形态向“全渠道”全面转型，包括大力开发线下专柜、入驻大型电商平台等，实现全渠道销售。

据亿邦动力报道，截至目前，麦吉丽已覆盖全国650余家百货专柜与200家美肤体验中心，并在武汉梦时代广场打造1500平方米的超级旗舰店，作为品牌线下体验的核心阵地。

全渠道布局，设立自有工厂与研发中心，持续加大研发投入，麦吉丽在打造国货高端品牌之路上可谓不遗余力，但其产品及运营能力能支撑这一宏大目标吗？

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 加大研发投入，核心产品“去贵妇膏化”

“现在PDRN非常热门，很多品牌都在做。实际上，市场上PDRN有多种不同来源，如三文鱼来源的、微生物来源的、植物来源的。即便是不同植物来源的PDRN，它的功效也都不同。

比如玫瑰的PDRN，美白功效好，如果是做舒缓，我们会去开发青蒿的PDRN，三文鱼来源的，最早是做修护的，都有不同的侧重点。”国内化妆品ODM生产企业诺斯贝尔相关研发人员在2026CiE美妆创新展对「创业最前线」表示。

她进一步表示，PDRN的排列顺序不一样，来源、纯度等不一样，都可能影响功效。

而麦吉丽通过今年3月发布“首创3核PDRN技术”并推出相关新品，在这股PDRN热潮中占据一席之地。

据麦吉丽对外宣称信息，所谓“3核”，首先是线状PDRN负责表层即刻修护，然后是专利球形PDRN能深入基底层，另外还有靶向脂质体PDRN直达真皮细胞，由此实现从表皮到肌底再到细胞的全层修护。

该项技术主要应用于麦吉丽第二代小银管（多重修护肌底液）等产品上。

从具体成分来看，小银管可谓聚集了麦吉丽旗旗下几乎所有明星成分，不仅包含三种PDRN，还复配麦吉丽自研成分麦肤因，此外，还有三重植物原生细胞TRI-XCELL Pro技术（苹果、滨海刺芹和沙漠玫瑰这三种原生植萃）加持，并添加III型、XVII型胶原蛋白和血清白蛋白。

将众多功效成分“堆积”，是否一定效果更好，恐怕还要打一个问号。

实际上，如此复杂的成分复配系统，在功效验证上会比其他产品更为复杂，不同形态PDRN之间的最佳配比，它们与麦肤因、胶原蛋白等协同作用的具体机制和实际增效程度，都需要更多独立、长期的研究数据来支持。

但依此打造的新一代小银管，售价不菲。

小银瓶产品形态类似于次抛，但单只为5ml/支，比市场上常见的1ml左右/支的次抛容量更大，因此单只可多次使用。

在麦吉丽天猫旗舰店，截止4月3日下午6点，小银管平台补贴后单只售价为54元，30ml（6支）430元，50ml（10支）则是690元，价格逼近国际高端品牌价格，如同样为修护功效的修丽可色修精华。

目前色修精华售价为平台补贴后566元/30ml，并加赠31ml。如按此机制计算，麦吉丽小银管价格接近修丽可色修精华。

麦吉丽第一代小银管早在2019年就已面世，为什么7年后才升级至第二代？这或许与麦吉丽向功效护肤领域加速转型有关。

麦吉丽创立早期以核心产品“贵妇膏”拓展市场。

所谓贵妇膏，是一种带有均匀肤色效果的“多效合一”面霜，除了商家宣传的养肤成分外，诸多贵妇膏都含有二氧化钛成分，类似于“面霜+物理遮瑕膏”的结合体，因为质地丰厚，使用时不能像普通面霜那样涂抹揉搓，而需在面部点涂，再拍打均匀。

国家药监局备案信息显示，麦吉丽贵妇膏同样含有二氧化钛（CI 77891）成分，并位居成分表第四位。

因为这一特殊属性，贵妇膏晚间能不能使用、是否需要卸妆、敏感肌是否适用、会不会闷痘等疑问，常常引发诸多争议。且产品名含有“贵妇”字样，并不符合现在美妆市场功效化、科学化的消费趋势。

2019年，麦吉丽在‌武汉东湖高新区生物城‌设立‌亚太研发中心，推动公司从渠道驱动向科研驱动转型。

2022年，麦吉丽全球生产基地落户上海，占地面积约5.2万平方米。

到了2023年，麦吉丽自主研发成分“麦肤因”正式问世。

据了解，这是从近千种酵母菌中甄选出的1种名为Saccharomyces veronae的非凡菌种，与优质稻米进行精密发酵，得出的活性护肤成分的混合物。

2025年，在第35届IFSCC国际化妆品科学大会上，麦吉丽携五项关于麦肤因的科研成果亮相，发表主题演讲，系统揭示其多维抗衰机制。

在这个过程中，麦肤因被添加到麦吉丽旗下包括“贵妇膏”在内的诸多核心产品中。而2026年3月面世的3核PDRN技术，更是将麦吉丽推向热门成分竞争的主战场。

通过多年布局和投入，麦吉丽试图重塑其国货高端功效护肤的新形象，并在新品的打造上，进一步“去贵妇膏化”（多效合一、即时美颜），转向功效比拼、科学护肤，向主流的功效护肤品靠拢。

显然，这将是一个漫长的过程。从天猫平台来看，截止4月3日，麦吉丽目前最为畅销的产品依然是贵妇膏（最高销量链接为4万+，），以及包含贵妇膏的“素颜三部曲”套装，而第二代小银管销量仅为900+。

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 美容护理全覆盖，广撒网难突围？

一边加大在功效护肤领域的投入，而另一边，麦吉丽却依然维持着一个庞大的美容产品帝国，旗下产品，几乎覆盖了所有和“美”相关的生活护理领域。

麦吉丽官网显示，公司产品覆盖护肤、彩妆、洗护、美容饮品及美容仪器等近10类。

虽种类众多，但很多产品销量并不尽如人意。在天猫旗舰店在售的两款美容仪器，小哑铃销量仅为7，大排灯销量为0。在抖音旗舰店，上述两款美容仪产品仅显示收藏人数，并未显示销量。

在美容消费需求日益精细化的今天，消费者对品牌的信任，往往建立在专业度之上。若多条线的产品，无法为品牌的专业度和可信度提供支撑，反而会影响苦心经营的形象，落入“不伦不类”的尴尬境地。

实际上，麦吉丽的多品类矩阵布局，更符合早年多级分销体系，为代理商体系内“铺货”提供更多选择。

但如今，这套运营模式正在经受挑战。

无论是需强售后服务、监管日益加强的家用美容仪器，还是香水、洗护等产品，都意味着不同的技术壁垒与监管红线。任何单一品类的质量瑕疵或合规疏漏，都可能对品牌声誉造成冲击。

想要实现从“微商巨头”到“美妆科技品牌”的跃迁，麦吉丽首先需要在核心护肤品类上，巩固实力与技术壁垒，再将品牌信任延展到其他品类上。

但麦吉丽核心护肤品业务中，此前涌现的问题，却给这条转型之路蒙上一层阴影。

据光明网2022年报道，国家企业信用信息公示系统显示，2022年，临沂隆晟源生物科技有限公司（以下简称“隆晟源生物”）销售经营的“麦吉丽酵母平衡水”因虚假宣传，被兰陵县市场监督管理局罚款110万元。

图 /光明网

具体违法事实为，隆晟源生物运营的“麦吉丽酵母平衡水”，宣称“每瓶浓缩1.5亿酵母精粹……防癌、抗衰、抗病毒……”、“经权威机构检验测试，证明对于新冠病毒有明显抑制效果”。

经兰陵县市场监督管理局调查，相关商品并不具备上述功能。至查处时，隆晟源生物在兰陵县已召开此类展销会7次，通过以上方式销售产品货值180万元。

除虚假宣传、运营不规范外，麦吉丽在产品备案、成分标识上也曾出现明显不合规行为。

2023年，国家药品监督管理局发布了《关于46批次不符合规定化妆品的通告》，麦吉丽委托湖北省吉美化妆品有限公司生产的麦吉丽净白祛斑晚霜，被检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的美白祛斑剂烟酰胺。

从以上信息来看，无论是合规备案、品牌宣传推广，还是产品矩阵布局，麦吉丽依然带有微商时代野蛮生长的烙印，以及依赖信息不对称谋发展的“后遗症”。要想真正实现品牌价值的跃迁，麦吉丽还需要更大的改革决心。

*注：文中题图及未署名图片来自麦吉丽摄官方微博。