耐克股价跌至十年低点 北美市场韧性难敌大中华等表现疲软
耐克股价暴跌，此前这家零售商提供的业绩展望出人意料地悲观，使首席执行官Elliott Hill扭转业务颓势的努力变得更加复杂。
管理层3月31日晚间在财报电话会议上向投资者表示，预计本季度收入将下降2%至4%，2026年剩余时间内将录得低个位数降幅。彭博调查的分析师此前预计本季度销售将增长2%，随着时间推移将实现更高增长。
“这是一项复杂的工作，其中部分进展所需的时间比我预想的要长，”Hill在电话会议上表示，“但方向是明确的，紧迫感是实实在在地，基础在不断加强。”
经历长期销售低迷后，耐克一直试图重夺市场主导地位，但如今却在全球范围内面临重重阻力。公司在欧洲和中东库存水平高企，加之战争导致客流受扰，公司警告称，这可能使其业务波动加剧。这些挑战以及大中华区及其他地区的疲软表现，盖过了北美市场的强劲表现。
耐克股价一度下跌13%，跌至2015年以来的最低。该股2026年迄今已下跌28%。
通过更加聚焦篮球、跑步等运动领域，Hill正努力推动耐克的核心业务重回正轨，但扭转中国市场和匡威品牌的颓势显得越发紧迫；匡威上季度销售额降幅超预期。
耐克第三财季销售额为113亿美元，高于彭博汇总的分析师平均预期，但与2025年同期持平。尽管北美消费者展现出韧性，但欧洲和中东市场却面临新的挫折。
“战争很可能正在对欧洲、中东和非洲地区以及毛利率产生影响，”彭博行业研究高级分析师Poonam Goyal表示。她预计，压力“短期内将持续存在”。
这些挑战还包括大中华区，公司预计该地区本季度销售将下降约20%。近年来，随着消费者趋于谨慎，中国市场愈发依赖打折促销驱动。竞争也在加剧。
Jefferies分析师Randal J. Konik表示，耐克在中国的业务重整“是痛苦的”，但“好消息”是，公司在降低中国内地过剩库存方面正取得进展。
公司预计，2026年剩余时间北美将实现温和增长，因夏季订单强劲，同时公司正从竞争对手手中重新夺回货架空间。
耐克预计将在秋季的投资者活动上发布长期业绩指引。