3月27日，由中央广播电视总台打造的首届《CMG直播电商盛典》在总台央视财经频道（CCTV-2）播出，央视财经、央视新闻、央视频、央视网等新媒体平台同步转播。该活动作为中国电商行业的荣誉盛典，旨在树立行业标杆、推广先进模式、分享优秀案例，推动直播电商高质量发展。

在本次盛典中，自然堂集团旗下来自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，凭借优异的直播电商表现，荣获首届CMG年度直播品牌奖，成为该奖项全国三家获奖企业之一，也是美妆行业唯一获奖企业。自然堂集团董事长兼总裁郑春颖出席盛典并领奖。

彰显美妆直播标杆实力

年度直播品牌奖旨在表彰通过品牌自播，在用户沉淀、品牌形象塑造、长期销售转化上表现突出的品牌。自然堂此次获奖，正是基于其在交易规模、用户覆盖、行业引领与社会口碑等方面的综合表现。

2025年，自然堂全域直播电商在用户覆盖量、复购率等方面位居美妆赛道前列，稳居美妆赛道头部阵营。品牌已构建起“自播沉浸式体验”与“达播全明星矩阵”的双轮驱动模式，其中自播70%、达播30%的黄金结构，被行业视为从“短期流量博弈”转向“长期价值运营”的成熟标杆。凭借精细化的全域运营与硬核的产品矩阵，自然堂成功将直播间的“瞬时流量”沉淀为品牌的“长效留量”，在实现声量与销量双重爆发的同时，进一步巩固了其作为大国品牌在直播电商领域的核心竞争力与信赖感。 

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示：“在我们看来，直播间不只为销售产品，更为了创造美、传播美。化妆品不只能‘妆’点美丽、滋润肌肤，更重要的是，鼓励所有消费者能大胆自信地展现自己独特的美，要相信，你就是独一无二的限量版，你本来就很美！”

自然堂品牌实力持续获权威认可

近年来，自然堂凭借扎实的科研底蕴与优秀的市场表现，接连斩获多项重磅荣誉：2026年1月荣获抖音巨量引擎臻美奖“年度全域经营品牌”； 2025抖音商城美妆大赏中，自然堂品牌同时荣膺“标杆品牌奖”与“爆品榜单奖”；2025年5月，斩获马来西亚LAZADA平台“年度最受欢迎品牌直播奖”，在东南亚市场的品牌影响力持续攀升。这些荣誉从不同维度印证了自然堂在数字营销、国际拓展与品牌价值建设方面的领先地位。

在数字经济时代，直播电商已不仅是人与货的简单连接，更是品牌与消费者建立情感共鸣、构建信任磁场的核心场域。自然堂深知，唯有合规经营、坚守品质、做好服务，才能让消费者放心下单，累积信赖。

此次荣获CMG年度直播品牌奖，不仅是对自然堂直播电商成果的肯定，更是对国货美妆品牌在数字经济时代实现价值跃迁的认可。未来，自然堂将继续坚持科技创新，以高质价比的产品回馈每一份信赖，为世界做好“美”一件事。

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