在东湖凌波门看日出东方，在两江四岸赏灯光璀璨，登知音游轮感受近代风情，坐空中轨道体验赛博朋克……荆楚文化的深厚底蕴，与现代都市的创新动能交相辉映，山水相依的自然禀赋，与四通八达的交通优势相得益彰，造就了武汉独一无二的文旅魅力。

立足“长江之心”，武汉正以世界级视野谋划文旅发展新格局，深耕武汉都市圈文旅一体化，推动长江中游城市群文旅协同，迈向世界知名文化旅游目的地、长江文化中心城市和中部地区入境旅游首站城市，绘就新时代江汉揽胜新图景。

流量与声量齐增

当前，全球旅游业正迎来强劲复苏，联合国旅游组织最新数据显示，2025年全球国际过夜游客数量达到15.2亿人次，比2024年增长4%。2025年国际旅游收入2.2万亿美元，同比2024年增长5％。这一组数据不仅反映出全球旅游业已全面超越2019年水平，更标志着全球旅游需求已具备强劲韧性与持久动力。

中国作为全球旅游市场的核心引擎，出入境旅游的双向繁荣为世界旅游业注入了重要动能。而武汉，正以打造世界知名文化旅游目的地的坚定步伐，成为中国文旅高质量发展的生动样本。

武汉是一座禀赋优越的全能型城市，集自然与人文、传统与现代于一体，发展文化旅游产业既有鲜明的特色，又有显著的综合优势。这里山水辉映，165条河流川流不息、166个湖泊星罗棋布、446座山体层峦叠嶂，是全球首个人口超千万的国际湿地城市。这里四季花开，春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观梅，2500公里绿道串联起武汉三镇，生态宜居。这里是美食之都，热干面、豆皮、藕汤等汉派美食成为游客心中最鲜活的记忆。这里是购物天堂，古有货到汉口活的美誉，今有29个商圈、11条特色步行街遍布三镇。这里是祖国的立交桥，高铁4小时、航空2小时，可抵达全国80%的城市，让每位游客能随时来场说走就走的旅程。

近年来，武汉把文化旅游业摆在更加突出的位置。五年来，累计推进142个重大文旅项目建成投用，累计投资1699亿元。百里长江生态廊道全线贯通、百里东湖绿道画圆成环、百年历史文化街区蝶变焕新、亚洲最大滨江公园建成投用。武昌湾、咸安坊、斗级营、知音殿、昙华林、巴公房子、龟山电视塔等城市更新项目变身网红打卡地。都市漫游、浪漫赏花、湖光山色、科技研学、红色印迹等一批旅游线路火爆出圈，相约春天赏樱花、跟着春晚游武汉、跟着汉马走大桥等特色活动人气爆棚。武汉成为世界三大赏樱圣地之一，也是90后、00后最爱去的城市。

数据显示，2025年，武汉游客接待量和旅游总收入较5年前分别增长56.8%和67.9%，入境游游客接待量增长40%，持续位列全国十大热门旅游目的地城市。刚刚过去的马年春节假期，武汉接待游客总量1200万人次‌，其中外地游客占比达七成，外地游客数量位居全国城市第五。

在3月28日召开的2026年武汉文化旅游发展大会（下称“大会”）上，武汉再向世界递出一张长江文明的新名片。《新江汉揽胜图》AI宣传片重磅发布，以数智为笔、科技为墨，让四百年古画“活”了起来。数字世界中，“龟蛇锁大江”的山水底色，与赛博科技、烟火人间在此完美交融。

四百余年前，明代传世名画《江汉揽胜图》落墨成卷。而今，武汉推出的“江汉揽胜”主题游线，包含《江汉揽胜图》中的拂云亭、古琴台、黄鹤楼、晴川阁、龟山电视塔、知音殿等地标，串联起武汉长江南北两岸最精华的风光，助推武汉“一桥两山”旅游核心区建设迈入新阶段。

文旅升级的底气

大会提出，武汉将实施文旅“四新行动”。以产品焕新，开拓科技游、低空游、康养游、研学游等新产品；以业态革新，推动虚拟现实、人工智能等新技术赋能文旅发展；以产业创新，支持市场主体拓展消费新场景、培育消费新业态；以形象塑新，凝练武汉鲜明城市形象，生动讲好武汉故事。

力争到2028年，全市实现旅游总人数年均增长8％以上，旅游综合收入年均增长10％左右，入境游客数量年均增长30％以上，把文化旅游业培育成支柱产业，将武汉打造成为中部地区入境旅游首站城市，努力建成世界知名文化旅游目的地。

在北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建看来，作为国家历史文化名城，武汉文旅发展的实践凝练出六大关键性转向的宝贵经验，这也是武汉文旅升级的核心底气。

武汉坐拥黄鹤楼、古琴台等优质文化地标，兼具浓郁市井烟火气，更能通过体验化重构让文化活起来。《夜上黄鹤楼》光影演艺、《知音号》沉浸式体验、曾侯乙编钟数字音乐，结合光影、船舶改造等科技，让游客从“看景”到“入境”，让千年文化焕发时代新生。实现了从“静态保护”到“活态传承”“静态观赏”到“沉浸参与”的文化创造性转化。

依托“一城两江三镇四桥五湖”格局和长江主轴、东湖绿心文旅骨架，武汉打造两江四岸夜游经济带，以灯光、游船、演艺整合分散景点，形成夜游消费闭环；东湖绿道串联核心景区，植入楚文化、国学元素，融合骑行、露营业态，让风景与文化、消费深度融合。实现了从“点状开发”到“有机串联”的空间创新性连接。

武大、华科等科教资源，光谷光电子产业，以及完善的数字基础设施，为文旅融合筑牢技术底座。光影科技让古建筑焕发新颜，沉浸演艺打破观演边界，省博数字孪生虚拟展览突破时空限制，打造多感官、全方位的文旅体验。实现了从“视觉感知”到“通感体验”的文旅深度化融合。

武汉文化层次丰富，高雅艺术与市井烟火共生，历史感、革命性与人情味交织，能以宏大与细腻的多元视角讲好城市故事。知音文化的现代演绎、英雄城市的精神塑造、户部巷、吉庆街的烟火表达，让游客与武汉产生深度情感联结。实现了从“单向讲解”到“情感共鸣”的叙事时代性转向。

依托1381万常住人口、2024年3.6亿人次年游客接待量的市场支撑，武汉文旅产业实现了从“单一业态”到“多元生态”的持续性拓展：编钟巧克力、越王剑雪糕让文物融入日常，昙华林、黎黄陂路让历史街区城市更新，《知音号》等主题游轮升级观光体验，东湖帆船、骑行让自然景观联动户外运动，形成全场景生态体系。

凭借近代通商口岸的国际底蕴、密集的水陆空交通网络、活跃的科教国际交流，武汉以戏曲艺术展演、琴台音乐节等艺术活动聚势，以汉马、武网等赛事引流，以社交媒体破圈、争创东亚文化之都赋能，持续提升文旅品牌的国际影响力，实现了从“国内流量”到“国际声量”的品牌国际化传播升级。

“武汉始终以开放的视野谋划文旅发展，深耕武汉都市圈文旅一体化，推动长江中游城市群文旅协同，本次大会上发布汉襄宜‘金三角’高铁环线游产品、启动长江中游城市群省会城市文旅联盟，正是对全球文旅发展趋势的精准把握，更是对区域文旅合作模式的创新探索。”联合国世界旅游组织大使祝善忠在会上致辞表示，山水相连、人文相亲的武汉都市圈，已通过资源共享、客源互送打造出特色文旅线路，武汉、长沙、南昌三城携手的文旅消费季，更将构建起“品牌共建、市场共拓”的区域文旅发展新格局，为长江经济带文旅发展注入新活力。

名扬世界的路径

就在大会召开的前一天，武汉正式发布《武汉市促进入境旅游提升行动方案（2026～2028年）》，从多方面补齐入境旅游短板，构建全链条涉外文旅服务体系，擦亮武汉国际文旅名片。

围绕武汉深化协同发展、建设世界知名文化旅游目的地的目标，厉新建建议，武汉可以智能化赋能体验创新、绿色化重塑生态价值、融合化拓展产业边界三大路径，从四个维度全面升级文旅产品与品牌定位。一是走出“低设施依赖、轻量化投资、持续性迭代”的内容赋能路径，筑牢“赛博武汉”核心支撑。二是将交通优势转化为流量、产品优势，让武汉从过境地变为目的地、枢纽型目的地，夯实“漫游武汉”基础。三是打造“知音难觅，武汉懂你”的武汉名片，让“知音武汉”成为城市标识。四是立足长江游轮母港定位，融合岸上资源与船上体验，联动三峡游轮，让长江游轮成为标杆产品，铸就“必游武汉”核心竞争力。

祝善忠则结合联合国旅游组织的实践与全球文旅发展趋势，建议武汉积极融入全球文旅发展网络，依托国际旅游组织平台资源，加强与世界主要客源地的交流合作，优化旅游服务体系，让“武汉故事”走向世界。

祝善忠表示，充分挖掘荆楚非遗、三国文化、长江文明等独特资源，推动文化元素与旅游体验深度融合，让游客在行走武汉中触摸历史、感受文化，让武汉成为中外文化交流的重要桥梁，让荆楚文化在国际舞台上绽放光彩。

以数智文旅应用场景建设为抓手，推进全域旅游数字化升级，推广多语种智能服务、沉浸式科技体验，让数字化成为提升旅游服务品质、增强国际吸引力的重要支撑，打造“可抵达、可沉浸、可分享”的智慧旅游样板。

将生态保护融入文旅发展全过程，依托长江生态廊道、都市圈自然景观，打造绿色旅游产品，推广低碳旅游方式，实现文旅发展与生态保护的和谐共生，让武汉的山水之美成为永恒的文旅名片。

进一步加密亚洲航线、拓展洲际通道，持续优化开放环境，提升通关便利化水平，以航空大通道带动经贸、文旅、科技全方位开放合作，扩大与世界的连接。

以武汉都市圈为基础，以长江中游城市群为依托，持续完善资源整合、产品联动、市场共享的协同机制，推动文旅产品一体化设计、文旅品牌一体化推广，让区域协同成为武汉建设世界知名文化旅游目的地的重要助力。

大会当天，一批重点文旅项目现场集中签约，涵盖文旅融合、城旅融合、体旅融合等多个类别；海外文旅大咖打卡“武汉之夜”，沉浸式体验《三国群芳宴》；外交部发言人在海外社交媒体平台上向全球推介武汉最新AI大片《新江汉揽胜图》；武汉文旅主题形象店与武汉文旅营销推广中心在新加坡同日揭牌，标志着武汉文旅在东南亚市场的拓展从“阶段性推介”迈向“常态化深耕”。