开场哨：

从一句“血讲究”说起

“莎啦啦”的歌声在梭鱼湾外回荡，几个大字立在球迷必经之路——“讲究”“血受”“干净”“得劲儿”。年轻人挤在“文明观赛我代言”的立牌前拍照，笑声爽朗。这不是普通的观赛日，这是一场精心“设计”的文明聚会。

这些“设计”背后是谁？日前，笔者走进了大连市文明办，与这支联合市体育局、市球迷协会策划了“文明观赛”系列行动的创作团队，聊了聊他们的“走心”与“走新”。

对话：让倡议“说人话”，

让行动“接地气”

最近《莎啦啦，只为大连》《继续“酷”，大连“讲究”》《赢球也“迎”人，双赢！》等一系列冒热气儿的文明观赛倡议很火，球迷都说“说到心坎里了”。当初怎么想到用这种“唠嗑儿”式写法？

捞干的讲

因为文明倡议最怕“自说自话”，高高在上。咱们大连球迷懂球、爱球，更懂这座城的荣誉。我们就想，能不能用球迷自己的语言系统去沟通？比如“讲究”，在大连话里分量很重，是规则、是脸面、是里子。我们说“赢球也‘迎’人”，这个“迎”，既谐音“赢”，更是足球城大连对外开放、热情好客的本能。文明不是捆住热情的绳子，而是让热情燃得更体面、更持久的助燃剂。说球迷听得懂、愿意听的话，是第一步。

从线上“喊话”到线下“摆摊”，“文明观赛我代言”活动把口头倡导变成了实体打卡。这个点子怎么来的？

捞干的讲

灵感其实来自球迷本身。球迷文化里有很强的身份认同和仪式感。我们就想，能不能把“文明观赛”也变成一种值得展示、值得骄傲的“身份标签”？所以设计了“代言”这个概念，以及那些充满大连方言梗和足球梗的打卡点。当球迷乐于站在文明观赛的“相框”前拍照并发朋友圈时，他不仅仅是在参与活动，更是在公开表达：“我看球，就这范儿！”线上抽奖领礼包是引子，线下打卡形成社交传播才是关键。听到球迷说“血够意思”，我们知道，共鸣达成了。

除了这些“显性”活动，我们看到很多感人场景，比如好人模范和志愿者赛前擦座椅、赛后球迷自觉清理看台。这是预期的效果吗？

捞干的讲

这是最令我们感动和鼓舞的部分，也超出了单纯“策划”的范畴。从先进模范到普通市民，都把“擦亮主场”当成“自己家的事”。赛后看台的整洁，更是大连球迷素养的自发体现。我们做的，是用镜头及时捕捉这些“默默无闻”的闪光点，并通过短视频传播出去。这就像点燃了一根引信，瞬间引爆了全体市民心底的城市荣誉感。这种从“要我文明”到“我要文明”的自觉，是最可贵的成果。我们也主动传播了客场比赛时，大连和上海球迷互相点亮闪光灯的温暖画面——文明，不仅是比赛之外最可爱的“切磋”，更是发自内心对善意最温暖的回应。

当前，“东北超”即将开赛，文明观赛工作如何与这个更大的舞台结合？

捞干的讲

“东北超”是东北足球界的盛会，更是展示大连乃至辽宁整体风貌的窗口。我们前期的系列工作，可以说为迎接“东北超”做了一次成功的“压力测试”和“氛围预热”。下一步，核心是“升级”和“固化”。首先，我们将联合各方，正式推出大连赛区《文明观赛公约》。这个公约不会是冷冰冰的条文，它会充满大连特色和足球温度，是咱球迷自己认同的“球场礼仪”。其次，我们会深化“文明观赛我代言”品牌，后续主场会有更丰富的互动和激励。最后，我们会更主动地讲述赛事中体现友谊、尊重、温暖的“大连故事”，让全国球迷看到，咱大连球迷，既能吼出最震撼的助威，也能展现最敞亮的胸怀。

媒体观察：文明，是这座城市

最深厚的“主场优势”

与文明办团队的对话，让我们清晰地看到一条主线：所有的策划，核心都指向“共情”与“共创”。他们摒弃了传统的说教，转而用球迷的语言体系对话，用球迷喜爱的形式互动，最终激发的是球迷内心对城市荣誉的守护欲。这是一次精准的“情绪导航”，将大家对足球、对城市的热爱，成功引向了文明观赛的具体行动。

从“莎啦啦”的深情呼唤，到“讲究”的价值认同，再到“我代言”的身份自豪，这一系列举措环环相扣，润物无声地将文明内化为球迷文化的一部分。而市民自发擦拭座椅、清理看台的行动，以及热情欢迎外地球迷的行为，则标志着这种引导已经从“活动层面”深入到了“习惯层面”。

迎接“东北超”，大连展示的不仅是现代化的场馆和火爆的球市，更是一种由内而外、全民共享的文明软实力。当文明成为所有市民的自觉，成为这座足球城最鲜明的底色，它便成了无可替代的“主场优势”。这份优势，关乎形象，更关乎未来——它告诉每一位来到大连的客人：这里，有最棒的足球，更有最“讲究”的球迷和最有温度的城市文明。

“东北超”的战鼓即将擂响，大连已经准备好，用最热烈的欢呼迎接精彩比赛，更用最文明的行动，诠释何为真正的“足球城”风采。让我们共同期待，也共同参与，让这份“讲究”，响彻每一个赛场。前进吧，大连队！