张裕品牌年轻化，糖酒会新品押注低度潮饮_商业

张裕品牌年轻化，糖酒会新品押注低度潮饮

创始人

2026-03-27 20:09:04

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新京报讯（首席记者郭铁）第114届全国糖酒商品交易会期间，张裕宣布签约青年演员于适为品牌代言人，并推出4款低度潮饮新品，以迎合当今酒水消费年轻化、低度化、悦己化、多场景化趋势。

今年“春糖”展会的一个显著变化是头部白酒企业集体缺席酒店展，而低度潮饮展位人头攒动。行业数据显示，2025年我国低度低醇酒饮进口金额同比增长18.9%，年均复合增长率大幅领先进口酒整体水平。预计未来3到5年，低醇葡萄酒因契合年轻消费者的轻饮酒、悦己消费偏好，将保持双位数增长。

张裕认为，随着Z世代成为消费主力，“劝酒、拼酒”的传统酒桌文化正在失效，消费者更愿意为“悦己”情绪买单。为此，张裕在本届糖酒会期间启动品牌代言人于适，相关微博话题阅读量达3.3亿。同时推出1931解百纳焕新小瓶、多名利烧烤葡萄酒、长尾猫白葡萄酒、熊司令果汁葡萄酒4款新品，切入年轻人需求与烧烤、社交等日常消费场景。

天猫榜单显示，截至3月27日的过去一周销量中，1931解百纳焕新小瓶位列干红葡萄酒热销榜榜首；张裕另外3款新品位列甜型葡萄酒热销榜前三。

编辑唐峥

校对柳宝庆

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