丙午马年新春，王府井集团以“神马都好”为核心主题，联动全国38城80店开启2026启新季系列活动，通过沉浸式年味场景、跨界IP联动、全域惠民促销成功实现春节假期消费稳步攀升。紧随节后消费热潮，抢抓“三八”国际妇女节和北京时装周热点趋势，精准布局“春日经济”，全力冲刺开门红，持续激活市场活力，为北京建设国际消费中心城市注入新动能。

　　新春业绩亮眼

　　文化赋能激活消费潜力

　　2026开年，王府井集团联合汉字文化IP“博物汉字”，推出“神马”主题形象，将汉字之美与吉祥寓意融入商业场景。1-2月，集团整体销售规模同比增长超13%，客流同比增长超17%，奥莱、购物中心和免税业态均实现双位数增长，北京核心门店表现亮眼，彰显老牌商业的强劲韧性与品牌影响力。

　　沉浸式京味场景

　　年味体验落地重点门店

　　北京市百货大楼开展第四届冬日胡同文化节，让年俗焕发新活力；湾里·王府井WellTown开展年货市集、非遗展演等活动，春节累计吸引客流超80万人次，成为北京城市副中心消费新地标；北京友谊商店打造“新春花火大会”节日美陈，带来传统年味体验；双安商场推出新春风物志市集，开展中医小传人活动；长安商场推出“神马都好运”互动装置以及拓印体验活动；燕莎奥莱举办“天大的HORSE好物串烧市集”，传递新春喜气。

　　IP跨界破圈

　　精准覆盖多元客群

　　北京市百货大楼打造“黄瓦增福财神庙”概念空间，发售独家文创；王府井喜悦打造马年美陈，开设豚豚崽巧克工坊快闪店，营造消费新场景；王府井奥莱·香江小镇落地马年艺术装置，推出品牌促销引流到店；燕莎友谊商城与中国邮政合作“春晚邮局”快闪装置，解锁跨界新玩法；王府井U生活中心右安门店落地“福福帖帖”集福互动展陈；贵友大厦建国门店、通州店开展亲子DIY活动吸引家庭客群。

　　抢抓春日热点

　　“她经济”接力冲刺一季度

　　时至春日，王府井集团紧抓“三八”国际妇女节和北京时装周 热点趋 势，聚焦“悦己”消费，打造美好生活体验空间。北京市百货大楼上线“她的礼单”线上专属专区，精准触达女性客群；王府井奥莱·香江小镇推出超值团券与赠花服务；燕莎友谊商城举办春装时尚新品秀；双安商场举办悦己音乐会活动；贵友通州店开设宋锦手作沙龙，营造温馨消费氛围。

　　智启王府井

　　文商旅共融新生

　　王府井集团正加速推进全国门店智能化升级，以AI重构消费体验。喜悦引入walulu智能潮玩店、东安落地智能元力场新空间，燕莎引入央视同款智能机器人，让传统商场变身科技体验空间。同时，重点打造文商旅融合的焕新场景，湾里举办“时尚北京 春风入湾 运河时尚秀场”活动，汇聚国际品牌新品发布、青年设计师潮牌秀、运河文化原创服饰秀等三场主题大秀；北京友谊商店营造花园艺术美陈，吸引消费者畅享假日生活。

　　从新春文化消费到春日焕新营销，王府井集团始终以消费者需求为核心，深耕场景创新与服务升级，实现品牌效益与经营业绩双提升。未来，集团将持续打磨商业服务，优化消费供给、提升消费体验，满足消费者多元化、品质化的消费需求，助力消费市场持续升温。文/洪文婷