董虎杰：以“窖主节”重构微醺经济下的消费者体验_商业

董虎杰：以“窖主节”重构微醺经济下的消费者体验

创始人

2026-03-22 10:48:24

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3月19日下午，第二十四届中国国际酒业博览会核心活动——中国国际酒业发展大会在泸州举行。大会以“微醺经济情绪革命”为主题，汇聚行业各方嘉宾，共探消费迭代背景下酒业的高质量发展路径。会上，泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰分享了以“窖主节”重构消费者体验的创新实践。

董虎杰表示，泸州老窖始终坚持以消费者为中心，致力于在轻松愉悦的氛围中建立品牌与消费者的深度连接。为此，公司通过三大路径构建微醺场景：一是将消费者从“用户”升级为“品牌主人”，赋予其身份认同与价值归属；二是将酒与吃、玩、运动、潮饮等多元素结合，打造“浓烈生活场”，让消费者在好喝、好吃、好玩中感受品牌温度；三是将泸州老窖深厚的浓香文化与双国宝底蕴融入潮流体验，让文化在互动中自然传递。

他重点介绍了近年来打造的“窖主节”IP。自2023年启动以来，该活动已在全国核心城市举办10场，线下接待超6万人，线上曝光达1.3亿次，带动消费逾4000万元。今年的“窖主节”进一步升级，重点围绕场景拓宽、模式升级和生态构建三大方向推进。未来将叠加音乐、运动等多元场景，推动从品牌主导向消费者共创转变，并联动文旅、科技、金融等产业，构建完整生态链。

董虎杰表示，泸州老窖始终以“成为中国酒文化的传播者”为品牌使命，希望通过“窖主节”等创新形式，助力中国酒文化在新时代焕发活力。

编审 / 潘耀平

责编 / 张晓薇

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