文｜咚咚锵

桃之夭夭，灼灼其华。每到这个季节，笔者的同事蒋女士都要到北运河岸边桃花堤公园的同一株桃树下拍照打卡，今年又如约而至。16年来，她与运河桃花节结下不解之缘。

桃树见证了她的成长，她也目睹运河堤桃林从一小片到一大片，品种越来越多，花儿越来越艳，来此赏花的市民游客也一年多过一年。

与此同时，天津运河桃花文化商贸旅游节也发生惊人的蝶变。红桥区自1990年举办首届以来，这绵延三十余载的春日之约，早已从一场简单的踏青赏花，升级为一张镌刻着红桥文脉的靓丽名片，也唱响天津文旅的新春第一曲。

随着人们精神需求的不断提升，赏花游带动各地赏花经济。赏花经济如何让人赏心悦目？又如何把“赏花流量”转化为“消费流量”，拉动春日消费？天津运河桃花文化商贸旅游节正在用年年升级的变化给出答案。

蒋女士说，她最大的感受是桃花堤公园的颜值越来越高，这是吸引更多市民游客前来打卡的基础。据了解，今年红桥区在桃花堤、西沽公园补植山桃、碧桃，新设12处大型美陈装置，并在充分吸纳往年办节经验、广泛征集市民游客建议的基础上，融合生态美学与人文服务理念，实现景观与游园服务保障双重升级，让桃花既有颜值，又有温度。

桃花只是媒介，借助桃花节成功整合用活红桥资源成为这个花节的亮点之一。

运河桃花堤既是康熙乾隆停舟上岸之地，又承载了中国近代高等教育的开端，中国第一所现代大学天津大学诞生于此。红桥区坐拥“三河五岸”的地理优势和“津卫摇篮”的厚重底蕴，是天津的城市之根、文化之源。

正是借助一届届桃花节这个平台，红桥区通过各种文化传播和展示形式，让红桥的文化味儿“看得见、摸得着、带得走”。讲好了“红桥故事”，擦亮了红桥的文化品牌，反过来又丰富文旅供给，提升了游客体验，助力桃花节做大做出影响。

桃花节不能是单单赏花，只有提供满满的情绪价值才能引得来游客，留得住年轻人。这需要在场景创新、活动供给、融合体验上做文章、下功夫。

今年桃花节结合桃花堤独特美景精心设计打造“全域沉浸式演绎空间”，首次推出“水上花船”、行进式戏剧等情景演绎，每天都将组织国风花船巡游、乌镇戏剧巡游，将运河文化与桃花盛景深度融合，为观众献上独属于运河桃花节的特别演艺。

花期美丽而短暂，如果增加夜场活动就等于花期翻倍。今年桃花节在西沽公园首次推出夜场活动，同时在两个周六、日晚上举办青年音乐文化嘉年华活动，邀请多所在津高校优秀乐队与新锐歌手呈现风格多样的音乐演出。桃花节注入青春气息和文艺色彩，游客中年轻人、外地人的占比势必明显提高。

乘地铁优惠、旅游小巴免费，丰富市集内容，与西北角、洪湖里两大美食街区联手，与陆家嘴中心、鹏欣水游城商家合作，附近酒店让利，形成全域联动的文旅商融合格局……

不论是常规操作，还是今年新招，这些都是桃花节把“赏花流量”转化为“消费流量”的必要操作，都是为了以节兴市、激活消费动能。

春光明媚日，正是赏花时。希望笔者的同事蒋女士和广大游客，今年在此打卡的图片更漂亮，也祝愿运河桃花节这朵“花儿”更加娇艳动人。

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