“情绪消费”激活消费增长新动能
◎记者 范子萌 祁豆豆 罗茂林
今年全国两会上，“情绪消费”引发讨论，成为代表委员透视消费新动能的一扇窗。
“以前出门是为了看风景，现在可能是冲着爱好去。”全国政协委员、春秋航空董事长王煜向上海证券报记者举例说，今年春节潮汕航线非常火爆，美食成为游客出行的主要驱动力，这就是情绪消费的一个表现。
全国政协委员、新希望集团董事长刘永好注意到潮玩IP“LABUBU”在年轻消费者中的“出圈”。他认为，这为企业转型带来启示——“企业不仅要生产质量好、性价比高的产品，更要生产情绪价值高的产品，让年轻人发自内心喜欢”。
一系列现象背后，折射出消费者需求结构的变化。全国政协委员、上海市新联会会长张毅对上海证券报记者说，当前大家对于功能性产品和服务的消费已基本得到满足，人们不再单纯追求性价比，而是更追求“心价比”。而这种基于幸福感的消费，有望成为消费新增长点。
在“情绪消费”点燃市场热情的同时，哪些领域正汇聚成消费增长新动能？
技术革新，尤其是智能化浪潮，正催生着汽车消费的“新刚需”。全国人大代表、广汽集团董事长冯兴亚向上海证券报记者介绍说，这两年，智能网联新能源汽车的更新速度达到三年左右的换手率。他认为，随着技术快速迭代，消费者更换更加智能化汽车的需求越来越迫切。
人口结构变化，也为消费市场带来新增量。全国政协委员、中国宏观经济学会副会长刘尚希认为，随着人口老龄化程度加深，养老服务需求持续升温。银发经济既涉及供给，也涉及消费，这方面潜力巨大。他认为，总体看，随着居民收入水平提升，服务消费占比将持续攀升，成为提振内需的重点。
如何进一步激发消费活力和潜力？代表委员从鼓“钱袋子”到旺“烟火气”，提出了一系列务实建议。
“要让百姓敢消费、能消费、愿消费，首先得让大家的‘钱袋子’鼓起来。”刘尚希说，今年政府工作报告明确提出，制定实施城乡居民增收计划。此外，财产性收入的增加离不开金融市场、资本市场的健康稳定发展。
针对如何撬动即时消费，消费券的优化升级成为焦点。刘永好建议，面向消费者发放不限定行业和品类的通用消费券。全国政协委员、中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸认为，可将餐饮行业纳入“两新”政策覆盖范围，支持连锁企业进行数字化、智能化设备更新，同时专门发放线下场景消费券。