据淘天集团数据显示，酒类消费用户的男女比例已从5年前的7:3变为如今的5:5，在低度潮饮赛道，女性消费者占比更是高达61%。女性饮酒更倾向于“悦己”，居家独酌、闺蜜小聚成为主流场景。行业观察认为，女性正从边缘消费群体变为核心目标用户，引领着酒类市场向多元化、低度化、品质化方向发展 。

其背后的消费逻辑在于从“悦人”到“悦己”的深刻转变。传统的白酒营销多基于商务宴请和社交礼仪，本质上是“悦人”的应酬逻辑。而女性饮酒更多出现在居家独酌、闺蜜小聚等私密、轻松的“悦己”场景。她们追求的不是酒精的刺激，而是情绪共鸣、微醺氛围以及低糖低卡的配方。

这一变化直接引发了产品端的品类创新。女性消费者对口感、酒精度和颜值包装的关注，促使传统酒企跳出香型束缚。可以预见，“低度、利口、高颜值”的饮品将不再是新酒饮的专属，而会成为头部酒企的常规产品线。

长远来看，女性消费群体的崛起也推动了整个酒类市场向多元化、品质化的方向发展。她们对品质的挑剔和对品牌的忠诚度，倒逼企业在营销和品牌建设上进行精细化运营。这并非短暂的流行风口，而是伴随女性经济独立和社会地位提升的长期结构性趋势。

01

"

遵义：发布2026省级重大工程重点项目名单

"

3月6日，遵义发布2026省级重大工程重点项目名单，酱香白酒相关项目共28个。其中，新建项目6个，续建项目10个，收尾项目3个，预备项目9个。

02

"

153万名用户参与i茅台调研

"

3月6日，i茅台官方发布春节期间有奖问卷的统计结果。据悉，春节期间共有1400万消费者登录i茅台，累计有153万名消费者参与了问卷。

03

"

汾酒打造悦己消费新曲线

"

汾酒集团董事长袁清茂指出，2026年汾酒将新增专项政策支持“情绪消费”，聚焦“悦己”这一新赛道。通过IP共创、场景共创等方式，丰富产品在社交互动中的情感价值，旨在让消费者在品味美酒的同时获得更多情感满足，从而与品牌建立深度链接。此举被视为汾酒在激烈的市场竞争中，寻求打造第二增长曲线的重要布局 。

04

"

洋河成南京半马赛事战略合作伙伴

"

3月15日，2026南京半马将以“相约梅好”为主题正式开跑。据悉，洋河股份确认成为本届赛事战略合作伙伴。

05

"

西凤召开2026年宣传思想工作会

"

3月5日，西凤集团公司在职工之家召开2026年宣传思想工作会。会上作了《2025年宣传工作回顾及2026年工作计划》，并为受表彰的宣传思想工作先进单位、宣传思想工作先进个人，优秀宣传员代表颁发了奖牌和荣誉证书。

06

"

郭广昌点名舍得酒业两款战略单品

"

复星国际董事长郭广昌在舍得酒业的工作会议上明确表达了对产品线的关注，并点名了两款具体产品。他鼓励团队坚持客户优先与创新，特别提到了要打造诸如高质价比单品“沱牌特级T68”和创新产品“舍得自在”等更多迎合消费者的好产品。

07

"

泰山啤酒推出多款新品

"

3月6日，泰山原浆啤酒微信公众号消息，值“三八国际妇女节”来临之际，泰山啤酒以「曜」为名推出「曜·东方」草本精酿礼盒，礼盒内含4款精酿产品，分别为暖·红枣枸杞精酿、清·西洋参精酿、轻·红豆薏米味精酿和润·阿胶世涛精酿。与此同时，西柚味原浆新品易拉罐装也正式全区域上市。

08

"

辛巴赫开门红销量同比增长30%

"

3月5日，辛巴赫“当红不让 逐光向上”2026开门红表彰大会在哈尔滨举办。会上宣布，2026开门红实现销量67.8万箱，同比增长30%。随着东北区域销量占比逐步优化，辛巴赫正从区域品牌向全国板块化迈进，致力打造具有全国影响力的高端啤酒企业。

09

"

蓬莱葡萄酒产区出口激增

"

山东蓬莱葡萄酒产区近期公布了亮眼的出口数据。过去三年间，蓬莱葡萄酒产区累计出口17.6万升，年均增长率高达118.76%，并新增3家葡萄酒出口企业。目前，蓬莱葡萄酒产品已远销韩国、日本、法国、美国等20多个国家和地区。蓬莱区政府通过抱团参展、关地协同等方式，持续引导企业开拓国际市场，推动葡萄酒出口提质增效。

10

"

劲牌毛铺草本酒上新

"

此次焕新最核心的升级在于基酒年份的整体提升。毛铺草本酒（金荞）、毛铺草本酒（黑荞）、毛铺草本酒（紫荞）的基酒最低年份分别由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。与此同时，毛铺草本酒在包装层面主动“做减法”，进一步优化结构、减少材料使用。

11

"

竹叶青酒开展AI写作培训

"

近日，竹叶青产业公司联合AI智链谷开展为期四天的AI公文与商务写作专题培训。此次培训，参训学员不仅掌握了AI写作实用技能，更树立了智能营销的思维。参训员工在AI工具的辅助下，成功设计出诸多完整的主题营销活动方案，这些方案紧扣品牌特色与市场需求，兼具创意性与可操作性。

12

"

印度卡纳塔克邦松绑酒价

"

3月6日，印度卡纳塔克邦政府在邦预算中宣布了一项重大改革：结束政府在酒类定价中的角色，实施价格松绑，允许制造商根据市场竞争自主定价，并将现有的16个价格档次简化为8个。此外，新政还允许酿酒厂和啤酒厂在厂区内直接向游客提供品鉴和销售服务，以推动“酒旅融合”。

编审 / 潘耀平

美编 / 张晓薇