外护兼内养 美丽有保障
（来源：中国消费者报）
图：女性消费者开始从追求外在精致向追求内在健康美转变。
■本报记者 李燕京
随着“三八”国际劳动妇女节的临近，消费市场的聚光灯再次聚焦“她经济”。记者发现，不少女性的购物清单中多了口服美容产品。曾经聚焦美妆护肤、追求外在精致的女性消费者，开始追求内在健康美。
记者走访市场看到，胶原蛋白肽、麦角硫因、PQQ（吡咯喹啉醌）等产品成为女性消费者追求“以内养外”的新宠。北京90后林女士对记者说：“以前过节买东西，更多是为了犒劳自己辛苦工作，买个包包或者护肤品，那种快乐是短暂的。今年，我囤了麦角硫因和胶原蛋白肽饮，坚持吃了3个月，感觉素颜气色变好了。这种由内而外的改变，让我意识到这才是真正的健康美。”
从外在修饰到内在调养的转变，目前正在被越来越多的女性接受。某国产胶原蛋白品牌负责人表示，2025年，该品牌复购率显著提升，销量比前一年增加了58%，而3年前品牌创立初期还需要向消费者解释“为什么要口服”，现在保健品市场还出现了“口服美容”这个新赛道。
营养师秦琳对记者表示：“这其实是女性消费者日益理性的体现，她们不再盲目相信‘一抹就白’，而是认可皮肤是身体健康的‘晴雨表’。身体内部的自由基被中和、细胞被滋养，透出来的气色是任何粉底都无法比拟的。”
记者在线上购物平台搜索发现，胶原蛋白肽、麦角硫因、PQQ等产品价格不菲，一个月服用量的花费达五六百元甚至上千元，但销量可观。不少消费者在评论区写道：“虽然贵，但为了素颜也值得。”京东健康的数据显示，2026年1月麦角硫因的销售额同比增长超2.6倍。
面对琳琅满目的口服美容产品，女性消费者展现出了前所未有的审慎与专业，不再听风就是雨。某平台健康产品负责人对记者表示，女性消费者正逐步转变为研究型消费者，她们对于这类产品的选择非常挑剔且谨慎。
32岁的赵女士分享了自己的经验：“我包里常备着小条的胶原蛋白肽饮，这是我对比了十几款产品，看分子量、原料来源，确认是否有临床数据支持，甚至查了专利号之后的选择。对我来说，这是一种精准的健康管理，而不是稀里糊涂地服用。”
某健康品牌负责人表示，随着“吃出美丽”的人群不断扩大，更年轻的女性消费者也开始加入到这一队伍中。抗衰老口服产品购买者中36—45岁年龄段占比最大，近35%；其次是26—35岁年龄段，约占30%。从追求外表精致到注重内在健康，从迎合外界目光到遵从自身感受，女性消费者所要的美丽，已经变成由内而外的生命力。
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