今年春节，人们的度假方式悄然转变，朋友圈打卡地从传统庙会转向各类体育赛场——贵州“村马”的奔腾骏马、上海网球赛场的挥拍身影、海南帆船赛的逐浪英姿，“跟着赛事去旅行”成为新春新潮流，为春节运动消费按下“加速键”，也让这个马年春节充满动感与活力。

春节消费场景持续迭代，从“吃喝购”“文旅游”到如今的“体育+旅行”融合模式，折射出人们消费观念的升级。越来越多人不再满足于被动感受年味，更希望以运动为载体，在竞技激情中感受团圆，在旅行途中收获健康，体育赛事也成为串联旅游、餐饮、住宿、文创等产业的核心纽带，激活了春节消费新动能。

贵州2026年春节“村马”系列赛事，在黔南布依族苗族自治州三都水族自治县精彩上演，涵盖乡间传统赛马、全国民族速度赛马公开赛等多元赛事。据当地文旅部门统计，赛事汇聚云南、河北等多省份200多名骑师、近300匹骏马，春节假期前8天吸引游客28.63万人次，带动旅游综合收入2.85亿元，既激活了乡村文旅消费，也传播了少数民族特色文化。

黑龙江依托冰雪资源，让冰雪赛事释放“热效应”。受米兰冬奥会带动，亚布力滑雪旅游度假区春节“不打烊”，吸引各类滑雪爱好者前来体验。据亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人介绍，截至2月19日，春节假期累计接待游客突破6.2万人次，同比增长3.6%。赛事带动下，当地滑雪教练需求激增，滑雪装备销售、周边住宿餐饮迎来消费高峰。

湖北京山作为“中国网球特色城市”，春节期间打造了涵盖篮球、网球、羽毛球等项目的赛事矩阵，紧扣“体育过大年”主题，春节假期，京山市共接待游客36万人次，同比增长15.12%；实现旅游综合收入2.3亿元，同比增长16.06%，。其中，九玺杯“一战到底”新春网球赛、“贺新春”网球赛吸引众多爱好者参与，近三分之一选手来自外省。当地推出的“乘高铁·游京山”惠民活动，凭高铁票可免费游览12处景点、体验马术，带动景区客流量同比增长16.6%，实现体育与文旅消费深度融合。

上海以高端赛事为抓手，打造“观赛+旅行”高端消费场景。大年初二，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛在上海体育馆开赛，巴蒂、德尔波特罗等中外选手领衔出战，512个签位的业余选手报名名额不一会儿就被一抢而空；浦东足球场迎来上海海港队2026赛季亚冠精英联赛的收官战，1.5万余名球迷现场观赛，创海港队亚冠主场散客观众人数新高。赛事带动下，洛克公园黄浦滨江馆场场爆满，耀雪冰雪世界“小白道”新手雪道开放两个月接待首次滑雪游客约1.5万人次，2026年以来度假区客流、营收同比分别增长约70%、40%，赛事票根联动周边餐饮、酒店优惠，实现全链条消费赋能。

新疆阿勒泰将冰雪赛事与民俗活动结合，打造特色春节旅游体验。禾木村春节期间举办40多项新春活动，既有特色歌舞、长桌宴等民俗，也有激光秀、篝火晚会等潮流项目，与当地冰雪赛事相辅相成，吸引大量游客，带动住宿、餐饮、民俗产品消费，让“上冰雪、迎新春”成为过年新风尚。

从贵州“村马”到黑龙江冰雪竞技，从湖北京山网球盛宴到上海高端赛事，各地依托自身资源打造特色赛事IP，让“跟着赛事去旅行”落地生根。据文化和旅游部2月23日官方通报，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次、旅游收入达7920亿元，同比分别增长20%、17%，“体育+旅游”成为消费增长重要动力。赛事经济不仅带动门票消费，更辐射许多相关产业，形成“赛事引流—消费升级—产业赋能”的良性循环。

如今，“体育过年”已成为新的生活方式，“跟着赛事去旅行”成为春节消费主流。春节赛事经济不仅丰富了新春体验，更激活了消费新动能。未来，随着赛事IP培育和“体育+”融合深化，赛事经济将推动体育与文旅、商业深度融合，成为拉动消费增长、推动经济高质量发展的重要力量。