深挖文化消费新潜能
转自：贵州日报
贵州日报天眼新闻记者 刘蓝婴
“以前，人们喜欢从集装箱看经济活力；现在，文化IP也成了新引擎。”全国政协委员、省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军在接受记者采访时说。
从贵州“村超”的火爆出圈，到《哪吒之魔童闹海》的一票难求，众多省外游客为了一场球赛、一张电影票奔赴一座城。“这不仅是热闹，更是一个深层次的转变——随着生产力水平不断提高和物质财富日益丰富，人们对文化消费有了新期盼。”蒙爱军说。
“当社会物质财富达到了一定水平，物质消费需求的增长可能会放缓，但文化消费的潜能是无限的。”蒙爱军表示，靠着文旅出圈，贵州有了一个促进经济发展的新赛道，是值得深耕的领域。
“村超”走红网络后，流量变成了“奔现”，全国各地的游客涌向榕江，就为感受那份纯粹的足球快乐和民族风情。“游客来了，吃住行游购娱全跟上，不仅带动了县域经济，还反哺了体育本身。”蒙爱军说。
近年来，国家出台了一系列政策措施，推动文化产业发展和文化消费繁荣。在蒙爱军看来，今天的消费早已不是简单的吃饱穿暖，越来越多的人愿意为体验买单、为情怀付费、为自我提升掏腰包，他把这归结为“投资于人”。
“从表面上看，文化消费只是个人花钱买个高兴；往深里看，它也反映了一个国家经济社会发展的水平。”蒙爱军说，文化消费具有新增长点、高附加值等特征，正日益成为提振消费、优化消费结构、有效扩大内需的重要引擎。
如何挖掘文化消费的潜力？蒙爱军认为，在数字信息化时代，一些消费热潮要实现长红，必须在融合上做文章，比如“文化+科技”“文化+旅游”“文化+体育”，多元业态跨界创新，线上线下深度融合，才能把一时的热度变成持久的红利。
“提振消费是个大课题，要形成规模效应。”蒙爱军对未来的文化消费市场充满期待，“当前，一个更具活力的文化消费市场正在形成，关键在于产品、文化、科技的融合，由此提升消费品质，打造更多高品质消费场景，满足人民日益增长的美好生活需要。”