转自：新华财经

新华财经上海3月4日电（张天源） 正月十五元宵夜，华灯初上。在上海青浦朱家角、闵行七宝、金山枫泾等古镇，原本属于本地居民的“团圆节”，今年却因一群特殊的客人而显得格外热闹——他们是从世界各地慕名而来的外国游客。

随着中国过境免签及多国单方面免签政策的持续优化，这张通往中国的“邀请函”正释放出巨大的红利。不同于高楼林立的都市中心，这些保留着原生态生活气息的江南古镇，凭借其独特的“烟火气”，成为了入境游客体验中国传统节日的首选地。

“活”着的古镇：烟火气是最大吸引力

“这里不像是一个景点，更像是一个活着的社区。”来自加拿大的游客皮埃尔在朱家角古镇北大街感叹道。与许多商业化严重、原住民迁出的古镇不同，朱家角核心区内仍居住着2500多名原住民。清晨的淘米声、午后的评弹声、傍晚的炊烟，构成了古镇最动人的背景音。

3月1日，随着《上海市历史文化名镇保护条例》正式施行，上海11座历史文化名镇迎来法治化、系统化保护的全新机遇。

正是这种未经修饰的“烟火气”，对外国游客产生了强烈的吸引力。在放生桥畔，手摇船划破春水，与两岸的红灯笼相映成趣。来自法国的安娜兴奋地记录着这一切：“我在巴黎见过很多古老的建筑，但很少见到像这样，古老建筑里依然充满现代生活活力的地方。”

据上海市文化和旅游局提供的上海旅游大数据，春节假期9天，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%（按可比口径，以下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。

沉浸式互动：从“看客”变“玩家”

如果说中式水乡的风景是吸引游客的第一步，那么可感、可玩、可互动的非遗体验则是留住他们的关键。

在七宝古镇的汤圆铺前，马来西亚游客陈先生一家正排队等待品尝刚出锅的黑芝麻汤圆。“吃汤圆象征团团圆圆。”陈先生咬了一口，竖起大拇指，“软糯香甜，这就是‘团圆’的味道！”

在枫泾古镇，一条20米长的金色巨龙在广场上翻腾起舞，引得美国游客弗里曼阵阵惊呼：“我在电影里见过龙，但第一次离得这么近，还能看到它‘活’过来！”

为了让外国友人更好地融入，多个古镇特意设置了中英双语灯谜区。谜题内容既包含中国传统文化，也融入上海本地风情。一位韩国留学生在猜中关于“上海地标”的谜语后，开心地领到了“中国结“奖品，“这不仅是在玩游戏，更是在读懂中国文化。”

“因为我们的非遗展现形式大多是表演型、互动型的，通过直观的展示降低了文化差异带来的理解难度。”朱家角古镇游客中心的值班工作人员向新华财经表示，朱家角有田山歌、船拳、摇快船等12项非物质文化遗产，通过多年的构思，这些文化遗产变成了游客“可感、可玩、可互动”的文旅体验产品。

非遗内画传承人秦师傅在朱家角的小店吸引了不少外国游客驻足。他向新华财经表示，自从免签政策落地以来，朱家角古镇景区的外国游客越来越多。在朱家角，外国游客坐船品茶，直观地感受到中国文化的别样魅力。

服务升级：细节之处见真章

面对激增的入境客流，上海各古镇在软硬件服务上也做足了功课。

“现在外国游客越来越多，我们的员工必须掌握英语会话能力。”朱家角古镇江南第一茶楼的负责人表示。除了语言服务，古镇内的指示牌、公共服务设施均标注了多国外语，并设置了外币兑换点和国际支付终端，确保外籍游客在中国也能“一部手机走天下”。

业内人士表示，免签政策带动入境游热潮的背后，是多年来众多旅游从业者精心打磨的各项细节，更是近年来上海为了承载国际游客而不断完善提升的软硬件设施。

从手摇船上的船拳表演到漕河两岸的评弹声韵，上海古镇正以其原生态的魅力，成为中外游客体验中国传统文化的窗口。免签新政如同一把钥匙，打开了世界了解中国传统文化的大门；而元宵节则是一束光，照亮了中外民心相通的道路。在这个元宵节，上海的古镇正以开放的姿态，向世界讲述着动人的中国故事，让这份独特的文化记忆随着游客传向世界各地。

编辑：李一帆