中国运动相机周度追踪：春节档泛运动相机“破圈”增长，深度融入大众日常消费生态
封面新闻记者 雷强
2026年春节假期期间，中国运动相机市场展现出强劲爆发力。3月3日，洛图科技（RUNTO） 发布《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026年第7-8周（2026.02.09-2026.02.22），中国泛运动相机（含全景、可穿戴）线上零售市场销量达9.6万台，销售额突破2.3亿元，平均单价达到2401元。当中，大疆品牌总销量占比达到62.9%，Insta360影石的占比为28.6%。
这一数据标志着运动相机已不再是极限运动爱好者的专属，而是彻底“破圈”，深度融入了大众的日常消费生态。
在占据市场主流的传统运动相机领域，DJI大疆以61.1%的销量份额居市场第一，其热卖机型Osmo Action 5 Pro登顶单品销量榜首，Action 6与Action 4同样跻身热销前列，形成强势产品矩阵。Insta360影石则以31.1%的份额位居第二。
全景相机竞争看点十足。DJI大疆仅凭Osmo 360一款单品，便在该细分市场斩获52.9%的销量份额；而Insta360影石则采用“机海战术”，凭借X5、X4 Air、X3三款X系列机型的矩阵合力，合计拿下了45.1%的市场份额。
在主打轻便的可穿戴赛道，DJI大疆 Osmo Nano 单机型占据该品类69.0%的销量份额；Insta360影石则依靠GO Ultra与GO 3S两款机型，合计拿下19.2%的份额；FETANA非一与Sargo山狗分别位列畅销榜第四、第五。
业内人士分析称，目前，全景相机市场正处于从专业领域向大众消费过渡的关键阶段。未来，随着VR内容生态的完善和社交分享需求的升级，全景相机市场有望迎来更大规模的增长。此外，从春节档运动相机市场的爆发中，可以看出消费趋势的变化。一方面，随着短视频、Vlog文化的普及，越来越多的普通消费者开始追求更高质量的影像记录工具；另一方面，头部品牌通过技术创新和成本控制，不断降低专业级影像设备的使用门槛。
洛图科技分析师指出，2026年春节运动相机市场的表现超出预期，9.6万台的销量规模和2.3亿元的销售额，标志着这一品类已真正进入大众消费时代。