值得买科技发布2025年Q4消费品监测报告：“附近经济”崛起，“场景化消费”升温
近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称总局发展研究中心）联合值得买消费产业研究院发布《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方连续第八次联合发布国内消费监测的系列报告，通过持续追踪与专业洞察，清晰勾勒出中国消费市场由功能满足向意义建构跃迁的变化路径。
《报告》依托电商公开数据、内容平台用户行为、消费情绪监测及代际调研，对第四季度消费市场运行情况进行了系统分析，呈现年末阶段中国消费结构与需求取向的最新变化，并归纳出四大核心趋势：一是消费决策转向“长期价值”，精神消费高频平价，高确定性品类（如健康、宠物、腕表）客单价显著提升；二是“附近经济”崛起，社区商业、即时零售与城市微旅行重塑本地消费引力；三是消费关系延伸至全生命周期，服务体验成为品牌信任与复购的关键；四是消费身份走向“场景化自定义”，代际边界模糊，个体通过消费在不同生活角色中表达态度与主张。
未来，值得买科技将进一步深化消费研究与数据应用，助力行业伙伴精准把握市场需求变化、优化供给结构，推动中国消费市场的可持续增长。
以下为《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》内容摘引：
在消费品销售方面，图书音像品类以3.38的增长指数位居榜首，家居家装、配饰腕表、金融服务、办公设备等品类增长领先全场。
其中，图书音像受知识付费与热门IP内容带动，保持高增长但客单价小幅下降；家居家装在年末交付与焕新需求集中释放下稳健增长，客单价同步提升；配饰腕表在节日礼赠与投资型消费驱动下，客单价显著上行，消费结构呈现高端化趋势。
在话题热度方面，本地生活、旅游出行和金融服务位列话题热度同比增速前三。
本地生活在“一刻钟便民生活圈”政策持续推进与平台LBS分发机制作用下，探店、社区消费等话题快速扩散；旅游出行受秋冬出游需求与假期效应叠加影响，用户内容创作活跃度明显提升；金融服务则因年终理财规划与消费金融使用场景增加，用户参与度持续走高。