名列同程旅行“特色年味游”目的地全国第二、跻身春节酒店预订热门城市排名全国前四、抖音春节团购消费力城市排名第五、与北上广深跻身全国“入境游首站”前十城市、OTA（在线旅行社）人次排名全国第15位、接待旅游总人数位居全省第一……马年春节，福州成为“年味儿”旅游热的大赢家。

福州文旅为何如此火爆？连日来，记者走访热门景区、文旅部门、商铺酒店，解码榕城福味香飘四海的秘方。

基础流量迎来收获期

春节假期的三坊七巷景区，爱心树依然是当之无愧的流量担当。

“很早就知道爱心树了，这个春节假期比较长，就带妻子过来打个卡。”来自浙江温岭的游客王妙德说。

“福州不是突然火起来的。三坊七巷的爱心树、满大街的三条簪……历年来基础流量的叠加，为马年火爆提供支撑。”华侨大学旅游学院二级教授、博导郑向敏说。

近年来，福州高度重视文旅工作，推动文化和旅游深度融合发展，持续推进三坊七巷、上下杭、烟台山等历史文化街区（风貌区）的保护修缮与活化利用，完成中洲岛外立面改造、螺洲古镇保护开发等重点文旅项目，全域文旅空间不断拓展，“全城景区”的格局逐步形成。

“福州太可以玩了，有网红景点，也有历史遗迹，还有许多美食。每一处都很用心打造，我们一家人各取所需，不虚此行。”来自黑龙江牡丹江的游客曲长青说。

这种“长期主义”，让福州文旅各项工作取得新成效：去年，福州首次入选全球TOP100旅游目的地；三坊七巷、烟台山、上下杭等3个街区全年接待游客超5500万人次，创历史新高。

为更好接住“泼天的流量”，福州推出以“来福州 过福年”为主题的新春文化旅游月活动。“我们推出超1800场次新春文旅活动，围绕‘非遗年味’‘红色旅游’‘福气场景’‘福派演艺’四大板块，构建起全时段、全业态、全场景的文旅体验矩阵。”福州市文化和旅游局局长陈昱介绍。

历史文化可触可感

春节前，螺洲古镇焕新开街，吴石故居同步开放。这座清代合院式民居经严谨修缮，最大限度保留了建筑原真格局与历史痕迹，春节期间游客超14.47万人次。

随着《沉默的荣耀》《太平年》等影视剧的热播，福州这座历史文化名城以全新的视角再次进入人们的视野，福州也抢抓机遇，为春节文旅市场添柴加火。

在三坊七巷举办的“坊巷寻梦·马上有福”非遗主题巡演现场，闽剧、福州三宝、青红酒等非遗代表性项目转化为多个动态行进方阵。巡演中，闽剧演员通过闽剧特有唱腔传递“福、禄、寿、喜”的美好祝愿。

“中国新年的传统习俗非常有趣。在福州，我看到极具特色的传统表演，这是一段非常难忘的记忆。”来自英国伦敦的游客Frantisek感叹道。

据悉，福州以古厝、非遗、闽台文化为核心，让历史文化融入新春文旅场景。三坊七巷、上下杭、梁厝等历史文化街区依托230余场“福厝嘉年华”活动，将古厝空间转化为非遗展示、沉浸式演艺的舞台，让游客在逛古厝、赏民俗中触摸非遗温度。

福州坚持传统与创新并重，让闽都文化适配现代游客的体验需求——三坊七巷AI伴游推出马年线路，为游客提供智慧导览，让古厝游览和讲解体验更生动；非遗市集将传统手作与文创产品结合，让游客把“闽式年味”带回家。

“这种‘传统+创新’，让福州的历史文化变成可触、可感、可体验的鲜活场景，既吸引了年轻游客前来打卡，也让闽都文化在传播中得到传承与弘扬，成为福州文旅最独特的‘吸粉密码’。”携程集团合作拓展部负责人雷建华说。

服务做到细节处

在福州长乐国际机场，不少游客发现，所有纸质登机牌的安检验讫章都多了一个“平安福+祥云”图案。

这些藏在细节处的小惊喜，让旅客幸福感满满。“整个机场都是满满的福文化氛围，感觉喜庆又祥和，各种服务也非常细致周到。”游客刘力夫说。

航班延误时，优先协调已关舱航班放行，减少旅客等候时间；针对夜间抵达旅客，机场联动地铁、机场大巴、网约车等交通工具，优化运力调配，助力旅客顺畅离港……在暖心服务的加持下，福州机场春节期间客运量连续9次突破纪录。

此外，福州还落实“放心游福建 满意在福州”旅游服务承诺，推出万份福州美酒与鱼丸文创免费送、公交地铁免费乘车、外地车辆轻微违章免处罚等暖心服务。

为了让游客得实惠、愿消费，福州统筹推出总额1000万元的新春消费券，包括600万元的购物消费券和400万元餐饮消费券，覆盖全城各大商圈、餐饮门店。