唐燚桦

在信息技术深度融入经济社会发展的时代背景下，新媒体以其广泛的覆盖面和强大的互动性，为乡村文化开辟了全新的展示与传播空间。借助新媒体平台，乡村的历史记忆与文化遗产得以系统记录和广泛传播，城乡文化在深度对话中相互滋养，公众对乡土文化的理解与认同也随之深化。深入探索新媒体赋能乡村文化振兴的创新路径，对于传承弘扬优秀乡土文化、推动乡村全面振兴具有重要的实践价值与现实意义。

数字叙事：重塑乡村文化形象

数字叙事借助新媒体技术，把文字、图像、音频与视频整合为连贯的多媒体文本，通过故事化的表达揭示乡村文化的深层内涵。它能以独特的叙述视角，把易被忽视却富有价值的乡村文化资源呈现出来，塑造兼具时代感的乡村文化新形象，进而提升其吸引力与影响力。

实现这一目标，需要对乡村文化资源进行系统整理。可通过组织专业力量深入乡村，与当地群众面对面交流，将历史传说、民俗传统、手工技艺等系统梳理建档。对于传统技艺类文化资源，应重点记录其制作流程、传承脉络与发展演变。在此基础上，运用短视频、动画等新媒体手段，将这些素材转化为富有感染力的故事，让观众在直观感受乡村生活气息的同时，深入体悟其背后的文化意蕴，实现乡村文化的有效传播与价值认同。

社交平台：激活乡村文化活力

社交平台拥有庞大的用户基础和突出的互动特性，可为乡村文化提供广阔的传播空间以及交流平台。借助社交平台，乡村文化可实现在不同地域、不同背景的人群之间传播，不仅突破了物理空间的限制，而且能在交流碰撞中持续激发创新活力，吸引更多人投身乡村文化的传承与发展中。

可在重点社交平台开设乡村文化官方账号，定期推送民俗节庆、农事活动、村落景观等内容。同时，鼓励村民以主体身份记录日常生活、展示手工技艺，用真实鲜活的片段形成自下而上的传播声量。此外，可策划线上知识竞答、摄影作品征集等互动活动，激励带动公众参与，持续激活乡村文化发展的内生动力。

内容共创：构建乡村文化新生态

内容共创意味着文化传承者、村民、游客以及更广泛的网络用户共同参与乡村文化的生产与传播。各方把资源与创意汇聚起来，形成一个开放、多元且富有活力的乡村文化生态，为文化持续繁荣提供动力。

让这一生态真正形成，核心在于打通共创机制。乡村可与新媒体平台开展合作，在具备条件的村庄设立创作基地，邀请艺术家、作家、摄影师等走进乡村，与当地群众共同开展文化创作。平台同步开设专属板块，鼓励访客上传短视频、图文、音乐等自制内容，逐步形成一个开放的创作社区。定期组织主题征集活动，围绕乡村风貌、传统技艺等主题征集优秀作品，并通过多端口推广，使其成为传播乡村文化的新名片。

直播传播：拓宽乡村文化传播渠道

直播依托实时影像，把乡村的日常场景、特色产品与生活方式直接推送到观众眼前。通过这种传播方式不仅带动农产品销售，也让乡土文化被更多人看见，使文化与经济形成相互助益的循环。

可组织开展直播技能培训，邀请行业专家和头部主播为村民示范设备使用、内容策划与互动技巧，培养一批既懂本土文化又擅长镜头表达的主播。内容设计上，可将传统技艺展示与特色产业发展相结合，策划主题直播活动，主播可一边演示传统技艺的完整工序，一边讲述其历史脉络与文化意涵，并在节点处推介对应的农产品或手工艺品，实现文化传播与经济效益的双重目标。

新媒体不只是信息传播的工具，还是文化传承与创新的重要载体。通过有效运用新媒体平台，可以打破传播限制，激发乡村文化新活力。随着5G、人工智能等新兴技术持续发展，新媒体必将在乡村文化振兴中发挥更加关键的作用，助力乡村文化在更广阔的舞台上展现光彩，为构建和谐美丽新乡村贡献积极力量。

作者单位：广西财经学院新闻与文化传播学院

本文系广西财经学院博士科研启动项目“抖音短视频中广西旅游形象的建构与传播研究”（编号：BS2024011）阶段性成果。