美团：春节期间用户人均打卡2.2个城市
本报讯 美团近日发布的《年轻势力 主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》（以下简称“报告”）显示，春节假期国内文旅市场迎来消费热潮，返乡团圆等多元出行需求叠加，推动文旅消费持续攀升。春节期间用户人均打卡2.2个城市，到访多城的文旅消费人数占比同比增长50％，北京、上海、成都等位列热门旅游目的地前十，浙江义乌登顶县域旅游热度榜，家庭游、AI赋能出行、夜游非遗体验等成为春节文旅消费新特征。
此次公布的春节热门旅游目的地TOP10依次为北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉；县域旅游热度TOP3则是浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港。总台春晚分会场效应持续释放，成为文旅消费的重要推动力。今年春晚设立的浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾等分会场，直接带动当地文旅市场升温，其中宜宾文旅预订量同比增长56％，合肥同比增长30％。同时，云南、新疆、海南等传统旅游目的地异地客源大幅增长，长途游受市场青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70％。
家庭出游成为拉动春节文旅消费的核心力量，“多代同游”趋势凸显。报告显示，春节期间多人旅游度假消费总额同比增长79％，景点门票预订中，双人票预订量同比增长91％，亲子票预订量同比增长76％，“两大一小”家庭套票最受消费者欢迎，南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界的该类套票订单量位居全国前三。
AI技术深度融入新春出行场景，成为游客的“出行参谋”。2月12日至22日，美团AI管家“小团”累计帮助用户校验5.5亿次商家信息，对10亿条用户评价进行二次校准需求校验，为游客提供高效、靠谱的信息服务。餐饮堂食与休闲玩乐是用户咨询最多的两大消费场景，在机票推荐问询中，近五成用户希望AI协助筛选最优惠机票。值得关注的是，京沪穗深超半数年轻用户使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费，咨询内容中频繁出现“父母”“长辈”“适老”等关键词，AI为年轻人陪伴长辈过年提供了多元解决方案。
美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期推动文旅市场热度全面提升，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借助春晚IP实现流量与消费双增长，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费走高。 （岳悬）