9018%增幅，拼豆拼出“悦己消费”新蓝海
（来源：上观新闻）
日前，抖音发布春节消费数据报告显示，Z世代消费者下单拼豆同比增幅9018%。拼豆爆火是青年情绪需求、消费转型与文化表达的集中呈现，折射新时代青年积极向上的生活态度。
拼豆爆火，锚定的是青年的“轻治愈”需求。拼豆以低门槛、高专注度让人快速进入“心流状态”，在快节奏生活中提供沉浸式放松。年轻人在一拼一熨间，暂时远离信息过载与工作压力，用指尖专注换取内心平静，以低成本获得高情绪价值。
拼豆走红，顺应的是消费升级新趋势。便宜、简单、好看是拼豆风靡的直接原因。同时，拼豆兼具创作感、个性化与社交属性，既是自我表达的载体，也是社群互动的 “社交货币”，契合青年悦己、务实、重体验的消费理念。
拼豆流行，承载的是文化创造新活力。从经典像素图案到热门IP形象，年轻人用拼豆“微创作”，彰显新时代青年天马行空的想象力和无穷的创造力。
据企查查，近一年，国内手工手作公司新增6000多家。问题随之而来。拼豆单次操作时间长，容易引发颈椎病、肩周炎，视疲劳、干眼症，甚至腱鞘炎。同时，材料安全性问题。劣质塑料在高温熨烫时会释放甲醛、TVOC等挥发性有机物，不利于健康。此外，行业同质化严重，低价引流导致店家陷入“赚热闹不赚钱”的窘境。
预计，我国情绪消费市场2029年将突破5.4万亿元，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。守住指尖经济的热度，不能仅靠市场自发调节，更需政策精准护航。监管部门需尽快出台拼豆产品的安全标准， 将材质、高温释放物纳入强制检测。
疏通版权， 引导商家建立正版IP合作机制，告别游走于灰色地带的“野路子”。
创新业态， 鼓励“拼豆+”跨界融合，与书店、咖啡厅、团建结合，丰富消费场景，提供多元服务。
拼豆虽小，拼出的却是年轻一代对精神栖息地的向往。呵护好这份悦己体验，让情绪价值与公共安全、指尖经济规范拼合、创新驱动，让更多美好小潮流共同拼出滋养精神、拉动消费、点亮生活的新图景。
原标题：《微言 | 9018%增幅，拼豆拼出“悦己消费”新蓝海》
栏目主编：范兵、张裕 题图来源：光明日报
来源：作者：文汇报 付鑫鑫