新媒：中国本土奢侈品牌正快速成长_商业

新媒：中国本土奢侈品牌正快速成长

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2026-02-25 16:24:35

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新加坡亚洲新闻台网站2月23日文章，原题：当中国风成为时尚潮流时，欧洲奢侈品牌应感到担忧了中国本土奢侈品正迎来高光时刻，品牌数量不断激增。如今，中国在多个领域展现出创新力，比如比亚迪的电动汽车、深度求索（DeepSeek）的人工智能，当然，还有随处可见的拉布布玩偶所代表的玩具领域。

本土奢侈品的发展得益于政府倡导的“国潮”以及文化自信的推动，“中国风”涵盖了彰显身份地位消费的所有标志性领域：时尚、珠宝、汽车和高档葡萄酒。这对欧洲奢侈品公司提出了警告。

首先，中国商品的定价颇具吸引力，商业模式也更容易构建——无需在米兰或巴黎最繁华的街道上开设大型门店，商场的场地已经非常具有性价比。其次，中国品牌通过突出本土特色赢过外国竞争对手，在珠宝中融入传统图案，在家具中体现传统美学，这顺应了人们对历史和文化日益增长的兴趣。最后，在国内市场占据领先地位的中国企业，往往也擅长在海外发挥竞争优势。

中国奢侈品公司虽然目前规模还相对较小，但正快速发展。例如，中国一家快速成长的珠宝品牌的市值已接近180亿美元，较其2024年上市时不足10亿美元的市值大幅增长。若再加上收购溢价，其价值将轻松超过路威酩轩集团6年前收购蒂芙尼时经通胀调整后的价格。欧洲竞争对手绝不能忽视这一趋势。（王从译）

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