崆峒年味“霸屏”背后的文旅创新实践

——平凉市崆峒区春节系列活动观察

　　□记者 柳娜

　　这个春节，平凉市崆峒区彻底“火”出了圈。截至2月21日，全区春节文化活动累计获得央视新媒体直播1场、电视大屏播出相关新闻14条，各新媒体平台及网站发布报道逾376条，在甘肃新闻、新甘肃、视听甘肃等平台刊发报道351条，形成强势“霸屏”效应。

　　从腊月十八开始，“国潮贺新春 寻味崆峒年”瞬间引燃了整座城市的激情。传统戏韵碰撞时尚国潮，喧天社火伴着璀璨烟花，一场将持续至正月十六的新春狂欢，让本地市民和外地游客直呼：“这年味热烈、地道、过瘾！”

　　从活化历史到赋能产业，再到全民共享，崆峒区烹制出的这场既有传统底蕴又有时代新意的年味盛宴，成为观察地方文旅融合、激发消费活力、凝聚精神力量的一个生动窗口。

　　古韵新“戏”　

　　将柳湖千年的故事，化作一场可漫步、可触摸、可沉醉的国风之旅，这正是崆峒区传统文化活化实践的核心。

　　柳湖以“柳中湖，湖中柳”闻名，始建于北宋神宗熙宁元年（1068年），时任渭州知州的蔡挺引暖泉成湖，遍植柳树，始成一方胜景。明代，平凉成为韩王藩封之地，柳湖遂从公共园林转变为宏阔韩王府的核心御花园。喜好读书和风雅的第八代韩王朱旭櫏，曾筑起高墙，对柳湖进行大规模扩建。经王府营建，这里亭台楼阁多达十数处，湖面画舸争游，植柳竹芙蓉，蓄珍禽锦鲤，景致之美，被誉为“甲于关陇”。明武宗还敕建“崇文书院”匾额，将这里作为王府子弟读书的文昌之所。此后数百年，赵时春、左宗棠等名士在此留下的足迹与诗篇，尤其是左宗棠驻节平凉时栽柳固堤，使左公柳与湖光山色相映成趣，为柳湖增添了深沉的家国情怀。

　　依托历史，柳湖公园被精心打造成一个宏大的“国风剧本游”现场。公园的“四门、两阁、三亭、两广场、一泉一码头”等十数个节点，被赋予了独特的文化剧本。东门以光影技术重现“古关崆峒”的巍峨；北门则设置了以马年生肖与“一马当先”为主题的打卡点，游客可抽取刻有“崆峒福”“马年顺”的祈福签，呼应着丙午马年的祥瑞。

　　在观澜阁前试一试投壶，在水云阁边听一曲国乐，再到暖泉畔接过“仙女”奉上的一盏清茶，每一个环节都试图复原古典的生活美学。

　　让历史真正“活”起来、动起来的，是贯穿园区的NPC互动。30人组成的明代韩王巡游队伍华服盛装，定时巡游并派发福袋，让游客亲眼得见当年王府仪仗的华彩，在互动中感受这片山水曾承载的王府气象与雅集风流。

　　曾以“世传崆峒勇，气激金风壮”诗句赞颂此地豪情的诗仙李白，在陇右山河间留下足迹的诗圣杜甫，以及此间山水滋养出的明代才子赵时春，他们的穿越现身，将互动推向了高潮。由《中国诗词大会》亚军朱彦军扮演的诗仙李白，于水云阁旁设下诗词擂台，一袭白衣的他与孩子们即兴互动。“我说前一句，你们接后一句。”他笑着起了个头，“床前明月光。”“疑是地上霜！”孩子们清脆的声音立刻接上。“春眠不觉晓。”“处处闻啼鸟！”“白日依山尽。”“黄河入海流！”朱彦军深厚的诗词功底，让这个点位成了一个流动的沉浸式诗词课堂。

　　“孩子不只是看，还能参与进去，他对崆峒的历史文化产生了真正的兴趣。”游客王云的话道出了许多家长的心声。这种“一步一溯源、一路一传承”的设计，让游客在漫步古今中，直观感受到中华文化的博大精深与独特魅力。　

　　舞台上的铿锵锣鼓，将这份热闹蔓延至与之相连的绿地广场。自腊月十八起，西安演艺集团、甘肃省秦腔艺术剧院的艺术家们在绿地广场接力登台。《忠报国》的慷慨、《天河配》的缱绻、《杨门女将》的飒爽、《赵氏孤儿》的悲壮……二十余场经典大戏，把广场变成了一个露天的大戏院。

　　初春的夜晚，空气里还裹着丝丝寒意，台下，戏迷们裹着厚外套，看得目不转睛。听到酣畅处，一声“好！”随即引来一片会心的喝彩与掌声。这穿越百年的声腔，通过无数手机屏幕和电视新闻，传向了全国。

　　市集生“金”

　　文化引流，商贸变现。活动将巨大的客流转化为实实在在的消费力。绿地广场上，“国潮贺新春·崆峒好物集”与“崆峒‘食’光·平凉味道”两大板块，汇聚了超过100个古风摊位。所有摊主身着汉服等国风服饰，摊位进行统一古风妆造，仿佛一步踏进了《清明上河图》中的热闹街巷。灯笼高悬，彩旗招展，浓厚的国风情调在视觉与氛围上牢牢抓住了游客的心。

　　这里售卖的是最地道的崆峒味道。平凉红牛肉、四十里铺镇的粮食醋、丁小龙烧鸡、梨花塬香醋、大秦粉条等来自全区多个乡镇的50余种农特产品，与热气腾腾的羊肉泡馍、庄浪暖锅、北源蒸鸡、炸油糕等特色小吃同场竞艳。

　　集市上人头攒动，热闹非凡。市民徐海平在梨花塬香醋摊点前驻足良久，与摊主细细探讨着传统酿醋工艺的传承与创新。来自广西的游客曹剑手提袋里装满了采购的干货，他兴奋地表示：“这次来平凉探亲，正赶上年货大集，没想到这么有特色！我买了地道的平凉红牛肉干，还有大秦粉条，准备带回去给家人朋友都尝尝。”在爆米花摊位前，随着“嘭”的一声轻响，刚出炉的爆米花香气四溢，瞬间被围拢的孩子们“一扫而空”，母亲们一边笑着扫码付款，一边叮嘱孩子慢点吃，温馨的场景洋溢着节日的欢愉。

　　非遗文创摊位上，丙午马年的主题产品独具韵味。“萌马”布偶憨态可掬，剪纸骏马仿佛要乘风而起，最引人注目的是以本地陶土烧制的彩绘泥塑马，造型融汇了丝路意象，线条流畅而富有张力，周身施以温润的釉彩，光泽内敛，透着灵动生气，吸引着人们驻足挑选，将一份独具地方特色的马年祝福与崆峒故事一起带回家。

　　这满满当当、活色生香的一切，就是过年最浓的烟火气。

　　据统计，活动启动后客流每天突破5万人次。这种将传统文化体验与在地消费紧密结合的模式，让本土优质农产品和特色美食搭载“国潮”之风，以更具美感、互动性和故事性的方式，走进了更广阔的市场，直接拉动餐饮、住宿、零售等综合消费，实现文化价值向经济价值的有效转化。

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责任编辑：樊醒民