2026.02.24

作者 | 第一财经 陆涵之

史上最长春节假期结束，今年春节大众出行热情高涨。交通运输部发布的数据显示，春运前20天全社会跨区域人员流动量累计为50.8亿人次。

平台数据也显示，假期中大众打车、租车以及旅游需求旺盛。美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，今年春节出游受反向过年、春晚“种草”等多种场景影响，同时家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。

反向过年成热门

近年来，“反向春运”的趋势越发明显，不少家庭的春节团聚模式，已从传统的“子女返乡”悄然转变为“父母奔赴子女工作地过年”的新模式。美团报告显示，今年春节反向春运机票热门线路为成都-北京，成都-上海，杭州-广州，西安-深圳，郑州-深圳。

滴滴出行数据显示，“反向过年”助力今年春节团圆叙事的“双向迁徙”，常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%。反向过年与假期出游叠加作用下，一线城市春节打车需求旺盛，创近年春节打车涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20%。春节期间，杭州日均打车订单同比上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等一线新一线城市订单均呈现两位数涨幅。

北京网约车司机韩师傅对第一财经记者表示，今年春节他并未回老家过年，而是选择在春节期间继续接单。从跑单情况看，韩师傅表示春节期间订单不少，且最近为返程高峰，他延长了跑单时长，近几日每天接单至晚上10点才收工。

作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费增长明显。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比去年增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。

除了“反向过年”，不少人依然选择回家过年。滴滴数据显示，三线及以下城市异地打车（非常住地打车）订单相比平日上涨95%。9天长假也催生出“先回家后出游”趋势。亲友同行需求多，呼叫六座车的需求较平日上涨141%。餐饮场所和访友探亲成为假期最常见的用车场景，打车需求分别占比15%和11%。

京东调研显示，今年春节，45.2%的人选择在家过年，其中“在家接待亲友或走访亲戚”“睡到自然醒的纯休息”成为主要选项，42.1%的人选择与出行相关的选项，包括全家出游、乡村度假、多地切换等。

值得注意的是，AI时代叠加“反向过年”趋势，年轻人开始使用本地生活AI管家，在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户。提问中，有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。

跟着春晚去旅行

今年春晚在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾设立了四大分会场，让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。

美团旅行数据显示，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。

北京游客小张对第一财经记者表示，今年春节她带着父母一起去了哈尔滨，“虽然之前就规划好了行程，但看了春晚后我们临时决定去看看音乐长廊的大雪人。现场看到觉得很震撼，值得一看。”小张同时表示，节前在预订车票时已经预感到今年春节旅游会火爆，“踩点订高铁票时发现多个班次的票秒空，不太好抢。”

美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚 IP 持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。

除了春晚带火分会场城市外，受深度旅游带动，传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。

京东调研数据显示，相较去年春节，今年受访者的出游计划呈现出“更趋理性、注重体验、偏好松弛”的新趋势。其中，37.2%的人表示更倾向短途或周边微度假，追求轻松和松弛感，避免长途奔波，成为最显著的变化。29%的人强调行程安排更注重深度体验，如增加非遗、手作、民俗等项目，而非走马观花式打卡。此外，27.4%的受访者选择避开去年热门目的地（如哈尔滨），转向新兴或小众地区（如潮汕、自贡、阿勒泰），体现出对“错峰”和“新鲜感”的双重追求。

不同于其他假期，春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据美团旅行数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎。

“史上最长春节”也带来租车热潮。滴滴租车数据显示，春节租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，前五热门取车城市依次是广州、深圳、北京、成都、昆明。旅游过年、自驾返乡等带动加油需求上涨显著，滴滴加油数据显示，年俗文化名城汕头加油订单量较平日上涨45%，冰雪城市哈尔滨上涨22%。

不仅国人庆祝春节，春节期间也有不少海外游客来体验“年味”。滴滴数据显示，假期入境用户的打车订单量同比增长74%，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户使用最为活跃。