随着中国春节影响力持续扩大，中国消费市场的“春节效应”正在意大利加速扩散。时值马年春节，意大利多个行业围绕中国消费者节庆需求推出定制化产品与服务，通过设计创新、文化融合和市场联动，积极分享中国超大规模市场释放的消费红利。

　　近年来，中国春节逐渐成为国际企业观察和布局的重要节点。尤其在高端制造与设计消费品领域，越来越多海外品牌围绕农历新年推出限定产品，以更贴近中国消费者的方式捕捉节庆消费潜能。

　　马年春节带动的“洋年货”创新在意大利制造业领域尤为引人关注。意大利摩托车品牌“维斯帕”近期推出马年主题特别款，将生肖意象与意大利经典工业设计相融合，在色彩搭配、材质选择和细节处理上融入中国节庆元素。记者在位于米兰市中心的品牌体验店看到，这款深棕色限量款被放置在橱窗中心位置展示。

　　该店创新经理卢卡·萨基对记者说，这款摩托车通过材质与细节处理呈现兼具传统意象与现代审美的气质。负责销售的毛罗·甘迪尼介绍说，围绕农历新年推出的典藏系列受到市场欢迎，吸引全球收藏者关注。

　　据记者了解，时装品牌阿玛尼、麦丝玛拉以及香水品牌帕尔马之水等意大利品牌，均围绕农历新年推出以生肖“马”为灵感的特别款，这些系列通常融入骏马图案、红金配色、特别印花，突出节庆氛围与春节的文化寓意。

　　意大利公共关系联合会执业会员安德烈亚·奇奇尼认为，中国春节不仅是重要的销售旺季，更是品牌与中国消费者建立情感连接的重要契机。随着中国消费者对产品文化内涵与设计的关注不断提升，围绕春节推出的限定产品与节日服务，正成为海外品牌深化中国市场布局的重要抓手。

　　除高端制造外，意大利文具品牌“鼹鼠皮”笔记本在春节期间推出马年主题系列产品。记者在米兰市区一家该品牌专卖店看到，橱窗以马年主题产品为主，并布置吸睛的“马”字装饰，店内也设置专门柜台呈现该系列产品，营造出鲜明的节日氛围。

　　店员格雷戈里向记者介绍，马年主题系列以红色为主色调，并结合水墨风格的骏马图案，寓意力量与好运，所有记事本还配有“红包”信封，体现礼赠属性与春节仪式感。他说，品牌每年都会推出生肖主题系列，并通过与不同创作者合作以提升产品创意感。

　　消费者端的反馈则更直观。在专卖店里，来自意大利的玛雅告诉记者，马年系列产品“设计很酷，也让我更直观地了解生肖文化”。米兰冬奥会志愿者劳拉在店里爱不释手地查看该系列产品并拍下照片。她说，自己刚了解到今年是马年，所以看到这一系列产品格外喜欢。

　　奇奇尼表示，中国超大规模市场对全球品牌持续具有吸引力，春节不仅是促销窗口，更是测试新品、强化叙事的关键节点，推动海外企业在包装设计、节庆场景和服务体验上加快本地化适配，将节庆热度转化为品牌认同。

　　受访人士普遍认为，中国春节经济所展现出的旺盛活力，正成为世界观察中国经济的重要窗口。随着中国消费市场持续扩大、消费结构不断升级，中国春节也为外国企业带来现实机遇和发展红利。

　　（新华社米兰2月21日电 记者刁泽、张馨文）

　　《光明日报》（2026年02月23日 03版）

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