文丨孟宝乐

2026年马年新春，齐鲁大地文旅市场马力全开，客流如潮的盛景与精准有序的限流举措交织上演。

从青岛崂山的山海相拥到济南千佛山的登高祈福，从临沂沂蒙山的岱崮地貌到枣庄台儿庄的运河灯火，山东以“流量”为基、“质量”为纲，用一场场沉浸式文化盛宴、一次次有温度的限流服务，书写了文旅高质量发展的新春答卷。

数据是热度最直观的注脚。据山东省文旅厅监测，春节假期第三天（2月17日），全省重点监测的200家景区接待游客332.0万人次，营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6% 和9.6%。

到了假期第六天（2月20日），这一数据再度攀升，当日接待游客426.2万人次，营业收入2.0亿元，同比增长13.5%和12.6%。

其中，核心景区表现尤为亮眼，青岛崂山风景区大年初三接待游客近5万人次，同比激增83.3%；全省16家5A级景区2月20日单日接待133.4万人次，同比增长19.52%。

客流的井喷式增长，倒逼限流措施全面启动。青岛栈桥每日10时至15时实施分流管控，啤酒博物馆暂停预约，崂山巨峰游览区2月20日紧急停售当日门票；济南千佛山景区在客流达到核定容量时立即限流，并同步恢复摆渡专线保障通行；

临沂沂蒙山龟蒙景区预约量达承载量75%、红嫂家乡旅游区达90%，均果断启动管控。这场全域性的限流，并非简单的一限了之，而是山东文旅从追求流量向深耕品质转型的生动实践。

火爆背后，是文化赋能的深层逻辑。作为春节申遗成功后的重要节点，山东将传统文化与现代体验深度融合，打造出主客共享的新春场景——

济宁尼山圣境的“回村过年”活动，让游客身着汉服参与祭孔、体验六艺；枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城的NPC互动贯穿全程，游客可与李白对饮、与宋潮人物共舞；2026山东春晚全网传播超41.4亿人次，琅琊古城分会场的国风大秀、齐河欧乐堡的水舞台，更带动录制地成为网红打卡地。

从非遗展演到实景剧本杀，从社火巡游到光影秀，山东让传统文化成为可触摸、可参与、可共鸣的鲜活体验。

限流之下，更见服务的诚意与温度。临沂沂蒙山龟蒙景区推出限流暖心险，因限流未入园的游客可凭时间水印打卡照，在2月22日至3月3日免费重游，还将6.6元新春预售票有效期延长至年底。

费县天蒙景区针对堵车未入园游客，推出“免本人及随行最多5人门票”的补偿政策，有效期至3月3日。

宁可限流护体验，绝不辜负远行人！这份承诺背后，是山东文旅对游客至上理念的坚守。全省文旅系统落实24小时值班制度，优化游览线路，严查价格欺诈，畅通投诉渠道，用精细化服务化解限流带来的不便。

此次春节文旅热潮，也折射出山东文旅发展的新趋势。一方面，消费场景持续多元，夜间经济成为新引擎，印象济南夜间客流占比超六成，烟台朝阳街的光影秀点亮城市夜空；

另一方面，惠民举措深入人心，全省1000余家景区推出220余项优惠措施，100余条特色线路串联冰雪、温泉、民俗，让文旅红利惠及更多群众。限流不仅是应对客流高峰的应急之举，更是推动景区优化承载能力、完善服务体系的契机。

从“人从众”的流量狂欢，到“限流不失暖”的品质坚守，2026年春节的山东文旅，既展现了齐鲁大地的文化魅力，也彰显了高质量发展的坚实步伐。

这场文旅盛宴证明，真正的“网红”，靠的是文化底蕴的支撑、服务品质的保障，更是以游客为中心的初心。

未来，若能持续深耕文化内涵、完善长效机制、升级服务体验，山东必将从文旅大省迈向文旅强省，让“到山东过大年”成为一张永不褪色的金字招牌。