近日，“新需求引领新供给，新供给创造新需求——新形势下扩大文旅消费的创新对话”在闽举办。对话紧扣“十五五”规划建议核心导向，汇聚世界旅游联盟、中国文化传媒集团、亚太旅游协会等国内外行业顶尖力量，以及省内外政府部门、文旅头部企业、专家学者代表，通过精彩的主旨演讲与特色展演，共探文旅经济高质量发展新路径。让我们听听他们怎么说。

众多游客来到长乐下沙海滨游玩。记者 包华 摄

深化开放联动，以区域合作提升国际竞争新优势

福建省旅游发展集团党委副书记、总经理、副董事长钟军：

“十五五”时期，福建文旅产业要坚持以文塑旅，以数字赋能，共筑产业发展的新生态；聚焦场景创新，以融合思维拓展消费体验的新空间；深化开放联动，以区域合作提升国际竞争的新优势。

中国文化传媒集团党委书记、董事长，中国文化报社社长徐海军：

“十五五”时期，旅游业将以高质量发展为主题，通过创新驱动、可持续发展与融合，构建现代旅游业体系，加快推进旅游强国建设。

新时期文旅产业已从“配套支撑”迈向“核心引领”，从“量的积累”转向“质的跃升”，文旅消费正成为扩大内需的核心动力。作为文旅央企，中国文化传媒集团将依托平台资源，构建全方位服务体系，为文旅产业高质量发展赋能。

开放基因+文化活态，构建福建文旅独特魅力

中国旅游协会秘书长葛磊：

文旅产业需以“需求新动能”驱动供给变革，通过深化融合与创新，最终服务于“旅游强国”的建设目标。

福建是一个极具魅力的旅游目的地。福建拥有深厚的开放基因，福建海洋文化底蕴赋予这片土地对外交流与互动的天然活力。我每一次到福州、厦门，都能深刻感受到这些城市蓬勃的开放气息。福建是中华优秀传统文化鲜活传承的典范。茶文化、社区生活、传统仪式与节庆活动不仅被完整保留，更深深融入百姓的日常生活，展现出蓬勃的文化生命力。

在旅游发展方面，福建具备显著的区位优势：北接长三角，南连珠三角，能够有效连接中国最具活力的消费市场。同时，作为侨务大省，福建拥有宝贵的资源——遍布世界190多个国家和地区的约2000万闽籍乡亲。依托华侨情感链接，福建有望成为区域旅游的重要枢纽，并在国际旅游格局中扮演独特而关键的角色。

此外，福建坐拥丰富的海洋资源与漫长的海岸线，未来发展空间广阔。除传统的海滨观光，还可以拓展海上运动、滨海康养、海岛度假、邮轮旅游等多元业态。如何创造性开发海洋文化，打造基于亲子旅游、兴趣旅游、健康旅游、宠物旅游等需求的新消费场景，将成为福建旅游提质升级的重要方向。

我最期待的，是福建能够将积淀深厚的本土生活方式，转化为具有心灵疗愈力量的旅游体验。在当下一些文旅产品创新追求高浓度、强刺激的背景下，福建可以探索“细水长流”式的文化表达，将古城、乡村打造为安顿心灵、浸润传统的诗意场景，真正契合当代人的情感与心理需求。这既是福建旅游的独特潜力，也是一项值得深耕的文化使命。

从建景点到运营场景，将短期“流量”转化为长期“留量”

陕西旅游集团有限公司副总经理王汉琳：

“十五五”时期，文旅产业发展要以“破界融合、价值共生”为核心，通过“策划—落地—运营—迭代”的投运一体化模式，应对消费理性化、需求深度化、决策口碑化的行业新趋势。陕西旅游集团打造的《长恨歌》、丝路欢乐世界等标杆项目的持续创新实践，探索出一条从建景点到运营场景、将短期“流量”转化为长期“留量”的高质量发展路径，并为陆海丝路起点城市的文旅联动共创描绘了新蓝图。

“康养+文旅+疗愈”成新风口，多措并举迎30万亿蓝海

复星康养集团执行总裁张敬文：

文旅产业发展要瞄准银发经济风口，“十五五”时期，“康养+文旅+疗愈”融合模式的发展潜力很大，要整合资源打造品质康养文旅标杆。

我国老龄人口的特征是规模庞大、增量快速、高龄突出、消费能力强。据机构预测，目前我国银发经济规模约7万亿元，预计2035年将达到30万亿元。

在政策层面，国家对康养产业发展的重视程度前所未有。康养产业投资的前景和空间也较为广阔，我国康养产业正在进入需求爆发、政策赋能、模式创新和投资布局的新周期。

过去，我们习惯将健康、养老、文旅和消费分为独立板块进行观察。但是，随着人民群众对美好生活有了更高的需求，康养文旅与消费渐渐融合在一起。

如今，在提振消费需求驱动下，文商旅及康养正经历从单一业态向多元生态共生的升级。“共生”意味着打破传统产业边界，实现资源整合及优势互补、协同发展，走向繁荣。

文化内核挖掘、科技创新赋能、提升服务水平，将成为文商旅及康养高质量发展的关键路径。

讲好中国故事，“文化沉浸”开拓新蓝海

亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅：

“十五五”时期，要关注全球文化旅游趋势如何塑造中国入境旅游的未来。中国正在重塑全球旅游竞争力。随着便利化措施深化与文化软实力的输出，入境旅游将成为讲好中国故事、促进经济“双循环”的关键引擎。建议国际旅游城市和旅游目的地以“资源独特性、产品创新力、市场国际化、数字赋能绿色包容”等为框架，立足本土特色，实现从“流量高地”到“世界级目的地”的跨越。

携程集团副总裁张旭：

在全球旅游复苏与中国入境游强劲反弹的背景下，入境游正从传统观光转向“文化沉浸”新蓝海。如何将境外游客“请进来”？当前，携程与全球超过百万家酒店、航空公司、景区及供应商合作，服务覆盖超过200个国家和地区。携程将依托“超级目的地计划”，助力福建等目的地提升国际竞争力，以创新驱动入境游高质量发展。

（福州日报记者 朱丽萍 整理）