2026年，面对AI应用流量入口争夺，走过移动互联网时代的大厂们开启了新一轮的高举高打、全线出击。

1月26日，腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲。

面对外界的AI焦虑，马化腾开场给全员吃下“定心丸”，强调保持定力，专注自家节奏。他表示：“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”

过去一年，腾讯的AI业务进行了一系列调整。

去年1月，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（技术工程事业部）转入CSIG，从“技术试验田”进化为“AI应用先锋”。

此后元宝持续优化用户体验，上线初期以日均更新一个版本的高频迭代，用户规模快速升至国内 AI 应用前三。除独立APP形态，元宝的AI能力已全面接入QQ音乐、腾讯会议、微信公众号及视频号评论区等数十款腾讯核心应用，覆盖社交、办公、内容消费等关键场景。

2025年12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO/总裁办公室”首席 AI 科学家，向腾讯总裁刘炽平汇报；同时兼任 AI Infra 部、大语言模型部负责人，向技术工程事业群总裁卢山汇报；此举也被定义为腾讯AI战略加速的明确信号，姚顺雨已成为腾讯混元大模型研发的核心负责人。

“姚顺雨加入之后，公司加快吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了 Co-design 设计，强化混元大模型和元宝的协同。”马化腾透露，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”，吸引了更多的原生AI人才。

值得一提的是，1月26日，腾讯旗下AI助手元宝开启全新社交AI玩法“元宝派”内测。

作为腾讯在AI领域的一次创新尝试，“元宝派”旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。腾讯将AI战局拉进了自身最擅长的“社交场”，试图用“元宝派”打开一种全新的人与AI交互的模式。元宝派还打通了微信、QQ等社交产品体验，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈、或者微信、QQ好友，让好友一键丝滑加入元宝派。

“再预告一下，因为我自己也在内测，我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”马化腾在大会现场为元宝“拉票”，安利大家下载体验，同时也对元宝派的社交探索给予了期望。

除了马化腾公开为AI应用“站台”，腾讯时隔多年重启春节发红包。此前一天，腾讯宣布将在元宝APP内派发10亿现金红包。腾讯已经多年不参与春节“撒币”，本轮用10亿真金白银砸向元宝，在AI赛道加速的决心可见一斑。

在员工大会上，马化腾对此特别强调：“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。”2015年春节，微信与央视春晚深度合作推出“摇一摇”红包互动，取得了现象级的成功，数据显示，除夕当晚微信摇一摇互动总量高达110亿次，除夕全天，微信红包的收发总量达到10.1亿次。

此后，阿里旗下的支付宝和淘宝、百度、京东，字节跳动旗下的抖音、快手等大厂都曾通过与春晚合作，通过各类互动活动发红包，推广各自重点推广的应用。

AI时代新一轮的入口争夺战正在打响，随着马年春节临近，大厂们将在新战场上短兵相接。

1月25日，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。此外，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

豆包目前暂未公布具体的春节玩法，但字节跳动早已拿下了一张春晚独家“门票”——2025年12月28日，中央广播电视总台宣布，火山引擎正式成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴。作为字节跳动旗下的云和 AI 服务平台，火山引擎在过去5年为抖音的春晚直播提供技术支撑，并圆满保障了抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动。

作为春晚的“老朋友”，阿里势必不会缺席春节这一关键营销节点。此前，1月15日，阿里旗下千问APP宣布全面接入淘宝、支付宝、闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，率先实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。

距离春节还有22天，这场以AI为内核的“新入口之战”已然硝烟弥漫，巨头们正不惜重金与资源，将AI助手推至亿万用户的指尖，在流量的争夺之外，巨头们更是在悄然培育用户与AI助手的日常依赖与情感连接。

可以预见的是，谁能在春节这个国民级场景中，让AI技术真正“用起来”和“玩起来”，谁便更有可能在即将到来的AI原生时代，占据至关重要的心智与生态位。

记者 蔡淑敏

文字编辑 马云飞

版面编辑 孙霄

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