一笔之差，“意外”搅动了茅台生肖酒市场。

图源：贵州茅台官微

据时代财经了解，自1月24日下午起，多地消费者遭遇马茅线下门店暂停提货的情况。供给端收紧叠加错版话题持续发酵，马茅市场价格出现一波上涨行情。

这场风波的起点，源自一场意外的印刷乌龙。今年1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品（简称“马茅”）正式发布，推出经典版、礼盒装、珍享版三款不同规格。

不同于以往生肖酒上市即遭热炒的景象，2026款马茅上市初期市场反应平淡，热度不及往年同期产品。

转折发生在上市半个月后。1月21日，有网友爆料称，马茅包装盒侧面印制的二十八星宿图中，将“昴宿”的“昴”（mǎo）字错印为“昂”字。

该消息迅速引发市场关注与讨论，当晚，“i茅台”官方公众号发布声明称，经第一时间查证，相关包装确实缺少了一个“丿”，导致“昴”字变成了“昂”字，并称已紧急联系供应链部门，正在加班加点对模具进行修改；已经提到货的消费者，如有意调换可就近前往当地茅台自营店进行更换。

1月23日，i茅台方面再发声明称，经过两日全链路的紧密协作，贵州茅台酒（丙午马年）经典版的包装已修正，并于当日恢复产品生产。

尽管茅台官方已火速下场回应，但事情仍不断发酵。

时代财经注意到，2026年马茅的提货渠道已明显收紧。据悉，在错版问题声明发布后的1月22日至23日，对旧版包装印刷失误不介意的消费者，仍可凭订单及提货码正常到店自提。

但自1月24日下午起，多地消费者陆续在社交平台反馈，已无法在茅台线下专卖店正常自提马茅。“1月24日下午收到客服电话，称茅台总部要求召回错版马茅，需要延期等通知取货。”一名成功在i茅台抢购马茅经典版的广东清远消费者称。

另一名黑龙江消费者同样告诉时代财经，其原本先后成功订购了两箱马茅，其中一箱于1月21日获得提货码，但在1月24日下午2点收到茅台专卖店电话称“暂时不能提货”。据悉，部分消费者甚至驱车一两百公里前往门店取货，最终仍无奈“扑空”。

1月26日，一位茅台专卖店员工向时代财经证实，门店的确于1月24日下午才收到酒厂下发的紧急召回通知，要求门店停止办理马茅提货业务，“具体什么时候可以恢复提货，门店也是未知的。”

据其透露，在接到暂停通知前，门店首批到店的马茅已基本由中签消费者提走，当前店内剩余的4瓶错版马茅，将按酒厂要求统一退回。

同日，时代财经以消费者身份致电广东某茅台专卖店，相关工作人员回复称，门店已通知部分消费者，错版马茅目前暂无法提货，即便消费者明确表示可以接受错版包装，也无法办理提货手续。此外，该工作人员补充，新版马茅目前尚未到货，具体到货时间暂不明确。

线下提货渠道收紧后，已有部分消费者于 1月25日收到“i 茅台”推送的短信通知。通知明确，消费者所购的贵州茅台酒（丙午马年）正处于备货阶段，相关订单将作延期处理且不会失效；待备货完成后，平台会第一时间以短信形式告知提货事宜。

不确定的提货期限，让不少消费者感到困扰，“本来计划节前送礼用，现在全被打乱了。”1月25日，有消费者还发现，i茅台提货页面一度将提示内容调整为“若超过60天仍未生成提货码，可联系门店提货”，而此前该时间期限则显示“14天”，随后当天下午又改回之前“14天”的表述。

i茅台提货页面提示

值得一提的是，此次“错版乌龙”反而催生了一轮涨价潮。

白酒分析师肖竹青曾对时代财经指出，近年茅台持续加大直销、放量抑价，黄牛套利空间被大幅挤压；加之市场购买力随消费大环境变化回落，生肖酒已逐渐脱离投资品和金融属性范畴。不过，其指出，此次出现错版的马年生肖茅台酒，可能因稀缺性与不可复制的特点，在未来拥有一定的升值空间与收藏价值。

据悉，此次马茅经典版官方零售价为1899元/瓶，1月6日正式开售后，市场价格普遍溢价在200-300元左右。

而随着错版消息发酵及提货渠道收紧，马茅市场价格出现反弹。据第三方平台“今日酒价”1月26日的批发价显示，马茅经典版价格报2350元，较前一日上涨100元。

另一平台“酒趣知识”则显示，1月26日马茅经典版终端成交价为2550元，较前一日上涨200元，而在1月21日成交价为2250元。

“马茅市场价已连续上涨两天，可能迎来节前最高行情。”一名专做白酒的回收商称，1月24日、25日马茅经典版价格都在往上走，目前回收价为2550元。另一名长期售卖茅台酒的酒商同样告诉时代财经，当前（1月26日）马茅经典版的对外售价为2550元，“因为错版（乌龙），现在销售行情更好了。”

另据时代财经查询某二手交易平台发现，该批次所谓错版马茅已被不少卖家以“绝版”“错版现货”等名义上架销售，普遍报价在2500元-3000元之间，较官方发售价1899元溢价在600-1000元之间。

不过对于当前的上涨窗口及炒作空间，也有人持谨慎意见。“在大批新货到货之前还有涨价空间，新版一到货肯定跌。”上述酒商称。有急需用酒的消费者则可能承受价格上涨的成本压力，“现在要么花高价从二手市场买，要么放弃用马茅送礼。”