2026年1月22日，河南许昌胖东来时代广场的黄金柜台前，队伍从早上6点就开始排起来了。 有人拖着行李箱，有人跨省赶来，就为了抢购胖东来的金饰。 上午9点发放的50个预约号，不到10秒就被抢空，二手平台上甚至出现了代抢服务，一个号卖50元。 这火爆场面，全因为胖东来的金价太诱人：普通足金饰品每克只要1296元，而同一天，周大福的克价是1498元，老凤祥是1495元，一克就差了200元左右。

胖东来当天公布的金价信息显示，普通工艺和精品工艺的足金饰品，每克售价1296元；古法工艺足金每克1351元；3D工艺足金每克1361元。 金条也是1296元一克，铂金Pt950每克720元。 这些价格旁边，还标着足金回收价1055元一克。 工作人员说，价格是根据大盘价和定价制度调整的，1月22日的克价在1291到1356元之间波动。

国内其他黄金品牌可没这么便宜。 2026年1月22日，现货黄金价格首次站上4800美元每盎司，国内金饰价格跟着涨。 老凤祥报价1495元一克，比昨天跌了3元；老庙黄金1496元一克，涨了3元；周生生1492元一克，跌了3元；周大福1498元一克，和昨天一样。 这些一线品牌的克价都逼近1500元，和胖东来一比，差距立现。

胖东来不仅价低，还多数款式免收工艺费。 只有少量工艺复杂的按克收取，而传统金店的工费通常要20到260元一克。 消费者算了一笔账：买一条10克的金项链，在胖东来花12960元，在周大福得花14980元，加上工费可能更贵，里外里能省下两千多。 这便宜，谁不想占？

抢购的人太多了，胖东来不得不采取限流措施。 金条每人限购200克，黄金饰品虽无限购，但需要提前在“胖东来珠宝”小程序上实名预约。 预约有个硬性条件：人得在线下门店50公里内。 工作人员说，上午和次日上午的号早就约满了，下午会根据现场客流放号。 即便如此，每天放出的号还是供不应求。

现场一位消费者描述，她早上6点就到场等候，队伍里不少人是专程从外省赶来的。 柜台前挤满了人，销售员忙得不可开交，但态度依然耐心，一一解答问题。 胖东来的服务一直有名，这次买黄金，还能享受免费咨询、终身维护，这让消费者觉得值。 有人甚至说，省下的钱够买张机票了，所以跨省来买也不亏。

胖东来低价金的背后，供应链起了关键作用。 业内人士指出，胖东来直接对接黄金源头，从上海黄金交易所采购原料，自建加工车间。 这样一来，中间商的层层加价被砍掉了，渠道成本降到最低。 胖东来集团有自己的珠宝加工厂，从设计到生产一条龙，省去了品牌代理费和分销环节。

2025年12月30日，胖东来集团公布了销量数据。 截至2025年12月29日，2025年集团合计销售额约234.09亿元，其中超市业态卖125.79亿元，珠宝业态卖24.41亿元。 这个数字超出了200亿的年度规划目标。 珠宝销售额的快速增长，和低价策略密不可分。 胖东来坚持薄利多销，毛利率控制在3%左右，远低于行业平均水平。

消费者对胖东来的信任，也是抢购潮的推动力。 胖东来长期推行“假一赔十”承诺和100天无理由退换政策，在河南本地积累了口碑。 这次黄金低价，很多人觉得是胖东来一贯的“良心”做法。 社交媒体上，有人晒出购买凭证，评论里满是羡慕和询问。 这种信任转化为行动，让排队抢购成了常态。

二手平台的代预约抢号服务，反映出需求的热度。 在电商平台上，有商家提供胖东来珠宝代抢号，预约黄金饰品的号卖50元一个。 商家帮消费者登录微信代抢，成功率更高。 这催生了一个小产业链，也侧面说明胖东来黄金的吸引力。 不过，胖东来计划推出更严格的管控措施，打击代购，保障真实消费者权益。

黄金行业的传统模式正受到冲击。 2025年，周大福关闭了905家门店，其他中间层品牌也面临压力。 胖东来的低价策略，让消费者更注重性价比。 金价上涨的大环境下，人们想“花小钱办大事”，胖东来正好满足了这需求。 老铺黄金等品牌走高端奢华路线，克价更高，而胖东来走的是亲民路线。

胖东来的定价完全透明。 每天公布金价、进货价和供应链信息，消费者可以清楚看到成本构成。 这种透明化经营，打破了黄金行业的信息不对称。 传统金店往往标价模糊，工费不一，胖东来则明码标价，连回收价都公开。 这赢得了消费者的好感，也逼得其他品牌开始反思。

现场的一位业内人士分析，胖东来的成功不是偶然。 它依靠供应链支撑，自建加工环节，减少了流通成本。 同时，胖东来放弃高额品牌溢价，用低价换销量。 2025年珠宝销售额24.41亿元，证明这条路走得通。 消费者用脚投票，排队抢购就是最好的证明。

金条限购200克，是为了防止投机。 胖东来工作人员说，金条作为投资品，限购可以抑制囤积行为。 黄金饰品暂无限购，但预约制控制了人流。 上午的号一抢而空，下午的号得看现场情况。 这种控速措施，保证了门店秩序，也避免资源被挤占。 消费者虽然抱怨难抢，但理解这种做法。

胖东来的黄金柜台设计简洁，产品陈列清晰。 普通工艺金饰放在显眼位置，标签上写着克价和总价。 消费者可以自己算账，没有隐藏费用。 销售员不推销，只回答问题，这种体验让购物更轻松。 一位顾客说，她在别处买黄金时总怕被坑，在胖东来则放心多了。

2026年开年以来，黄金价格持续上涨。 现货黄金突破4800美元每盎司，国内足金饰品价格跟涨。 胖东来的低价成了行业中的异类。 其他品牌调整价格时，胖东来仍坚持低价策略。 1月22日，老凤祥克价跌3元，老庙黄金涨3元，周生生跌3元，周大福不变，而胖东来根据大盘微调，始终保持在1300元上下。

消费者抢购胖东来黄金，还因为其工艺多样。 古法工艺每克1351元，3D工艺每克1361元，选择丰富。 免工费政策涵盖大部分款式，只有极复杂的设计才收工费。 相比传统金店，这又省了一笔。 一位年轻人买古法金手镯，算下来比品牌店便宜近3000元，他直呼“值了”。

胖东来的员工培训强调服务。 黄金柜台的销售员都经过专业培训，能详细解释工艺和定价。 消费者有问题，他们耐心回答，不催不抢。 这种服务体验，加上低价，形成了口碑效应。 社交媒体上，很多人分享攻略，教怎么预约、怎么排队，热度持续攀升。

珠宝业态销售额24.41亿元，在胖东来集团占比约10%。 2025年的数据显示，超市仍是主力，但珠宝增长迅速。 低价黄金带动了整体业绩，消费者买黄金的同时，也会逛超市，带动其他消费。 胖东来时代广场的客流因此增加，周边商家也跟着受益。

限购和预约制，是胖东来应对火爆销售的手段。 金条200克限购，防止大宗投机；黄金饰品预约，确保公平。 工作人员说，这些措施会长期执行，以维护市场秩序。 消费者如果需要大量购买，得多次预约或分天来，这增加了时间成本，但多数人接受。

二手平台代抢号的现象，胖东来已经注意到。 商家帮抢号收费50元，这偏离了初衷。 胖东来计划加强实名验证，打击代购行为。 未来可能引入更严格的审核，确保号源到真实消费者手中。 现场有消费者建议增加放号量，但工作人员说，得保证服务质量，不能盲目扩张。

行业分析指出，胖东来的模式依赖供应链效率。 直接从交易所拿货，加工后销售，环节少、成本低。 传统品牌则有多级分销，每层都加价。 胖东来放弃品牌溢价，用规模换利润。 2025年销售额234亿，证明薄利多销可行。 消费者得了实惠，胖东来赚了口碑和销量。

现场排队的人中，有老年人给子女买嫁妆，有年轻人投资攒金。 一位阿姨说，她对比了好几家，胖东来最划算，所以一大早来排队。 另一位男士专程从邻省开车过来，买了金条和饰品，说省下的钱够油费了。 这种跨区域消费，显示出胖东来的辐射力。

胖东来的黄金价格每日更新，根据国际大盘调整。 1月22日的价格是1291-1356元区间，透明公开。 消费者可以在小程序查看实时金价，决定是否购买。 这种透明度，减少了信息差，让买卖更公平。 传统金店往往标价固定，调整不频繁，胖东来则灵活应对市场。

消费者心理在变化。 金价上涨时，人们更想省钱。 胖东来的低价金满足了这需求，加上信任积累，形成抢购潮。 社交媒体上的分享，进一步放大了效应。 抖音、小红书上有不少视频，拍下排队场景和价格对比，引发更多人关注。

胖东来的加工车间在许昌本地，减少了运输成本。 原料从上海黄金交易所采购后，直接运到车间加工，成品上柜。 这缩短了供应链，提高了效率。 车间工人说，他们严格把控质量，每件产品都检验，确保成色足。 消费者买得放心，回头客多。

2025年集团销售额234.09亿元，超出目标35亿元。 珠宝业态贡献了24.41亿元，增长显著。 胖东来管理层表示，这得益于低价策略和服务升级。 黄金作为高单价商品，带动了整体销售。 消费者买黄金后，常顺便购物，提升客单价。

消费者抢购黄金，也关注工艺。 古法金和3D金受欢迎，价格虽稍高，但比品牌店便宜。 胖东来工艺选择多，满足不同需求。 免工费政策让消费者更愿尝试复杂设计。

行业面临挑战，胖东来提供新思路。 供应链优化、透明定价、薄利多销，这些元素组合生效。 消费者用行动支持，排队抢购成为2026年初的商业现象。