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2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略

创始人

2026-01-22 02:27:34

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在小红书平台，用户主动搜索行为占比高达 90%，品类词搜索占比超一半，且搜索需求呈现精细化、场景丰富特点，长词增速更是超过 70%。从大促流量走势看，五一假期后流量攀升，5 月 25 日前后出现 2 次峰值，618 当天重回高峰。商家需提前布局，完善推广基建，抢占市场先机，为销售转化奠基。

小红书搜索推广重点产品也进行了升级。点击份额（SOC）可用于位置抢占与占领消费者心智，大促核心期（5 月 10 日 - 5 月 31 日）建议出价抢首位。人群优投可自定义目标人群，对目标人群 “加价抢位”，提高出价溢价抢量。相关性优化工具可助力商家查看单元相关性，明确优化方向，制作高相关内容。

在 618 投放策略上，蓄水期（4.25 - 5.20）要完成内容储备和品牌占位，借助品牌词、产品词投放 SOC，进行心智占位并测试品类词、场景词。冲刺期（5.21 - 5.31）与爆发期（6.1 - 6.18）需加大场景词、功效词、人群词投放，承接细分需求，根据数据调整策略。返场延续期（6.19 - 6.30）保持品牌词排名，持续投放核心品类词和场景词，做好品牌维护和人群触达。同时，商家可运用实用工具辅助，拓展高热流量，优化标题和封面，提升点击量，促进转化。

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