周生生专柜里，一位准备购买结婚三金的年轻人放下手中的黄金项链，看着标签上新调整的价格，无奈地摇了摇头。

上周，一位网友发现，周生生天猫旗舰店里一件黄金生生有喜系列珍珠四叶草项链婚嫁五金价格从120800元上调至136000元，一夜之间暴涨15200元。

与此同时，一条在一年多时间里涨了近10万元的项链，成为2026年开年最引人注目的消费现象之一。对于这个现象，社交媒体上流传着一句话：“去年全款，今年首付”。

01 涨价风暴

2026年伊始，黄金市场的价格波动就引起了广泛关注。周生生打响了新年涨价第一枪，1月6日起对部分定价类黄金饰品进行调价，涨幅范围在200元至1500元之间。

这不仅是品牌的个别行为，而是整个行业的价格变动信号。以周生生足金Charme酷黑系列十二生肖转运珠为例，这款采用无氰硬金电铸工艺制作，重约1.5克的产品，预计涨幅在260元~280元。

事实上，黄金价格的上涨并非突然发生。从1月1日到1月6日，周生生金价已从1345元/克上涨至1387元/克，短短6天内涨幅达42元。

02 国际金价飙升

国内黄金饰品的价格上涨，其根源在于国际黄金市场的剧烈波动。1月5日，国际黄金价格直线拉涨，现货黄金冲破4400美元大关。

地缘政治风险成为推高金价的关键因素。近期美国与委内瑞拉之间的紧张关系进一步刺激了金价的涨势。

这一事件导致纽约商品交易所黄金期货价格5日大幅上涨，2月黄金期价涨幅一度超过3%，市场避险需求显著增加。

03 设计溢价时代

与按克计价的传统黄金饰品不同，一口价黄金产品正在成为品牌新的利润增长点。这类产品通过打包工艺费、设计版权费和品牌溢价，显著提升了黄金珠宝品牌的盈利能力。

以周生生这次调价的产品为例，主要包括转运珠、定价联名款（如HelloKitty系列）以及金镶钻类饰品。这些产品已不再是简单的黄金材料，而是被赋予了更多设计和品牌价值。

国信证券研报数据显示，按克重计价的黄金饰品毛利率多在10?0%，而“一口价”黄金饰品的毛利率可达30?0%。

04 行业转型

黄金珠宝行业正在经历一场从依赖金价上涨的被动增值，到依赖品牌运作和工艺溢价的主动增长的转型。

在这场转型中，不同品牌采取了不同策略。推行“一口价”模式的企业实现了逆势增长。

例如，主打“轻克重 IP联名”的潮宏基在2025年上半年营收增长19.54%、净利润增长44.34%。该公司的一口价产品溢价率可达116%，部分高销量产品的克重工费高达85-433元/克。

05 消费分化

面对金价上涨和一口价产品的普及，黄金消费市场正在形成两条泾渭分明的平行线。

一条是追求极致性价比的克重投资客，他们更看重黄金本身的保值功能；另一条则是愿意为设计与品牌调性支付高昂溢价的消费人群，他们购买黄金饰品更多是为了审美和社交需求。

对于预算在3000-5000元之间的年轻消费者来说，购买一件大品牌联名的黄金首饰，其带来的社交货币价值和心理安慰感，远胜于同等价值的一根金条。

06 理财门槛提高

随着金价持续上涨，银行等金融机构也开始调整黄金投资的门槛和规则。

就在几天前，工行发布公告称，从1月12日起，将个人积存金业务风险准入等级上调至C3（平衡型）及以上。

这意味着风险承受能力较低的投资者将无法办理相关业务。此前，多家银行已调整评级准入门槛，反映出金融机构对黄金投资风险的新评估。

07 市场连锁反应

周生生的涨价可能只是一个开始，行业观察人士预测，后续国内知名的各种“周某某”金店都会跟进。

潮宏基也即将迎来涨价，杭州一家商场潮宏基专柜店员证实，门店将于1月15日起对部分产品进行调价。

具体来说，潮宏基一款金重25克左右的小叶紫檀转心瓶项链，门店目前售价49880元，上调后的价格为68880元，相当于一条项链涨价19000元。

金价飙升的当下，杭州一家商场的周生生专柜内，那些标有“一口价”的转运珠和联名款饰品，尽管单克价格远高于投资金条，却吸引着更多年轻消费者的目光。

社交媒体上，一位买家在2024年4月购买了同款项链，金重69克总共花了45000元。而另一位在2016年左右入手的买家说，自己的入手价格仅为2万元。

如今周生生一款黄金四叶草项链价格已飙升至13.6万元，十年间价格上涨近7倍。消费者在金店柜台前驻足，心中都在盘算：黄金奔着奢侈品去了，自己还能跟上这趟车吗？ 金价