喜茶暂停加盟申请拒绝内卷回归品牌本质_资讯

喜茶暂停加盟申请拒绝内卷回归品牌本质

创始人

2026-01-11 09:01:42

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喜茶，作为一个广受欢迎的新式茶饮品牌，近期宣布暂停接受新的加盟申请。这一决定并非出于商业扩张的限制，而是出于对品牌价值和消费者体验的深度思考。在当前茶饮市场竞争激烈的环境下，许多品牌为了追求短期利益而选择快速扩张，通过大量开设加盟店来增加市场占有率。然而，这种做法往往会导致品牌质量控制难度加大、品牌形象受损等问题。

喜茶选择在此时暂停加盟，实际上是希望将更多精力投入到提升产品品质、优化顾客体验以及强化品牌建设上。他们认为，只有当品牌的核心竞争力得到进一步增强时，才能更好地为消费者提供高质量的产品和服务。因此，暂停加盟申请是喜茶拒绝陷入无谓的“内卷”竞争，转而回归品牌发展的本质——即专注于产品的创新与品质的提升。这不仅是对自身品牌的负责，也是对每一位消费者的尊重。

2月10日，茶饮品牌喜茶发布内部全员邮件。邮件中提到，过去几年，出于资本目的和营收利润考量的价格战及门店规模盲目扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，用户需求被选择性忽略。喜茶认为，同质化的产品和品牌以及过度的规模扩张严重危害了整个行业的根基。这种无意义的价格、营收和规模内卷正在消耗用户对新茶饮的喜爱。

基于这一认识，喜茶今年将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独特的品牌体验。具体措施包括继续坚持不参与低价内卷，不玩数字游戏；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受新的事业合伙申请，重点提升现有门店体验与品牌内容；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌的本质。此前，喜茶于2022年11月开放加盟。

本质品牌内卷

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