茅台，又有新动作。

据“小茅i茅台”微信公众号发布的消息， 1月9日开始，每日9:09起，消费者可登录i茅台App，53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日至多可购买6瓶，当日投放售完即止。

1月10日开始，每日9:09起，消费者还可购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装。其中，飞天53%vol 1L贵州茅台酒，同一用户至多可购买6瓶，当日投放售完即止。

此外，“2026马茅”的投放节奏也将迎来优化。丙午马年贵州茅台酒珍享版（53%vol 500ml）全年设四大节点：新春季（2月10日—16日，腊月二十三至二十九）； i茅台品牌日（5月19日—5月25日）；中秋季（9月19日—25日，八月初九至十五）；冬之约（12月22日—28日）。

线上抢疯，线下降价……近段时间，每天卡点抢购茅台已经成为网友热议的话题。

1月6日，贵州茅台正式推出贵州茅台酒（丙午马年）， 这款被市场称为“2026马茅”的生肖酒在i茅台平台一上线即告“秒空”。同时，二级市场上已出现显著溢价。根据得物App数据，经典款成交价由1899元上涨至2499元；珍享版成交价则由2499元飙升至6899元。 【此前报道：】

更早几天，1月1日起，贵州茅台官方线上平台“i茅台”正式以1499元/瓶的指导价开售飞天茅台，元旦假期三天已有超10万名用户成功抢购。1月4日，茅台紧急调整购买政策，将每人每日限购量从12瓶下调至6瓶，引发市场对价格走势的热议。 【此前报道：】

也有烟酒店经营者从自身策略角度分析，称近两年茅台酒价格波动较大，店内已采取“按需进货、快进快出”的谨慎策略，因此受影响相对有限。不过，他也表示： “那些之前以较高价进货、囤了许多产品的（经销商），就有降价亏损的风险了。”

业内人士认为，核心产品全面上线直销平台，标志着茅台渠道改革与终端管控迈出关键一步。这一举措在直接面向终端消费者的同时，也对传统经销渠道的价格体系产生了直接影响。

酒类分析师蔡学飞认为，飞天茅台上线i茅台App并非简单的渠道扩展，而是茅台整体渠道战略深层变革的标志。他认为，此举一方面可通过直营渠道加强终端价格管控，抑制市场投机行为；另一方面也能借助数字化路径直接触达消费者，构建品牌私域流量，在高端消费趋于理性的背景下，以价格透明化进一步巩固大众市场信任。

“这不仅是销售渠道的补充，更是品牌在存量竞争阶段主动贴近消费者、强化市场主导权的关键战略落子。”蔡学飞表示。

临近春节销售旺季，普茅市场价格后续走势备受关注。

另有一位渠道商1月7日透露，据其了解，经销商也都密切关注i茅台平台的投放节奏，近期线下价格之所以保持稳定，一方面是由于市场需求并未快速放大，另一方面也因为i茅台平台的放货量尚未对市场价格形成足够冲击，而且厂家在去年年底有意收紧了发货节奏。

不过他预判：“等1月大货陆续到货，价格估计还能往下走一点。但今年厂家调控力度摆在这儿，价格不会有大变动，顶多就是几十元的上下浮动。”

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来源丨中国商报微信综合自央广网、华夏时报、每日经济新闻、第一财经

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