1499元的平价飞天茅台抢购战火正酣，官方却突然将每人每日购买上限从12瓶砍至6瓶，社交媒体上抢购失败的消费者排队抱怨“定闹钟蹲守仍陪跑”。

元旦假期，i茅台平台上超过10万名用户成功下单，将1499元飞天茅台抢购一空

短短三天内，抢购规则出现戏剧性变化，从首日允许购买12瓶降至如今的上限6瓶，这背后既有应对市场炒作的需求，也透露出茅台对价格管控的决心

2026年1月3日晚，小茅i茅台公众号发布紧急通知，宣布自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天茅台最大数量从12瓶调整为6瓶

这一调整来得相当突然，距离茅台宣布新年新规不过三天。就在2025年12月31日晚，茅台才刚宣布2026年1月1日起飞天茅台将上架i茅台，当时设定的购买上限还是每日12瓶

三天时间，规则“腰斩”，这是茅台在元旦假期销售数据出炉后的快速反应。数据显示，元旦三天假期，超10万名用户在i茅台购买到心仪产品

规则调整的背后，是一场罕见的抢购风暴。自1月1日飞天茅台以1499元的价格上线i茅台后，这款酒便成为平台上最炙手可热的商品

平台采用每5分钟动态补货机制，但面对超8000万的注册用户基数，每次补货均在30秒内售罄

社交媒体上，用户们纷纷分享自己的抢购经历。有人晒出成功抢到12瓶的订单，也有不少用户抱怨“定闹钟蹲守仍陪跑”

茅台的这波操作已对市场产生直接冲击。第三方平台“今日酒价”数据显示，1月4日飞天茅台散瓶的批发参考价格已降至1490元/瓶，首次跌破零售指导价1499元

价格下跌的趋势在几天前就已显现。1月3日，25年飞天茅台原箱和散瓶价格分别下跌20元和15元

下表展示了飞天茅台近期价格变化情况：

茅台此次调整限购政策并非孤立事件。在2025年12月28日的茅台经销商会议上，管理层就明确表示，2026年要采取措施让价格合理稳预期，根据市场供需实际，促进量价平衡，防止价格炒作

茅台集团党委书记、董事长陈华将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为公司首要任务

同时，茅台已注册成立贵州爱茅台数字科技有限公司，该公司由贵州茅台全资持股，注册资本6亿元，可能是为了专门整合运营i茅台相关业务

限购政策的调整也折射出茅台当前面临的挑战。2025年第三季度，贵州茅台营业收入同比增长0.56%，归母净利润同比增长0.48%，创下近十年新低

尽管如此，茅台仍是白酒行业中表现相对稳健的企业。在已披露2025年三季报的白酒企业中，只有贵州茅台在第三季度保持了正增长

限购减半的政策仅限于2026年份的飞天茅台，而2019-2024年份梯度定价产品的购买规则保持不变

随着i茅台平台上1499元飞天茅台抢购按钮再次变灰，新的限购政策已开始执行。济南地区飞天茅台散瓶的市场零售价格应声下跌至1540元/瓶左右，茅台市场价格体系正在重塑

每天早上9点，这场没有硝烟的战争仍会在i茅台APP上准时上演。只是今天开始，胜利者的战利品从最多12瓶减少到6瓶，或许能让更多人有机会品尝到平价茅台的味道。热点新知

爱理财的小熊

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